2015年對(duì)于家裝行業(yè)來說，注定是不平凡的一年。先有“愛空間”的低價(jià)套餐高調(diào)亮相，后有萬科等上游房地產(chǎn)商、東鵬家居等下游材料生產(chǎn)商入市，資本的青睞以及家裝市場4萬億大“蛋糕”的期許，曾讓2015年被解讀為“家裝市場最好的時(shí)代”。然而，經(jīng)過半年的市場洗禮，各大家裝公司的現(xiàn)狀卻是喜憂參半。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，受諸多不利因素的影響，下半年廣州家裝市場預(yù)計(jì)有近半的企業(yè)將會(huì)面臨虧損。
現(xiàn)狀
老牌大型公司業(yè)績?cè)鲩L3成以上，中型公司舉步維艱
2014年對(duì)于廣州家裝行業(yè)而言是高壓年。2015年，這種高壓的情況有所改觀，但市場并沒有迎來真正的好時(shí)代。記者多方采訪獲悉，上半年廣州市場上能夠真正實(shí)現(xiàn)盈利的裝飾公司并不多，將近半數(shù)的裝飾公司其實(shí)是在虧本運(yùn)營。
據(jù)了解，目前廣州市場的裝飾公司，除了華潯品味裝飾、星藝裝飾、靚家居這樣的連鎖巨頭，還有一些規(guī)模在50人左右的中型裝飾公司，以及一些規(guī)模在10余人的小型裝飾公司或者工作室。從營運(yùn)的情況來看，華潯品味裝飾、靚家居這樣的大型老牌裝飾公司，憑借品牌優(yōu)勢(shì)、管理優(yōu)勢(shì)和營銷優(yōu)勢(shì)，今年上半年的銷售業(yè)績都獲得了30%-50%不等的增長。規(guī)模在50人左右的中型裝飾公司，由于受到多方擠壓，上半年業(yè)績大多幾近腰斬，經(jīng)營情況舉步維艱。一些小微裝飾公司，由于營運(yùn)成本較低，反而活得相對(duì)滋潤。
“以整體家居為例，雖然不少家裝公司都在效仿我們，但產(chǎn)業(yè)鏈整合沒有我們齊全，工程量也沒有我們大，自然也就不可能從廠家那里拿到跟我們一樣的優(yōu)惠幅度。在終端市場上，自然無法跟我們進(jìn)行PK。”在靚家居總經(jīng)理萬雪冰看來，諸如靚家居和華潯品味裝飾這樣的裝修大鱷，之所以能夠?qū)崿F(xiàn)逆市增長，除了品牌的積淀，更為重要的是規(guī)模效應(yīng)所帶來的低成本優(yōu)勢(shì)。另外，從去年下半年開始，不少大牌裝飾公司已經(jīng)先行一步，通過多方變革來抗擊市場壓力，也是一些大牌裝飾公司立于不敗之地的重要原因。
預(yù)測
競爭白熱化，下半年近半裝飾公司可能虧損
雖然上半年廣州華潯品味裝飾的業(yè)績，跟去年同期相比實(shí)現(xiàn)了30%左右的增長，但對(duì)于后市，總經(jīng)理歐兵卻不敢太過樂觀。“曾經(jīng)有裝修意向的客戶，因?yàn)楣墒型顿Y收益不如預(yù)期，裝修意愿變淡。再加上實(shí)體經(jīng)濟(jì)尚未明顯好轉(zhuǎn)所造成的消費(fèi)疲軟，不管是高端裝修市場，還是中低端裝修市場，都將面臨巨大的市場壓力。”歐兵預(yù)測，下半年雖然是家裝市場的消費(fèi)旺季，但市場預(yù)期卻不容樂觀。
除了市場需求下滑，另一個(gè)讓家裝公司擔(dān)憂的現(xiàn)象則是競爭的空前加劇。傳統(tǒng)家裝公司除了要應(yīng)對(duì)市場宿敵，還要抗擊不斷涌現(xiàn)出來的市場新軍。與此同時(shí)，靚家居副總經(jīng)理萬雪冰還透露，目前不止一家外地家裝品牌在厲兵秣馬，準(zhǔn)備下半年大舉進(jìn)攻廣州市場。對(duì)于原本就萎靡不振的家裝市場而言，這個(gè)消息無疑是雪上加霜。
在新正裝飾總經(jīng)理宋春良看來，隨著互聯(lián)網(wǎng)家裝的興起，價(jià)格戰(zhàn)硝煙已無法避免，裝飾公司搶單將變得越發(fā)艱難，各種低價(jià)裝修套餐將迫使不少傳統(tǒng)裝飾公司轉(zhuǎn)向差異化和精細(xì)化的市場策略，以避免與低價(jià)的互聯(lián)網(wǎng)家裝直接競爭。
受諸多不利因素影響，多位業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，下半年由于開工量不足，預(yù)計(jì)將有接近半數(shù)的裝飾公司面臨虧損。而由于競爭激烈，下半年家裝市場的終端報(bào)價(jià)不會(huì)出現(xiàn)明顯上漲。對(duì)于裝飾公司而言，只能通過與材料商結(jié)盟、內(nèi)部流程控制、全員營銷等方式降低營運(yùn)成本，以抗擊市場壓力。