上周五，為期一年的國家節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策正式結(jié)束，業(yè)界認(rèn)為應(yīng)肯定節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策對(duì)于拉動(dòng)市場以及推動(dòng)節(jié)能產(chǎn)品普及的作用。面對(duì)接下來可能出現(xiàn)的市場波動(dòng)，部分地區(qū)、企業(yè)近期相繼啟動(dòng)“地方版”、“企業(yè)版”補(bǔ)貼，接續(xù)節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為企業(yè)應(yīng)擺脫政策依賴，回歸自身良性發(fā)展。
節(jié)能惠民拉動(dòng)作用明顯
盡管政策實(shí)施周期僅有短短一年，但期間幾大家電品類高能效產(chǎn)品的市場份額得到持續(xù)提升，目前在實(shí)施政策范圍內(nèi)的大家電產(chǎn)品均已基本達(dá)到普及水平。
來自中怡康的檢測數(shù)據(jù)顯示，截止至2013年4月，平板電視中節(jié)能中標(biāo)產(chǎn)品零售量市場占有率從去年6月的32.10%增長至88.53%，領(lǐng)跑家電類產(chǎn)品；空調(diào)中節(jié)能中標(biāo)產(chǎn)品零售量市場占有率從去年6月的15.62%增長至65.69%；冰箱中節(jié)能中標(biāo)產(chǎn)品市場零售量占有率從去年6月的9.91%增長至68.78%；洗衣機(jī)中節(jié)能中標(biāo)產(chǎn)品市場零售量占有率從去年6月的19.47%增長至56.05%；燃?xì)鉄崴髦泄?jié)能中標(biāo)產(chǎn)品市場占有率從去年6月的4.83%增長至15.24%。
今年以來，節(jié)能惠民政策效應(yīng)更加突顯，節(jié)能中標(biāo)產(chǎn)品銷售與日俱增，尤其是5月份節(jié)能補(bǔ)貼的強(qiáng)勢(shì)掃尾效應(yīng)爆發(fā)式呈現(xiàn)。來自康佳的數(shù)據(jù)顯示，十天銷售額突破了10億元大關(guān)，5月份銷售數(shù)量和銷售金額實(shí)現(xiàn)136%和169%的增幅，創(chuàng)造歷史最高增幅。來自廣州蘇寧的數(shù)據(jù)也顯示，三天空調(diào)銷售達(dá)到去年一個(gè)月的水平，達(dá)到35000臺(tái)，銷售額同比增長885%，此外，蘇寧易購廣州地區(qū)的空調(diào)銷量23000臺(tái)，同比銷售激增340%，廣州蘇寧雙線日均空調(diào)銷量高達(dá)20000臺(tái)。
中怡康預(yù)計(jì)，2013年下半年市場將處于深度調(diào)整期，第三季度可能再現(xiàn)低谷，從第四季度開始將逐漸回穩(wěn)，預(yù)計(jì)2013年家電市場總規(guī)模將達(dá)到11880億元，同比增長3.2%。
地方版、企業(yè)版補(bǔ)貼啟動(dòng)
補(bǔ)貼政策結(jié)束后，平板電視、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、熱水器節(jié)能產(chǎn)品將不再享受100-600元的國家補(bǔ)貼，消費(fèi)者最終購買的價(jià)格將有落差，業(yè)界預(yù)計(jì)對(duì)市場都將有一定程度的影響。為弱化市場沖擊，部分地區(qū)和企業(yè)在國家節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策到期結(jié)束后，相繼啟動(dòng)了“地方版”、“企業(yè)版”補(bǔ)貼。
此前，重慶地區(qū)相關(guān)部門透露，重慶將繼續(xù)實(shí)施家電惠民政策，執(zhí)行時(shí)間為2013年3月1日至12月31日，四川也有可能近期出爐地方版家電下鄉(xiāng)和節(jié)能補(bǔ)貼政策。在企業(yè)方面，記者從TCL方面了解到，TCL已經(jīng)做好新品以及促銷優(yōu)惠的準(zhǔn)備，以應(yīng)對(duì)補(bǔ)貼真空期市場可能受到的波動(dòng)。記者日前也從康佳獲悉，自6月1日起，康佳將投入6.6億元，在城市市場再續(xù)節(jié)能補(bǔ)貼以及在農(nóng)村市場重啟以舊換新。
據(jù)了解，康佳對(duì)其旗下八大主銷系列全線產(chǎn)品延續(xù)國家補(bǔ)貼政策，凡消費(fèi)者購買康佳八大系列節(jié)能彩電，42寸以下產(chǎn)品，由康佳直接補(bǔ)貼300元/臺(tái)，42寸及以上廠家直接補(bǔ)貼400元/臺(tái)，而65寸及以上最高直補(bǔ)1000元，在城市市場繼續(xù)倡導(dǎo)和鼓勵(lì)節(jié)能綠色消費(fèi)。同時(shí)，針對(duì)家住城鄉(xiāng)結(jié)合地區(qū)和農(nóng)村的消費(fèi)者家庭CRT舊機(jī)型電視機(jī)居多的情況，康佳重啟以舊換新，舊家電將可兌換300-400元相應(yīng)金額的現(xiàn)金抵用券。
節(jié)能惠民補(bǔ)貼工程結(jié)束后，彩電行業(yè)面臨2007年以來首次政策真空期，這在一定程度上影響彩電行業(yè)生存和發(fā)展的問題。康佳多媒體事業(yè)本部總經(jīng)理林洪藩認(rèn)為，對(duì)于消費(fèi)類電子，只有技術(shù)和市場才能帶來真正的革命性變化，短期的政策退出效應(yīng)只是其中的一方面，IT化互聯(lián)網(wǎng)化的沖擊才是其中更為重要的因素。
中怡康總裁連四清也表示，節(jié)能惠民工程已經(jīng)達(dá)到了預(yù)期拉動(dòng)市場銷售增長的既定目標(biāo)，完成了它的光榮使命。節(jié)能產(chǎn)品以其“使用性能佳、使用壽命長”的優(yōu)勢(shì)越來越受顧客的青睞，但中國家電產(chǎn)業(yè)終究要靠自身來創(chuàng)造良性循環(huán)的發(fā)展機(jī)制，不應(yīng)該讓政策更多的干擾行業(yè)發(fā)展，否則難以長久持續(xù)。