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          車市井噴十年終踩剎車 中國車企并購在即

          車市井噴十年終踩剎車 中國車企并購在即

          2012-02-01 15:16:26

            連續(xù)多年保持高速增長的中國車市,終于狠狠地踩下剎車,1月10日,中國乘用車市場信息聯席會出爐的最新數據顯示,2011年全年累計銷量達到1370萬輛,同比增長2.8%。

            2011是中國車市合理回歸的元年。從廠家到經銷商、從決策者到消費者,都應該漸漸習慣個位數甚至階段性負增長的常態(tài)。

            預測2012年中國汽車銷量是一件充滿風險的技術活。但可以肯定,中國車市告別持續(xù)10年的兩位數以上增幅將成為共識。25%的年均增幅和個位數的成長市場會截然不同,原本功效十足的市場營銷效應會不再那么神奇;產品、品質和品牌等汽車本源要素的重要性逐漸提高。

            這同樣意味著汽車廠家將要更加務實地做好產品、品質、渠道和品牌的基礎功課,不再指望一個營銷活動,一款強有力的產品改變命運的投機想法。

            不過,和這些常規(guī)事件相比,更令人興奮的是沉寂多年的大規(guī)模的兼并重組將再次發(fā)生。預計從今年開始,長期潛伏的裸泳者們會逐漸顯身,并購會逐漸厘清中國車市目前散、亂并存,強弱不分的局面。可以預見,中國汽車市場回調愈深,重組事件就愈壯觀。

            長久以來,除了一汽并購天津汽車和上汽并購南汽之外,過去井噴十年內鮮有其它大規(guī)模的并購案例,倒是不缺一廂情愿的拉郎配。

            從歷史經驗來看,成熟汽車市場的大規(guī)模的并購都發(fā)生在市場慘淡,行情向下的時候,揭不開鍋的企業(yè)才會真正兩情相悅、你情我愿入洞房。

            2011年,快速的市場調整,讓準備不足、基礎薄弱的汽車公司露出軟肋,比如東南汽車和華晨汽車,在2003年中國車市快速增長以來,因為持續(xù)的人事動蕩和反復的策略性失誤,不僅未能享受中國車市黃金十年的紅利,反而是一直與虧損和下滑的陰影如影隨形。預計兩家公司短期內難有質的改觀,會成為可能被整合的第一梯隊。

            第二梯隊的陣容正在不斷擴大,江淮汽車、奇瑞汽車和比亞迪汽車正在經歷艱難的調整期,通過大刀闊斧的變革,優(yōu)秀者可以迅速扭轉被動局面,躋身吉利和長城汽車這樣強有力的隊伍中,被動者則可能積重難返,淪為大集團潛在的兼并整合對象。

            從更遠的時間和空間來看,如果把廣汽集團和吉利汽車、長城汽車放在潛在的收購行列中,可能會有些意外。但是隨著中國國內井噴增長期結束,留給每家汽車公司的增長空間會逐漸狹小,目前這些看似處于優(yōu)勢的廠商,一旦稍有不慎,很快就會陷入內外夾擊的洪流中。

            這是126年來全球汽車工業(yè)發(fā)展的客觀規(guī)律。逐漸成熟的國家,汽車行業(yè)的品牌分布將逐漸成型,未來中國車市容納不下50家以上的汽車公司和品牌。和歐洲、日本及美國汽車市場一樣,大多數的汽車公司和品牌要么徹底消失,要么背靠大集團謀得未來的一席之地。

            目前兼并重組的最大難題是資產劃撥和股權收購。因為要確保地方的就業(yè)和稅收,地方政府牢牢掌控地方汽車企業(yè)的干部任免、稅收、發(fā)展指揮權,即使這對汽車行業(yè)和企業(yè)發(fā)展造成困局也難以松手。

            比如當前排名第二的東風汽車公司,正在積極地接洽良好的殼資源。2001~2011十年中,除了兼并關聯的鄭州日產(微博)和東風小康,東風幾乎沒有實質性的對外并購,而上汽則接連收購沈陽通用、煙臺大宇、五菱汽車和南汽集團,迅速成為行業(yè)翹楚。

            相比之下,東風并購的愿望更加強烈。有消息顯示,東風一改前十年的謹慎和保守,開始頻頻接觸可能的潛在伙伴,而且潛在對象在年銷量50萬輛左右。“預計未來五年產能過剩現象突出,行業(yè)兼并重組不可避免。優(yōu)勢企業(yè)之間的競爭將更加激烈,同時也給綜合競爭力強大的企業(yè)提供了做強做優(yōu)的機會。”東風公司新晉總經理朱福壽在2011年7月19日的東風公司年中會議中已經為未來可能的并購埋下伏筆。

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