倫敦奧運(yùn)會已經(jīng)落下帷幕，倫敦奧運(yùn)的金牌得主卻成為汽車品牌追逐的代言人。面對體育明星的代言，汽車市場的表現(xiàn)終究如何？消費(fèi)者認(rèn)可明星代言嗎？業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，汽車的品質(zhì)和價(jià)格才是決定市場的終極武器。奧運(yùn)冠軍代言汽車品牌
7月29日，雙料游泳冠軍孫楊與車企簽約。8月1日，雷聲獲得男子花劍冠軍，次日，雷聲作為主角的“BMW之悅”廣告片播出。8月4日，林丹拿下羽毛球單打冠軍，次日，東風(fēng)雪鐵龍推出“林丹版世嘉”車型。同時(shí)，劉翔代言寶馬、李娜代言奔馳，以及林書豪代言沃爾沃也是廣告宣傳片中最常見的鏡頭。中國跆拳道選手吳靜鈺成功衛(wèi)冕也讓其代言的昌河汽車高調(diào)了一把。
車企注重體育營銷把汽車推上“運(yùn)動場”，當(dāng)然是車企看重體育受眾的巨大市場潛力。2008年北京奧運(yùn)會上，大眾汽車是其官方汽車合作伙伴。整個(gè)奧運(yùn)期間，大眾汽車以及旗下品牌風(fēng)掃奧運(yùn)賽場。而在剛剛結(jié)束的倫敦奧運(yùn)賽場上，寶馬成為其官方合作伙伴，廣告鋪天蓋地。
為提升品牌形象和曝光度，除了合作外，向奧運(yùn)冠軍贈送戰(zhàn)略車型，也是不錯(cuò)的辦法。在倫敦奧運(yùn)會為中國奧運(yùn)軍團(tuán)取得倫敦首金的冠軍就獲得了奧迪 A6L 的獎(jiǎng)勵(lì)，而廣汽傳祺則針對粵籍冠軍選手，也準(zhǔn)備了傳祺 GS5 作為獎(jiǎng)勵(lì)。
宣傳已滲透到網(wǎng)點(diǎn)記者在昌河汽車天銳4S店看到該汽車代言人倫敦奧運(yùn)會衛(wèi)冕冠軍吳靜鈺的大海報(bào)和橫幅，放在該展廳最顯眼的位置。該店市場部經(jīng)理張效清告訴記者，在北京奧運(yùn)會奪冠后，吳靜鈺就簽約為昌河汽車的代言人。在吳靜鈺衛(wèi)冕后，廠家更是要求全國4S店統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，制作吳靜鈺作為代言昌河汽車的海報(bào)。
價(jià)格還是取勝關(guān)鍵“已經(jīng)有接近10個(gè)單下訂了，目前店里有現(xiàn)車，應(yīng)該還會有更多的車主來下單，”王琪告訴記者，“這次推出的‘林丹版世嘉’全車八五折”，價(jià)格是促使車友們下訂的關(guān)鍵，而林丹作為雪鐵龍的代言人，在林丹奪冠后，雪鐵龍利用這個(gè)契機(jī)推出“林丹版世嘉”，對雪鐵龍的銷售也有很大的促進(jìn)作用。
“車主更多的是關(guān)心車型的品質(zhì)和價(jià)格，至于誰是代言人，很難決定車主購買的車型。而且代言人的高額費(fèi)用，無疑要消費(fèi)者來買單”，業(yè)內(nèi)人士表示，奧運(yùn)冠軍年輕、有激情和活力的特點(diǎn)，與汽車存在很多的關(guān)聯(lián)。用奧運(yùn)冠軍代言無疑會提高汽車品牌的美譽(yù)度和知名度。但奧運(yùn)冠軍本身就是很多品牌追逐的目標(biāo)，代言了很多的品牌，加上每個(gè)汽車品牌有不同的代言人，縱觀整個(gè)汽車市場，把代言人的特質(zhì)與車型很好結(jié)合、并且在消費(fèi)者心中留下很深印象的車型并不多。(三秦都市報(bào))