中新網(wǎng)5月13日電 昨晚8:00至9：30，神州買(mǎi)買(mǎi)車(chē)天貓直播賣(mài)車(chē)活動(dòng)如約與網(wǎng)友見(jiàn)面，鄭勝利、張寶寶的扮演者闞犇犇、李昕岳現(xiàn)身活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，開(kāi)展互動(dòng)游戲，接受“全民吐槽”，打造了現(xiàn)象級(jí)的網(wǎng)絡(luò)直播事件。數(shù)據(jù)顯示，截止9:30，有超過(guò)35萬(wàn)網(wǎng)友同時(shí)在線觀看了直播，共收到2207萬(wàn)次點(diǎn)贊，訂單量達(dá)1408輛，截至活動(dòng)結(jié)束時(shí)(24時(shí))共產(chǎn)生了2108個(gè)訂單，總訂單金額突破2.5億，再次創(chuàng)造直播賣(mài)車(chē)紀(jì)錄。
鄭勝利、張寶寶是熱播劇《人民的名義》中的角色，看過(guò)這部劇的人都知道，鄭勝利是個(gè)有些爭(zhēng)議的人物。神州買(mǎi)買(mǎi)車(chē)抓住這一熱點(diǎn)，邀請(qǐng)其扮演者闞犇犇現(xiàn)身說(shuō)法，講述臺(tái)前幕后故事。闞犇犇也很“給力”，整場(chǎng)直播活動(dòng)與主持人及現(xiàn)場(chǎng)嘉賓頻頻互動(dòng)，接受各種“折磨”，比如被“棒槌”敲頭、帶著紅色假發(fā)躺在大眾朗逸引擎蓋上擺pose等，讓現(xiàn)場(chǎng)氣氛高潮不斷，持續(xù)拉高直播熱度及訂車(chē)數(shù)據(jù)。8:14，訂單量368臺(tái)；8:30，訂單量588臺(tái)；8:33，訂單量就達(dá)到了799臺(tái)。
近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)直播賣(mài)車(chē)這種新型的汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)形式，有很多車(chē)企都在嘗試，神州買(mǎi)買(mǎi)車(chē)自上線以來(lái)，致力于打造成爆款車(chē)的特賣(mài)場(chǎng)，也多次成功舉辦了類(lèi)似的直播活動(dòng)，既讓利了消費(fèi)者也取得了不俗的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。
公開(kāi)資料顯示，今年1月9日，人氣明星王祖藍(lán)攜手神州買(mǎi)買(mǎi)車(chē)做客天貓直播，舉辦了史上最魔性的生日趴，在90分鐘的天貓直播中，僅天貓神州買(mǎi)買(mǎi)車(chē)旗艦店科魯茲經(jīng)典單品總訂單金額就突破2.28億元，在線預(yù)訂達(dá)2717臺(tái)，平均每分鐘售出11臺(tái)，打破了天貓汽車(chē)歷史成交記錄。
神州買(mǎi)買(mǎi)車(chē)為什么能多次打造現(xiàn)象級(jí)的網(wǎng)絡(luò)直播賣(mài)車(chē)案例？業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，一方面是因?yàn)樯裰葙I(mǎi)買(mǎi)車(chē)以爆款車(chē)＋靈活金融的策略為主，并通過(guò)多種形式的優(yōu)惠活動(dòng)讓利消費(fèi)者，比如本次直播活動(dòng)就準(zhǔn)備了50臺(tái)半價(jià)朗逸讓消費(fèi)者搶購(gòu)，還有新iPad和蘇寧購(gòu)物卡等豐厚大禮。另一方面，神州買(mǎi)買(mǎi)車(chē)深刻洞察其目標(biāo)人群，邀請(qǐng)?jiān)谀贻p人群中有影響力的人氣明星王祖藍(lán)擔(dān)任形象代言人，強(qiáng)化了品牌形象，拉近了品牌與目標(biāo)人群的距離；同時(shí)，神州買(mǎi)買(mǎi)車(chē)擅于利用網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，通過(guò)形式新穎的網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)，把爆點(diǎn)話題與賣(mài)車(chē)結(jié)合起來(lái)，取得了很好的效果。
公開(kāi)資料顯示，神州買(mǎi)買(mǎi)車(chē)是神州優(yōu)車(chē)集團(tuán)旗下的汽車(chē)電商平臺(tái)，主打線上線下結(jié)合的爆款新車(chē)銷(xiāo)售。其全國(guó)獨(dú)家的“新車(chē)0首付”，可退可分期的金融方案，讓年輕人提前實(shí)現(xiàn)有車(chē)夢(mèng)。