“學(xué)費(fèi)5500元、生活費(fèi)4000元、電子產(chǎn)品7500元、衣服鞋帽2000元、床單被套700元、交通費(fèi)1400元。”日前，來自江蘇的朱秀華女士在網(wǎng)上曬起了女兒的開學(xué)消費(fèi)賬單。
入學(xué)在即，高校家長和新生們忙于采購入學(xué)裝備，新一波“開學(xué)消費(fèi)”熱潮襲來。從學(xué)費(fèi)、住宿費(fèi)、交通費(fèi)、生活用品到電子產(chǎn)品費(fèi)，大一新生們的開學(xué)花費(fèi)究竟有多少？
手機(jī)電腦花費(fèi)占了大頭
大學(xué)開學(xué)在即，北京市的各大商場人頭攢動，許多家長與新生紛紛來此選購入學(xué)必需品。在王府井商場里，來自海淀區(qū)的崔女士提了大包小包，看上去收獲頗豐。“孩子馬上要上大學(xué)了，被子衣服新手機(jī)，一樣也少不了，已經(jīng)花了1萬多元。”
像崔女士這樣的狀況并不在少數(shù)。每年的入學(xué)季，商場都會迎來“開學(xué)消費(fèi)潮”。即將在北京交通大學(xué)就讀的曹越哲說：“進(jìn)入大學(xué)，衣服鞋子都需要更新。手機(jī)電腦、床單棉被等生活用品也需購買。一個人在異地開始生活，以前不需要花錢的地方都需要花錢了。”
一項(xiàng)調(diào)查顯示，目前高校的學(xué)費(fèi)每學(xué)年為5000元左右，需在入學(xué)報到時繳納。而新生入學(xué)裝備花費(fèi)的“基本賬”為7000元左右，加上交通費(fèi)、生活費(fèi)等費(fèi)用，至少需要準(zhǔn)備約1.5萬元。相比上世紀(jì)90年代初，大學(xué)生入學(xué)的費(fèi)用僅數(shù)百元，20余年，開學(xué)消費(fèi)多花了近百倍。
在高校新生采購的入學(xué)裝備中，手機(jī)電腦等數(shù)碼產(chǎn)品的花費(fèi)占了大頭。隨著近年來大學(xué)生入校前的裝備消費(fèi)不斷升級，對于數(shù)碼產(chǎn)品的選購，也已從前兩年的“三大件”升級成“五大件”，即在手機(jī)、MP4、筆記本電腦的基礎(chǔ)上，增加了數(shù)碼相機(jī)、電玩等。更為引人關(guān)注的是，高檔電子產(chǎn)品漸成大學(xué)生新寵。中關(guān)村地區(qū)的多個蘋果產(chǎn)品經(jīng)銷商介紹說，7月份以來，他們的銷售量顯著上升，就蘋果產(chǎn)品而言，大學(xué)新生已經(jīng)成為購買的主力軍。
家長消費(fèi)觀念也變了
“開學(xué)經(jīng)濟(jì)”緣何火爆？南京大學(xué)教授王英杰認(rèn)為：“家庭可支配收入不斷增長，同時市場經(jīng)濟(jì)引導(dǎo)下的價值取向的轉(zhuǎn)變，成為家長當(dāng)前消費(fèi)觀念的內(nèi)在動因。”
另外，商家的深度營銷也與開學(xué)消費(fèi)潮的產(chǎn)生有直接關(guān)聯(lián)。胡小武談到，無論是網(wǎng)絡(luò)熱炒的“開學(xué)特惠”還是現(xiàn)實(shí)中的“新生賣場”，都是商家刺激消費(fèi)的一種營銷手段。商家的品牌營銷策略在很大程度上刺激了學(xué)生家長的購買。
應(yīng)提倡新生節(jié)儉入校
雖然開學(xué)消費(fèi)潮熱度未減，來自四川的大學(xué)新生吳奇仍希望能夠通過自食其力買上電腦。一些家長也認(rèn)為，奢侈消費(fèi)的家庭相對占少數(shù)，買東西的同時還是要看家庭自身經(jīng)濟(jì)實(shí)力。
王英杰認(rèn)為，開學(xué)消費(fèi)應(yīng)當(dāng)理性、適度，否則易滋生大學(xué)生裝備攀比之風(fēng)。并不是所有的家庭都具備很好的經(jīng)濟(jì)條件，過分追求奢侈消費(fèi)，對學(xué)生心理及高校教學(xué)環(huán)境也會產(chǎn)生不良影響。高校在教育過程也應(yīng)注意引導(dǎo)學(xué)生正確的價值取向，在入學(xué)物品的置備上量入為出、量力而行。
“新生家長在入學(xué)伊始無需一次性集中高消費(fèi)，也無需把所有必需品都配置得十分高檔，一些電子產(chǎn)品不必這么早就裝備。”對于可能形成的不良風(fēng)氣，胡小武建議說:“社會應(yīng)提倡新生節(jié)儉入校、輕裝上陣進(jìn)大學(xué)的風(fēng)氣，高校應(yīng)采取適當(dāng)方式，著力于對學(xué)生的人格塑造，使學(xué)生樹立正確的學(xué)習(xí)態(tài)度，保持艱苦樸素的作風(fēng)。” (人民日報海外版 房 蓓 魯夢昕 張雪 章棟成)