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          電視聯(lián)手網(wǎng)絡(luò)空間無限

          電視聯(lián)手網(wǎng)絡(luò)空間無限

          2012-11-15 11:12:15

            2012年,國內(nèi)電視行業(yè)在媒體生態(tài)進(jìn)階的維度上持續(xù)前行。多屏融合的全媒體方向已是業(yè)界共識;而在視頻網(wǎng)站之間,以“整合”為特征的大事件更引人注目,相關(guān)競合格局與市場秩序也由此趨于良性。在令人鼓舞的整體態(tài)勢下,各類運(yùn)營主體的發(fā)展前景和相互間的關(guān)系格局演進(jìn)仍存在諸多變化——

            近日,由《綜藝報》社舉辦的第八屆《綜藝》新媒體高峰論壇在北京舉行。論壇以“全媒態(tài)·新融合”為主題,邀請主流電視臺和視頻新媒體機(jī)構(gòu)深度探討“全媒態(tài)”進(jìn)程中的戰(zhàn)略與合作?!毒C藝報》社社長梁剛建在論壇致辭中表示,我們已可以非常確信地描述未來電視在“用戶端”的兩大樣貌特征:第一,線性廣播和時移點(diǎn)播共存,并可便捷切換;第二,多屏之間輕松實(shí)現(xiàn)融合互通,并可在任一屏幕加載多項(xiàng)延伸應(yīng)用。

            電視聯(lián)手網(wǎng)絡(luò)空間無限

            隨著視頻網(wǎng)站與電視領(lǐng)域跨界合作的不斷深入,互聯(lián)網(wǎng)電視進(jìn)入尋常百姓生活也將大勢所趨。對于與中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(CNTV)的合作,騰訊公司董事會主席兼CEO馬化騰就曾表示,“互聯(lián)網(wǎng)電視將成為PC互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)之后的第三大網(wǎng)絡(luò)新興產(chǎn)業(yè)。”

            據(jù)艾瑞咨詢公司發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,截至2012年5月,在線視頻用戶覆蓋率達(dá)到96%,用戶規(guī)模首次超越搜索服務(wù)躍居第一,繼時長份額居首后又成為覆蓋最多網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。由此,在線視頻已成為互聯(lián)網(wǎng)第一大應(yīng)用。

            愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇表示,網(wǎng)絡(luò)視頻當(dāng)之無愧地從5月份開始已經(jīng)變成第一大應(yīng)用。其實(shí),因?yàn)楝F(xiàn)在的商業(yè)模式是廣告收入,廣告的模式為絕對主導(dǎo),規(guī)模迅速擴(kuò)大,而且還會繼續(xù)擴(kuò)大下去。近幾年,市場集中度比過去幾年有明顯提高。

            在當(dāng)今新媒體發(fā)展如此之快的形式下,電視拉著網(wǎng)絡(luò)手,理應(yīng)是一種大勢所趨;“臺網(wǎng)融合”,新媒體與傳統(tǒng)媒體的互動、交融是目前媒體發(fā)展的必經(jīng)之路。早在三年前,“三網(wǎng)融合”國家戰(zhàn)略開始啟動,國務(wù)院明確要求“三網(wǎng)融合”要取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展,“三網(wǎng)融合”的大幕拉開。

            視頻網(wǎng)站:內(nèi)容是短板

            視頻網(wǎng)站在經(jīng)過了激烈的廝殺期后,“抱團(tuán)取暖”已成了現(xiàn)階段的不二選擇。

            在愛奇藝、搜狐視頻、騰訊視頻聯(lián)手成立“視頻內(nèi)容合作組織”之后,風(fēng)行網(wǎng)也宣布與上海東方傳媒集團(tuán)(SMG)百視通戰(zhàn)略結(jié)盟。而此前在2012年3月,中國領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)視頻公司優(yōu)酷與土豆合并,兩家網(wǎng)站聯(lián)合覆蓋中國80%的互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶,影響力達(dá)到前所未有的高度。不難看出,視頻網(wǎng)站已經(jīng)告別了一片混戰(zhàn)的時代,“合縱連橫”之勢已成。

            值得注意的是,雖然視頻網(wǎng)站的前景看上去很美,但它所面臨的競爭卻是激烈而殘酷的。從購買版權(quán)的“燒錢”策略,到加強(qiáng)自制劇、獨(dú)播劇以彌補(bǔ)內(nèi)容的短板,再到視頻網(wǎng)站的差異化路線探索,種種跡象表明,各大視頻網(wǎng)站正在努力探尋彌補(bǔ)內(nèi)容短板的出路。

            而實(shí)際上,對視頻網(wǎng)站來說,與電視臺的融合不僅能彌補(bǔ)內(nèi)容短板,還能拓展渠道、受眾等方面的資源。

            電視臺:渠道受挑戰(zhàn)

            今年7月,湖南衛(wèi)視掐掉了熱播劇的網(wǎng)絡(luò)播出信號,它也是最先采取“掐信號”方法的電視媒體。緊接著《愛情公寓3》熱播期間,安徽衛(wèi)視、湖北衛(wèi)視等也采用相同方法;《北京青年》熱播,東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視等也紛紛參與進(jìn)來。所以觀眾明顯感覺到“網(wǎng)上看不了直播電視”的不便。為何電視臺要紛紛跟風(fēng)掐掉網(wǎng)絡(luò)信號?是單一的播出渠道受到了挑戰(zhàn),還是擔(dān)心收視率太低會打擊廣告商的信心?

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