衛(wèi)浴五金總是和房產脫不了干系,今年受房產調控的影響,水暖衛(wèi)浴潔具市場出現低迷,回顧歷史,水暖衛(wèi)浴潔具行業(yè)的輝煌時期也是拜房地產行業(yè)所賜。05、07年是房地產高速發(fā)展的三年,作為下游產業(yè),水暖衛(wèi)浴潔具市場也開始迅猛發(fā)展。即使經歷08年的全球金融危機的影響,發(fā)展總體勢頭仍然不錯。
水暖衛(wèi)浴潔具行業(yè)的過去,可以用一個“小”字來概括。
第一,我們的產業(yè)規(guī)模比較小,在整個家具建材行業(yè)所占的比重很小。
第二,企業(yè)規(guī)模都不大。
第三,行業(yè)的影響力很小。
“現在行業(yè)的狀況有了質的改變,可以用三個‘熱’來概括。”金模家電網首席分析師羅百輝表示,水暖衛(wèi)浴潔具展會、行業(yè)年會搞得聲勢浩大,節(jié)目豐富。去年廣州的行業(yè)年會參與的人數已激增到上千人,很多政府相關部門都參與進來。這種“熱”具體表現在以下幾個方面:
一是“跨界熱”,強勢門窗(門窗裝修效果圖)、地板、家具和廚房(廚房裝修效果圖)電器企業(yè)紛紛進入到這個行業(yè)中來。過去水暖衛(wèi)浴潔具行業(yè)的品牌主要來自建材、地板行業(yè)。家電行業(yè)跨界有幾大優(yōu)勢:第一是品牌知名度很強,比水暖衛(wèi)浴潔具行業(yè)更加成熟,影響力更大。第二是家電行業(yè)營銷水平很高,擁有很多很優(yōu)秀的人才。第三是家電行業(yè)進入水暖衛(wèi)浴潔具行業(yè)后,廚房電器產品加上水暖衛(wèi)浴潔具就是整體家居,很好的一個概念。但水暖衛(wèi)浴潔具賣場其實是整合大家居時代一個比較好的渠道而已。家電企業(yè)做水暖衛(wèi)浴潔具,一般是把水暖衛(wèi)浴潔具當作配套的渠道或者配套的產品來做,這就是很多家電品牌做不好水暖衛(wèi)浴潔具的很重要一個原因。
二是“投資熱”,廣東、福建、浙江等地的有錢人開始把大量熱錢撒到這個行業(yè)里面。他們一般通過兩種方式來進行資本投入,一是直接創(chuàng)建一個新品牌,二是對專業(yè)的水暖衛(wèi)浴潔具品牌進行資本運作。
三是“人才熱”,水暖衛(wèi)浴潔具行業(yè)專業(yè)優(yōu)勢品牌都在尋求超常規(guī)發(fā)展,渴求人才、資本的支持。超常規(guī)發(fā)展企業(yè)與跨界品牌的資本都雄厚,這兩方面力量的擠壓推動,讓各行業(yè)的優(yōu)秀人才進入到這個行業(yè),也讓從業(yè)人員的素質得以提升。
水暖衛(wèi)浴潔具行業(yè)現在的“熱”多少有一些瘋狂,或者說有些“虛熱”,但在羅百輝看來,未來會逐漸走向理性。其發(fā)展走勢呈三大特點:
1、專業(yè)化程度會越來越高。從產業(yè)鏈來看,大量原材料供應商、五金供應商的供應實力會越來越強,制造商和經銷商會越來越專業(yè)。
2、行業(yè)規(guī)模更大。每年將以40%左右的速度高速增長,在家具建材中的比例會越來越大。
3、一部分品牌會脫穎而出,他們的商業(yè)模式越來越成熟。直營模式、加盟連鎖模式、大家居模式、低端連鎖模式等會催生出一個個大企業(yè),在市場上占據重要的地位。
隨著商業(yè)模式越來越成熟,專業(yè)化分工越來越細,領先品牌規(guī)模越來越大,水暖衛(wèi)浴潔具行業(yè)將迎來高速發(fā)展的大好時機。(金模網)