繪圖：楊佳
上周五晚間，上市藥企漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司發(fā)布公告稱，其起訴上海醫(yī)藥集團控股子公司廈門中藥廠有限公司，以及廈門晚報傳媒發(fā)展有限公司、廈門日報社的不正當競爭一案已于當日獲漳州市中級人民法院正式立案。
然而，盡管片仔癀在此案中是原告，但昨日片仔癀（600436）股價卻一路走低，與上漲的上海醫(yī)藥（601607）形成鮮明對比。業(yè)內(nèi)人士稱，雖然未來該訴訟走勢尚難判斷，但片仔癀此番遭遇廈門中藥廠產(chǎn)品“八寶丹”競爭消息公開化，或是市場看空其的原因所在。
片仔癀起訴上藥子公司
在上周五的公告中，片仔癀稱，廈門中藥廠在報刊、自己的藥品宣傳中對片仔癀大肆侵權(quán)，利用廣告、虛構(gòu)事實、不正當對比、詆毀擠壓片仔癀藥品，作引人誤解的虛假宣傳等行為構(gòu)成不正當競爭，應承擔法律責任。
片仔癀在訴狀中提出，要求廈門中藥廠有限公司立即停止其產(chǎn)品“八寶丹”在中國大陸、香港、印尼等國家和地區(qū)作引人誤解的虛假宣傳；立即停止將“片仔癀”與“八寶丹”作不正當?shù)膶Ρ鹊忍摷傩麄鳎⒃谌珖髁髅襟w以及香港、印尼等地媒體刊登聲明，進行公開賠禮道歉。
值得注意的是，在此案中片仔癀的訴請“兇猛”，除了要求廈門中藥廠停止相關(guān)宣傳與賠禮道歉，還提出要其立即銷毀“使用前述虛假宣傳的物品、相關(guān)的產(chǎn)品包裝裝璜”，并賠償原告人民幣3000萬元及支付原告維權(quán)費用60萬元。同時，片仔癀還要求，廈門晚報和廈門日報承擔連帶賠償責任。
對于片仔癀發(fā)起的“維權(quán)”訴訟，上海醫(yī)藥方面稱已經(jīng)予以關(guān)注并高度重視，已要求廈門中藥廠“認真對待，妥善處理”。而相較母公司的外交辭令，廈門中藥廠方面則明確稱八寶丹和片仔癀“本屬同宗同源，有史可查”。
爭端緣起“八寶丹”
據(jù)了解，片仔癀和八寶丹同是國家保密品種的中成藥，其中片仔癀保密級別為“絕密”，八寶丹保密級別為“秘密”，但兩者在配方、功效上頗為相似。而在各自的歷史源流介紹上，雙方也幾乎如出一轍。
片仔癀藥業(yè)的官網(wǎng)介紹，片仔癀原為明朝宮廷內(nèi)御用藥物，后由一位出宮為僧的御醫(yī)帶到福建漳州東郊璞山巖寺。該藥物原名已不可考，因閩南語稱各種炎癥為“癀”，而此藥一片即可去“癀”，故而得名片仔癀。
由于屬于保密品種，片仔癀具體配方不為外界所知，公開信息只顯示其采用上等麝香、天然牛黃、田七、蛇膽等名貴中藥，煉制成藥錠，專治熱毒腫痛，跌打損傷，口服外敷均可，副作用小而療效顯著。
而在廈門中藥廠的官網(wǎng)上，對八寶丹的歷史淵源介紹與片仔癀基本一致，即為御醫(yī)出宮為僧所帶出的御藥，所用藥材為天然牛黃、天然麝香、羚羊角、蛇膽等八味名貴藥材，功效則是清利濕熱、活血解毒。
廈門中藥廠的介紹中，八寶丹源自延侯和尚在民國初年在福建漳州東門開設(shè)的“馨苑茶莊”。介紹稱，茶莊學徒高峰到香港灣仔菲林明道2號開設(shè)“高峰藥房”，制銷“王帽牌”八寶丹。解放后高峰藥房遷回廈門開元路178號。1958年高峰藥房并入廈門中藥廠的前身廈門躍進制藥廠。
去年12月中旬，廈門晚報一篇題為《中藥“八寶丹”挺進藥店 欲與“片仔癀”比高》報道對兩種藥物進行了直接比較。
訴訟背后是激烈的市場競爭
昨日，片仔癀發(fā)布涉訴公告后的第一個交易日，股價跌5.71%；上海醫(yī)藥則報收13.28元，上漲1.37%。
業(yè)內(nèi)人士指出，兩者股價出現(xiàn)“冰火兩重天”的局面，除了其他方面的原因，也和八寶丹入市對片仔癀的壟斷造成沖擊有關(guān)。片仔癀此次提起訴訟，背后實際上是激烈的市場之爭。
2012年，片仔癀的銷售額約7億多元，廈門中藥廠的八寶丹銷售額則只有7000多萬元，僅為片仔癀的十分之一。片仔癀經(jīng)歷數(shù)次提價后，市場指導價為480元，而配方與療效相似的八寶丹，同樣為每粒3克規(guī)格的產(chǎn)品零售價為410元，競爭力不言而喻。
去年11月，上海轄區(qū)內(nèi)的上市公司舉行投資者路演活動，上海醫(yī)藥總裁左敏在路演中表示，將重新篩選一些重點產(chǎn)品，施行一品一策，其中首選的就是八寶丹。左敏稱，未來將重點打造八寶丹，希望其未來三年每年市場的增長都不低于50%。
而無獨有偶，與片仔癀類似，近來一再漲價的東阿阿膠也正遭遇競爭壓力。日前，東阿阿膠公告稱，將上調(diào)阿膠出廠價19%，零售價亦做相應的調(diào)整。而這已經(jīng)是自2010年以來東阿阿膠第7次上調(diào)價格。
東阿阿膠的漲價理由依舊為阿膠的主要原料驢皮資源供應緊張，導致公司的驢皮采購成本不斷上升。但有行業(yè)分析師指出，盡管目前阿膠市場仍以東阿阿膠和福膠為主，但伴隨東阿阿膠的一再提價，中低端市場阿膠已經(jīng)逐漸形成福膠、同仁堂和太極集團三者競爭的局面，進一步分食東阿阿膠的市場。
南方日報記者 牛思遠