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          衛(wèi)浴五金行業(yè)春天未到 市場細分優(yōu)勢被忽略

          衛(wèi)浴五金行業(yè)春天未到 市場細分優(yōu)勢被忽略

          2012-03-21 16:23:03

            由于原材料價格上漲問題等因素,衛(wèi)浴五金行業(yè)不但沒有迎來它的春天反而遭到了消費者的質(zhì)疑,利潤的暴利時代難道真的是一去不復(fù)返了嗎?隨著2011原材料產(chǎn)品的不斷漲價和消費市場的不斷擴大,衛(wèi)浴行業(yè)的市場競爭更加激烈,衛(wèi)浴五金行業(yè)對市場的爭奪也開始出現(xiàn)潛規(guī)則,市場暴利開始遭到質(zhì)疑。整個行業(yè)都是一個有機連接體,在市場發(fā)展的同時衛(wèi)浴五金行業(yè)也存在一些問題,高中低檔產(chǎn)品參差不齊、產(chǎn)品擴張漫無邊際、細分優(yōu)勢頗被忽略是當前國內(nèi)衛(wèi)浴潔具陶瓷企業(yè)普遍存在的三大弊端,這使得衛(wèi)浴五金企業(yè)更是寸步難行。

            品牌定位高低不一

            當前國內(nèi)衛(wèi)浴行業(yè)普遍存在的現(xiàn)象是搜狐網(wǎng),一家企業(yè)往往推出高中低等多個檔次的品牌,衛(wèi)浴企業(yè)推出了不同檔次的多個品牌,卻又沒有信心、耐心和能力把它們做好。

            針對當前這種衛(wèi)浴市場的競爭狀況,專家們呼吁:國內(nèi)的衛(wèi)浴企業(yè)已經(jīng)到了忍痛割愛的時候了,不能再有希望憑借數(shù)量來圍攻取勝的心思。據(jù)了解,箭牌衛(wèi)浴等國內(nèi)一線品牌已經(jīng)開始樹立科學、準確、專一的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃和定位,致力于打造有血有肉、不僅僅符合國內(nèi)市場需求、更能進入國際市場的鮮活產(chǎn)品和強勢品牌。業(yè)內(nèi)人士指出,衛(wèi)浴企業(yè)要堅定、統(tǒng)一地執(zhí)行下去,把本品牌煉就成行業(yè)的強勢品牌,能與其它國際品牌同場競技焦點裝修家居網(wǎng),一決高下。

            產(chǎn)品市場擴展開始泛濫

            目前國內(nèi)許多衛(wèi)浴企業(yè)普遍有貪大求全的趨勢,最首先的原因是衛(wèi)浴企業(yè)老板和內(nèi)部人員,尤其是營銷人員,都認為要進行擴展,所以造成了大面積的多品種產(chǎn)品擴展生產(chǎn)。第二種原因是職業(yè)經(jīng)理人不同意產(chǎn)品品種過量擴大和生產(chǎn),而企業(yè)負責人認為有必要,因為私人企業(yè)老板說了算。第三種原因是一家企業(yè)往往有兩到三個品牌,部分企業(yè)實行每個品牌由不同的職業(yè)經(jīng)理人分別執(zhí)掌。企業(yè)內(nèi)部間的品牌競爭也造成了企業(yè)內(nèi)部產(chǎn)品品種攀比擴張。

            市場細分優(yōu)勢被忽略

            針對當前的衛(wèi)浴企業(yè)和品牌go2map,尤其是數(shù)量龐大的中小型衛(wèi)浴企業(yè)和品牌,要想在市場上立穩(wěn)足,只有選取一條最有發(fā)展空間和前途的道路,尋找最具優(yōu)勢的定位,專一地走下去,把它縱深化、單一化和專業(yè)化,把它走寬走專,這個寬即是將一條道路建長擴寬,在形式上細分,在規(guī)格上細分,同時更可以根據(jù)各國不同的使用習慣和審美要求,進行創(chuàng)新設(shè)計,在技術(shù)、材質(zhì)、外形、工藝、服務(wù)等方面都提升并保證優(yōu)質(zhì)的服務(wù),將小市場做專修寬。

            在當前形勢下,原材料上漲,衛(wèi)浴五金企業(yè)利潤下滑,但做專業(yè)產(chǎn)品仍將是企業(yè)的目標,企業(yè)不能因利潤下滑而在產(chǎn)品上做手腳,這將會導致企業(yè)發(fā)展之路越走越窄,行業(yè)開始走下坡路。(中潔網(wǎng))

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