7月25日，在紅孩子整體融合四個(gè)月之際，蘇寧易購(gòu)已經(jīng)不滿足于母嬰市場(chǎng)前三的份額，開始啟動(dòng)化妝品市場(chǎng)拓展，搶食美妝網(wǎng)購(gòu)蛋糕。據(jù)了解，蘇寧繽購(gòu)美妝頻道將于8月1日進(jìn)行全網(wǎng)比價(jià)、差價(jià)返還的活動(dòng)，這是本年度首次，彰顯了直接參與美妝電商最激烈競(jìng)爭(zhēng)的決心。
就在剛剛過(guò)去的7月上旬“瘋搶72小時(shí)”中，蘇寧紅孩子團(tuán)隊(duì)已經(jīng)爆發(fā)出戰(zhàn)斗激情，創(chuàng)造了單日160萬(wàn)件的銷售記錄，展示了巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＬK寧云商母嬰美妝事業(yè)部總經(jīng)理陳爽表示，在紅孩子和繽購(gòu)品牌融入蘇寧易購(gòu)平臺(tái)的時(shí)候，已經(jīng)制定了明確的發(fā)展規(guī)劃，即借助蘇寧整體的會(huì)員基礎(chǔ)和市場(chǎng)資源，將兩大單品品牌做大做強(qiáng)，搶奪單品類網(wǎng)購(gòu)的市場(chǎng)份額。據(jù)了解，蘇寧紅孩子已經(jīng)占據(jù)母嬰網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)絕對(duì)的領(lǐng)先位置，而蘇寧繽購(gòu)作為專業(yè)的美妝品牌，發(fā)力稍晚。
陳爽已經(jīng)立下美妝目標(biāo)，即借助蘇寧整體的資源優(yōu)勢(shì)，蘇寧繽購(gòu)將在2013年底前沖進(jìn)美妝電商前三位置，“市場(chǎng)地位是遲早問(wèn)題，目前最緊要是要利用蘇寧線上線下資源，快速拓展市場(chǎng)”。
據(jù)陳爽透露，目前蘇寧繽購(gòu)產(chǎn)品已經(jīng)在北京、上海等城市的蘇寧門店內(nèi)展示銷售，例如在上海蘇寧長(zhǎng)寧路超級(jí)店內(nèi)，繽購(gòu)的美妝產(chǎn)品與紅孩子母嬰產(chǎn)品一起，已經(jīng)開始展示并銷售。而根據(jù)規(guī)劃，美妝產(chǎn)品將通過(guò)蘇寧全國(guó)的實(shí)體網(wǎng)絡(luò)鋪向全國(guó)500多個(gè)城市，這對(duì)于繽購(gòu)的品牌塑造和蘇寧的超電器化戰(zhàn)略的推進(jìn)，可以說(shuō)是一舉兩得。
數(shù)據(jù)顯示，7月初，通過(guò)首次大規(guī)模的母嬰美妝大促，蘇寧易購(gòu)短期內(nèi)迅速提升了單品銷售業(yè)績(jī)，單日160多萬(wàn)件的銷售數(shù)據(jù)說(shuō)明，蘇寧原有會(huì)員的消費(fèi)潛力巨大，如何精準(zhǔn)的挖掘這部分會(huì)員，是蘇寧未來(lái)精細(xì)化品類拓展的一個(gè)重要選題。美妝行業(yè)人士表示，化妝品消費(fèi)人群的年齡段與蘇寧易購(gòu)年輕的用戶定位是比較吻合，銷售數(shù)據(jù)的提升也證明了蘇寧收購(gòu)紅孩子的戰(zhàn)略是正確的。
據(jù)了解，蘇寧易購(gòu)繽購(gòu)美妝頻道為蘇寧易購(gòu)原有美妝團(tuán)隊(duì)與原繽購(gòu)團(tuán)隊(duì)整合而成，雙方目前已經(jīng)在團(tuán)隊(duì)的運(yùn)作、商品的運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)的策劃方面具有高度的默契。
目前，繽購(gòu)美妝SKU總數(shù)達(dá)到近8000個(gè)。而根據(jù)蘇寧易購(gòu)開放平臺(tái)招商規(guī)劃，美妝品類也將是其大規(guī)模招商后的主要品類，屆時(shí)，SKU總數(shù)將達(dá)到幾何級(jí)增長(zhǎng)，對(duì)于繽購(gòu)美妝的連帶效應(yīng)將是立竿見影。
業(yè)內(nèi)人士表示，面對(duì)樂(lè)蜂網(wǎng)與聚美優(yōu)品這兩大美妝行業(yè)的同行，蘇寧繽購(gòu)算是起了個(gè)大早，趕了個(gè)晚集。但是，有了蘇寧雙線融合的發(fā)展背景，繽購(gòu)美妝產(chǎn)品的發(fā)展機(jī)遇要遠(yuǎn)大于同行，畢竟對(duì)于化妝品來(lái)說(shuō)，蘇寧易購(gòu)這種能夠觸到質(zhì)感、聞到味道的體驗(yàn)，對(duì)于消費(fèi)者是一個(gè)極大的誘惑。