■觀察價(jià)格戰(zhàn)仍是主流
“雖然奧運(yùn)期間電商在營(yíng)銷層面并沒(méi)有‘六月大戰(zhàn)’時(shí)那么火爆，但是也都投入了不少資源在價(jià)格戰(zhàn)方面，歸根到底還是因?yàn)閮r(jià)格戰(zhàn)是電商競(jìng)爭(zhēng)最有效的方法。”據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，電商們對(duì)價(jià)格戰(zhàn)樂(lè)此不疲，“圈地?fù)屓?rdquo;還是最主要的目的。在6月價(jià)格戰(zhàn)之后，網(wǎng)易有道就發(fā)布《網(wǎng)購(gòu)價(jià)格不完全報(bào)告》，報(bào)告稱6月網(wǎng)購(gòu)CPI變動(dòng)為-11.3%，商品價(jià)格降至年度最低。同時(shí)，京東憑借6·18周年慶價(jià)格大戰(zhàn)，流量首度超越天貓，市場(chǎng)流量占比為42.1%(天貓為27.4%)。
雖然行內(nèi)人士對(duì)這一數(shù)據(jù)有所質(zhì)疑，但不可否認(rèn)的是京東發(fā)起的6月價(jià)格戰(zhàn)確實(shí)給其帶來(lái)了訂單和人氣的提升，也為整個(gè)電商行業(yè)帶來(lái)“洗牌”的跡象：B2C網(wǎng)站耀點(diǎn)100近日已經(jīng)宣布暫停運(yùn)營(yíng)，而奢侈品網(wǎng)站佳品網(wǎng)也傳出大規(guī)模裁員的消息。
“今年第三、四季度會(huì)掀起中國(guó)電商史上規(guī)模最大、最慘烈、最全面的價(jià)格戰(zhàn)。”作為國(guó)內(nèi)電商價(jià)格戰(zhàn)的主要發(fā)起者，劉強(qiáng)東的豪言也許可以解釋為何奧運(yùn)期間并沒(méi)有太大聲勢(shì)的價(jià)格戰(zhàn)開(kāi)打，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為電商們正在為第三、四季度的價(jià)格戰(zhàn)“蓄勢(shì)”。
天貓商城近日就通過(guò)微博宣布：“下半年天貓總計(jì)投入10億元，持續(xù)打造從7月底到春節(jié)的網(wǎng)購(gòu)狂歡。真金白銀回饋消費(fèi)者和為商家提供補(bǔ)貼將始終貫穿其中，定期派送。同時(shí)，天貓仍自掏腰包補(bǔ)貼商家，避免商家為電商價(jià)格戰(zhàn)買(mǎi)單。讓狂歡持續(xù)到年底，讓實(shí)惠成為常態(tài)。”而蘇寧易購(gòu)執(zhí)行副總裁李斌就在微博中也放話，“我一直說(shuō)價(jià)格戰(zhàn)將是蘇寧易購(gòu)今年乃至明年既定的長(zhǎng)期戰(zhàn)略，剛聽(tīng)說(shuō)同行下半年也要打慘烈的價(jià)格戰(zhàn)，聲稱價(jià)格不是最低的就要走人，希望所言不虛！” (中新網(wǎng))