新聞客戶端巔峰之戰(zhàn)來勢洶洶，四大門戶的移動互聯(lián)網(wǎng)之爭經(jīng)過近兩年的廝殺，終于進(jìn)入了決勝期。進(jìn)入第一陣營的騰訊、搜狐、網(wǎng)易繞過了初期的同質(zhì)化競爭，如今已經(jīng)開始尋求差異，并尋找各自的最終定位。雖然新聞客戶端市場并沒有出現(xiàn)某一家絕對領(lǐng)先的局面，但是趨勢已經(jīng)開始逐漸清晰。
新聞客戶端三強(qiáng)爭霸
目前的新聞類客戶端產(chǎn)品種類繁多，但騰訊、搜狐、網(wǎng)易三強(qiáng)爭霸的格局從市場初期延續(xù)至今依然未被撼動。來自艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示：2012年，騰訊、搜狐、網(wǎng)易三家分別以29.6%、23.7%、20.5%的市場份額名列前三名。
艾瑞最新數(shù)據(jù)顯示，騰訊新聞客戶端2月人均使用時(shí)間達(dá)140.97分鐘，名列所有新聞類客戶端產(chǎn)品之首，成為所有客戶端產(chǎn)品中用戶黏性最高的產(chǎn)品。
前三名產(chǎn)品市場份額相差甚小，但是產(chǎn)品的差異化特點(diǎn)已經(jīng)很明顯了，這也使得三家的博弈顯得火藥味尤其濃厚。從三款產(chǎn)品描述和功能中可以看出，網(wǎng)易新聞客戶端延續(xù)其網(wǎng)媒所強(qiáng)調(diào)的個性、張揚(yáng)特點(diǎn)，以及較大尺度的用戶評論。搜狐新聞客戶端則依靠平臺上的合作媒體獲得了一定的聲量，例如近期，不少入駐搜狐新聞客戶端的自媒體就產(chǎn)生了不少熱捧的聲音。騰訊新聞客戶端則一直相對低調(diào)，堅(jiān)持純粹的新聞。
可以看出，三大互聯(lián)網(wǎng)公司針對移動新聞打出了三張截然不同的底牌。雖然市場份額還沒有拉開巨大的差距，但是潛在差距卻已然明顯。
得用戶者得天下
雖然，目前艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示：2012年騰訊、搜狐、網(wǎng)易三分天下，騰訊新聞以29.6%的市場份額領(lǐng)先于其他兩家。而爭奪第一的戰(zhàn)爭還未結(jié)束，未來誰更有戲?
目前，新聞類客戶端產(chǎn)品種類繁多，不僅四大門戶蜂擁而起，百度等巨頭也在暗暗使力，但是只有騰訊、搜狐、網(wǎng)易進(jìn)入前三名，而騰訊新聞客戶端更相較于較早上線的網(wǎng)易、搜狐后來者居上，這其中的原因何在?
有業(yè)內(nèi)人士分析：騰訊、網(wǎng)易、搜狐三方爭霸，爭奪的焦點(diǎn)是用戶量。在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域可謂是“得用戶者得天下”，而新聞客戶端也是如此。
說到用戶量，此前搜狐對外披露的數(shù)據(jù)是1億用戶。對此有媒體透露：搜狐新聞客戶端1億用戶70%是預(yù)裝的，也可以說這些用戶對其品牌忠誠度比較低;另外其Android用戶占比超過90%，用戶質(zhì)量相對較低端。也正因此，業(yè)內(nèi)的普遍看法是搜狐客戶端用戶活躍度和質(zhì)量還有待觀察。
而相較于用戶量的考量，業(yè)內(nèi)普遍觀點(diǎn)認(rèn)為，用戶的活躍度和用戶質(zhì)量才是決定新聞客戶端價(jià)值的重要參照。從這方面來講，騰訊網(wǎng)與騰訊微博打通，且有最活躍移動社交應(yīng)用微信的鼎力支持，用戶活躍度和用戶質(zhì)量自然可以想象。而網(wǎng)易新聞客戶端深耕用戶評價(jià)體系，用戶活躍度也被業(yè)界認(rèn)可。
內(nèi)容與體驗(yàn)是關(guān)鍵
新聞客戶端產(chǎn)品作為手機(jī)用戶使用頻率和時(shí)長最長的產(chǎn)品之一，和傳統(tǒng)媒體產(chǎn)品不一樣的是，新聞客戶端產(chǎn)品的成功與否不僅取決于內(nèi)容的運(yùn)營，在很大程度上還取決于用戶體驗(yàn)。業(yè)內(nèi)人士表示：新聞客戶端發(fā)展，內(nèi)容與體驗(yàn)，偏倚任何一面都不利于產(chǎn)品的長期發(fā)展。
QQ和微信的用戶體驗(yàn)一直為業(yè)內(nèi)標(biāo)榜，從這個角度來說，具有騰訊產(chǎn)品基因的新聞客戶端產(chǎn)品能夠獲得市場認(rèn)可也就不足為奇了。
在內(nèi)容方面，在三大APP新聞均建立了“內(nèi)容為王”的共識，從早期的新聞速度戰(zhàn)，到近期常�？梢姷母骷覈@自己的原創(chuàng)欄目展開的深度推廣。三方除了將各自門戶網(wǎng)站上的原創(chuàng)內(nèi)容搬上手機(jī)端，更開設(shè)了多個基于移動互聯(lián)網(wǎng)的原創(chuàng)欄目，比如騰訊的《猜新聞》和網(wǎng)易的《輕松一刻》，過硬的內(nèi)容優(yōu)勢贏得用戶青睞。
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