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          “一人一臺(tái)” 鬧劇一場 奧運(yùn)微博營銷不能無下限

          “一人一臺(tái)” 鬧劇一場 奧運(yùn)微博營銷不能無下限

          2012-08-08 12:08:12

            “假如本屆倫敦奧運(yùn)會(huì)結(jié)束時(shí),中國代表隊(duì)還能在金牌榜上排第一,現(xiàn)決定:參與轉(zhuǎn)發(fā)并關(guān)注本微博的一人送一臺(tái)Nexus7。官方微博,絕不食言。”最近,類似的微博在網(wǎng)上熱轉(zhuǎn),有送電腦有送手機(jī)。不過,多方證實(shí)不少此類微博活動(dòng)不過是個(gè)文字游戲,實(shí)際是“只有一臺(tái),送給一人”。對(duì)此,昨日新浪微博對(duì)涉及發(fā)布不實(shí)信息的9個(gè)微博賬戶做出了禁言、禁被關(guān)注15天的處罰。

            昨日,新浪微博管理員發(fā)布了第9個(gè)借奧運(yùn)營銷賬號(hào)的處罰:“原微博社區(qū)專家委員會(huì)成員‘最科技官網(wǎng)’發(fā)布帶有欺騙性質(zhì)的活動(dòng),委員會(huì)予以除名。”此前被禁言的還包括“奢侈品行業(yè)”、“挨踢客”、“華騰通訊”、“亞太數(shù)碼通訊”、“杜均”、“倫敦奧運(yùn)會(huì)實(shí)時(shí)播報(bào)”、“巨星經(jīng)紀(jì)人”、“毛驢旅游網(wǎng)”等。

            此前發(fā)布過類似微博的企業(yè)開始低頭認(rèn)錯(cuò)。“沒想到大家會(huì)誤解成一人一臺(tái),真說的是轉(zhuǎn)發(fā)中的一位會(huì)得到這臺(tái)。”一家公司承認(rèn)文案有歧義。“最科技”相關(guān)負(fù)責(zé)人也對(duì)北京晨報(bào)記者表示,將在此后營銷中吸取教訓(xùn)。“面包圈”微博賬戶表示,“這本是一次跟風(fēng)的行為,卻無意間變成了有歧義的營銷活動(dòng),給您造成困擾,面包君深表歉意,您取消關(guān)注、卸載,我們都無話可說。”

            如此無底線的宣傳手段,不怕惡名遠(yuǎn)揚(yáng)嗎?網(wǎng)友對(duì)這類賬號(hào)的惡意營銷行為表示不解。對(duì)此,業(yè)內(nèi)人士劉興亮表示,一些粉絲少或者希望炒作的賬戶,這樣可以達(dá)到無底線宣傳的目的,即便被曝光或禁言,但仍增加關(guān)注度和粉絲。據(jù)網(wǎng)友統(tǒng)計(jì),一個(gè)發(fā)布“一人送一臺(tái)”消息的微博一天之內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)量就達(dá)30萬次。

            此次被禁言的“挨踢客”微博為長沙品牌力公關(guān)公司CEO王鵬輝所有,他解釋最初是以娛樂心態(tài)發(fā)布,但在瞬間得到了11.5萬的轉(zhuǎn)發(fā)。“該消息發(fā)布后,我的粉絲瞬間增加了6萬多,但半天以后我的微博被禁言,粉絲掉了2萬,不過算下來,我的粉絲還是增加了4萬。”

            營銷無底線,信任不能無底線。無疑,這類不負(fù)責(zé)任甚至有意欺騙的行為,會(huì)損害不少微博用戶對(duì)于官方認(rèn)證微博的信任。新浪微博表示,目前針對(duì)微博賬戶發(fā)起類似活動(dòng)的規(guī)則已在制定中,不久后將發(fā)布。(新華網(wǎng))

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