與此同時(shí),市場(chǎng)上少數(shù)熱銷車型再度傳來(lái)了加價(jià)銷售的消息。如寶馬X3從之前的平價(jià)銷售到上周已需加價(jià),部分車型還需等車1-2個(gè)月;大眾途觀要加5000元精品才能優(yōu)先提車。據(jù)了解,臨近年末,價(jià)格反彈最普遍的細(xì)分市場(chǎng)是豪華車,奧迪熱銷車型A4、A6、Q5等相較11月份優(yōu)惠幅度均上調(diào)1到2個(gè)點(diǎn),目前,A4和Q5均有2萬(wàn)元優(yōu)惠,A6優(yōu)惠3萬(wàn)元,A5現(xiàn)金讓利5萬(wàn)元。雷克薩斯ES從之前給到的3萬(wàn)元優(yōu)惠縮至2.5萬(wàn)元左右,IS目前優(yōu)惠6萬(wàn)元,而在上個(gè)月給到10萬(wàn)元優(yōu)惠的GX,本月僅現(xiàn)金讓利8萬(wàn)元;寶馬3系目前讓利3個(gè)點(diǎn),5系現(xiàn)金優(yōu)惠3萬(wàn)元,經(jīng)銷商表示,接下來(lái)仍會(huì)有略微上調(diào)。
3
經(jīng)銷商心態(tài)
比較強(qiáng)硬
按照往年銷售規(guī)律,春節(jié)過(guò)后汽車市場(chǎng)才出現(xiàn)大面積的價(jià)格上漲現(xiàn)象,但今年本地車市情況特殊,導(dǎo)致車價(jià)提早出現(xiàn)反彈跡象。據(jù)分析,限購(gòu)政策剛實(shí)施時(shí),原本的“價(jià)格戰(zhàn)”隨之偃旗息鼓,因?yàn)榻?jīng)銷商認(rèn)為“再優(yōu)惠也就賣那么多車”,還不如提高單車?yán)麧?rùn)。但隨后市場(chǎng)的極度冷淡,使經(jīng)銷商不得不再度促銷消化庫(kù)存,至廣州車展完成一個(gè)優(yōu)惠高潮?,F(xiàn)在大部分經(jīng)銷商的庫(kù)存壓力并不算大,同時(shí)基于限購(gòu)的原因,各個(gè)品牌廠家減少了廣州經(jīng)銷商的銷售任務(wù)量,加上年底市場(chǎng)人氣回升,經(jīng)銷商的心態(tài)變得比較強(qiáng)硬。“只要我們完成任務(wù)就可拿到廠家返點(diǎn),如果今年銷量超過(guò)任務(wù)太多,廠家可能會(huì)提高明年的銷售任務(wù),反倒對(duì)我們不利。與其這樣不如收起優(yōu)惠,保證每輛車的利潤(rùn)率。”某品牌4S店總經(jīng)理王先生表示。而一些受到市場(chǎng)影響比較嚴(yán)重的品牌或是廠家已經(jīng)調(diào)低了銷售任務(wù),或是與目標(biāo)差距較大,都不會(huì)再拿利潤(rùn)來(lái)?yè)Q取銷量的增長(zhǎng)。
記者了解到,目前日系車仍維持之前較高的優(yōu)惠幅度,但為了降低虧損,近期也有可能出現(xiàn)車價(jià)回漲。“現(xiàn)在廠家對(duì)于我們的銷售量沒(méi)有特別的嚴(yán)格要求,庫(kù)存壓力已經(jīng)小了不少,減少優(yōu)惠也是不得已而為之,不然今年虧大了。”不少日系品牌4S店負(fù)責(zé)人均表示,年末的銷量回升讓他們看到希望。
記者手記
年底正是購(gòu)車時(shí) 擇機(jī)出手莫遲疑
雖然部分車型車價(jià)反彈,但記者認(rèn)為,在年底購(gòu)車仍然比較劃算,一方面早期拿到購(gòu)車指標(biāo)的消費(fèi)者已經(jīng)陸續(xù)出手,車市回暖是大勢(shì)所趨,如果等到春節(jié)前再購(gòu)買,車源緊張可能會(huì)導(dǎo)致優(yōu)惠進(jìn)一步縮水;另外,雖然今年經(jīng)銷商的沖量壓力沒(méi)有往年大,但總是會(huì)有車型存在庫(kù)存和銷售壓力,目前車價(jià)回漲的多數(shù)是需要排隊(duì)提車的車型,像英朗、高爾夫、卡羅拉、蒙迪歐等車型仍然保持很高的優(yōu)惠幅度,有的車型甚至在這兩周加大了優(yōu)惠力度,加上年底上市新車頗多,市場(chǎng)上各競(jìng)爭(zhēng)車型的價(jià)格或多或少會(huì)有調(diào)整,有購(gòu)車需求的消費(fèi)者不妨在12月至1月上旬多留意市場(chǎng)變動(dòng),擇機(jī)出手。(羊城晚報(bào))