近幾年的各大家具展，“抄襲”事件似乎成為了“標(biāo)配”。部分企業(yè)習(xí)慣性地享受抄襲以及用最小的成本和代價(jià)換取最豐厚的商業(yè)利潤(rùn)，這一看似精明的商業(yè)智慧，卻嚴(yán)重制約了行業(yè)發(fā)展。
事件頻發(fā)：類(lèi)似案例不勝枚舉
每一年的家具展，除了展出新品外，一些企業(yè)間因?yàn)楫a(chǎn)品抄襲而產(chǎn)生的糾紛屢見(jiàn)不鮮。許多親臨家具展現(xiàn)場(chǎng)的人都表示，看到這些產(chǎn)品時(shí)也仿佛患上了“臉盲癥”，“長(zhǎng)相”相似的產(chǎn)品讓人看花了眼。在各大家具賣(mài)場(chǎng)中，產(chǎn)品同質(zhì)化更為嚴(yán)重，直接導(dǎo)致了消費(fèi)者忽略了產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。記者在卡子門(mén)某賣(mài)場(chǎng)隨機(jī)采訪(fǎng)了八位前來(lái)購(gòu)買(mǎi)家具的消費(fèi)者，大部分人首先想到的是價(jià)格、環(huán)保、材質(zhì)等問(wèn)題，只有一位將設(shè)計(jì)款式放在了購(gòu)買(mǎi)標(biāo)準(zhǔn)的首位。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自2012年起，多個(gè)知名家具品牌都曾遭遇被抄襲的痛。2012年10月，雙葉家具陸續(xù)起訴了兩家家具公司侵犯其外觀(guān)專(zhuān)利；2012年上海家具展上，北京依諾維紳家具指認(rèn)麥斯得爾多款型號(hào)產(chǎn)品涉嫌抄襲，后反被麥斯得爾告上法庭要求賠償并道歉；2013年深圳家具展，榮麟世佳與深圳市耀華宜家家具有限公司間就參展的柏森“大觀(guān)”系列家具的部分產(chǎn)品是否涉嫌侵犯外觀(guān)設(shè)計(jì)專(zhuān)利權(quán)發(fā)生爭(zhēng)議；2014年?yáng)|莞家具展，芝華仕沙發(fā)認(rèn)為顧家家居涉嫌侵權(quán)，向東莞市中級(jí)人民法院遞交起訴狀并申請(qǐng)證據(jù)保存，顧家家居隨后發(fā)布《專(zhuān)利之爭(zhēng)靜待公斷》聲明，稱(chēng)該款沙發(fā)為自主研發(fā)產(chǎn)品并展示了專(zhuān)利證書(shū)。而今年3月17日，擁有多喜愛(ài)、我愛(ài)我家等多個(gè)兒童家具品牌的倍安生活家居集團(tuán)有限公司在其官方公共微信號(hào)上宣稱(chēng)，“在東莞國(guó)際家具展的第二天，專(zhuān)利維權(quán)中心的工作人員在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)查封了星星美墅涉嫌抄襲的幾款床品，這些床品與倍安生活家居集團(tuán)有限公司擁有外觀(guān)專(zhuān)利的羽迪系列床品的外觀(guān)如出一轍”。
原因分析：維權(quán)成本高難度大
江蘇家具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)馮建華表示，展會(huì)上同質(zhì)化嚴(yán)重，有客觀(guān)原因，“今年實(shí)木新中式家具大熱，大家都在往這個(gè)方向發(fā)展。嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)壓力下，難免有許多企業(yè)的產(chǎn)品互相抄襲，但是這絕對(duì)是惡性循環(huán)。小廠(chǎng)商全靠抄襲為生，省了設(shè)計(jì)成本及人員成本，以低價(jià)銷(xiāo)售。大品牌為了生存，也只能壓縮成本，愿意投入研發(fā)、設(shè)計(jì)和創(chuàng)新的企業(yè)越來(lái)越少，最終制約了這個(gè)行業(yè)的發(fā)展。”
HARBORHOUSE城市經(jīng)理程蓉說(shuō)：“家具行業(yè)內(nèi)，專(zhuān)利并不被廣泛重視，中國(guó)家具商也就這幾年才有品牌意識(shí)，而且原創(chuàng)性很難定義。很老的款式或經(jīng)典設(shè)計(jì)款式，不好區(qū)分原創(chuàng)性。再加上相關(guān)部門(mén)對(duì)著作權(quán)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的不夠，或者說(shuō)方式方法不對(duì)，導(dǎo)致了這種現(xiàn)象發(fā)生。消費(fèi)者到賣(mài)場(chǎng)里，能看到很多大牌家具的影子，小品牌買(mǎi)一個(gè)正品家具回來(lái)拆了仿做，打樣定版，然后以低價(jià)去賣(mài)，確實(shí)忽悠了不少消費(fèi)者。我們品牌也遭遇過(guò)類(lèi)似的事情，也到當(dāng)?shù)匦姓块T(mén)反映投訴過(guò)，但是作用不大。后來(lái)采取了一個(gè)辦法，如果我們?cè)谀迟u(mài)場(chǎng)有店，一旦發(fā)現(xiàn)賣(mài)場(chǎng)其他品牌有同款式的家具，就和賣(mài)場(chǎng)交涉，讓賣(mài)場(chǎng)出面整頓，如果商場(chǎng)不管我們就退場(chǎng)。但是這種方法依舊是治標(biāo)不治本，我們沒(méi)有門(mén)店的賣(mài)場(chǎng)就制約不了。”
今年參與深圳國(guó)際家具展的蘇梨家具也遭遇過(guò)剽竊事件，其大區(qū)經(jīng)理胡國(guó)一表示，自己花費(fèi)大量心血設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品一夜之間被人“拷貝”確實(shí)讓人生氣，但是維權(quán)更難，“我們也想過(guò)通過(guò)法律途徑維權(quán)，但是首先訴訟期就很長(zhǎng)，牽扯人力物力精力太大。另外收集對(duì)方給被抄襲企業(yè)造成了多大損失，這個(gè)數(shù)額確定很困難。就算等到宣判，抄襲的企業(yè)早就把錢(qián)賺到了，而判決賠償金額往往又不會(huì)太高，最終結(jié)果根本就震懾不了抄襲者。”
專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)：行業(yè)趨勢(shì)是好轉(zhuǎn)的
“現(xiàn)在的家具雷同的情形確實(shí)特別多，但也不是無(wú)計(jì)可施。”南京月星家居招商部葛經(jīng)理表示：“小廠(chǎng)家為了有競(jìng)爭(zhēng)力，偷工減料的情況大量存在。但消費(fèi)者如果在購(gòu)買(mǎi)之前做足功課，還是可以區(qū)分李逵和李鬼的。畢竟再像還是抄襲，不可能一模一樣的。家具的雕工，材質(zhì)，工藝都是無(wú)法模仿的。作為企業(yè)，也需要在細(xì)節(jié)上多下工夫，完善品牌服務(wù)，增強(qiáng)自己綜合實(shí)力。”
馮建華會(huì)長(zhǎng)對(duì)未來(lái)家具行業(yè)的發(fā)展充滿(mǎn)希望，“和前幾年大批人到意大利展會(huì)上抄襲相比，近幾年已經(jīng)好很多了。很多企業(yè)在設(shè)計(jì)上都有創(chuàng)新，有進(jìn)步，江蘇的一個(gè)家具企業(yè)還連續(xù)三次參加世博會(huì)，一年出口6個(gè)多億，我們的民族品牌也在走向世界。在今年廣東的展會(huì)上，江蘇企業(yè)不管是布展還是出樣的產(chǎn)品，都能看出下了很大工夫，充分展示了自己的企業(yè)文化。因?yàn)橛歇?dú)創(chuàng)性了，所以在幾大展會(huì)都取得了不錯(cuò)的成績(jī)，不管是訂單，還是經(jīng)銷(xiāo)商發(fā)展數(shù)量。”
馮會(huì)長(zhǎng)覺(jué)得，家具企業(yè)如果想在同質(zhì)化嚴(yán)重的環(huán)境中脫穎而出，還需要深入思考，“除了在設(shè)計(jì)以及藝術(shù)含量上多下工夫以外，在品牌宣傳、環(huán)保和質(zhì)量上還應(yīng)加強(qiáng)。另外，根據(jù)消費(fèi)水平的不同，各個(gè)層次的產(chǎn)品線(xiàn)應(yīng)該再豐富一些，滿(mǎn)足不同人群的需求，切記不要盲目跟風(fēng)，還是要有自己獨(dú)特的發(fā)展方向和經(jīng)營(yíng)思路。”