一臺(tái)智能電視按照5000元計(jì)算，智能電視的市場規(guī)模是800億，加起來是1200億的市場規(guī)模，并且這1200億只是硬件的市場規(guī)模。市場成熟后，還會(huì)有視頻點(diǎn)播等增值服務(wù)，包括電視游戲等想象空間。
優(yōu)朋普樂CEO邵以丁表示，這個(gè)市場足夠大。至少可以容納六七家上市公司。
如此大的市場，傳統(tǒng)家電廠商當(dāng)然不會(huì)錯(cuò)過。
實(shí)際上，最早提出概念的并不是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，而是家電企業(yè)。4年前，互聯(lián)網(wǎng)電視出現(xiàn)，即能夠上網(wǎng)的電視，但當(dāng)時(shí)的電視上搭載的還不是安卓系統(tǒng)，用戶也不能隨意安裝應(yīng)用。如今，安卓系統(tǒng)移步到了電視，電視變得智能，各種應(yīng)用眼花繚亂。隨著電視智能功能的完善和寬帶技術(shù)的發(fā)展，智能電視的價(jià)值也越來越引人關(guān)注。
同時(shí)，硬件利潤的稀薄更是迫使家電商不得不加緊探索智能電視的市場前景。新京報(bào)記者了解到，近十年來家電行業(yè)競爭激烈，價(jià)格戰(zhàn)頻繁，電視的毛利率一直在15%到20%徘徊，遠(yuǎn)低于空調(diào)等白電25%的毛利水平。家電產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬表示，“有的企業(yè)甚至難以維持現(xiàn)有毛利，所以這幾年關(guān)于電視的概念不斷涌現(xiàn)，智能電視確實(shí)能給產(chǎn)品帶來附加值，提高毛利。”
對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，電視屏則是一塊新大陸。易目唯文化傳播機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人包冉接受新京報(bào)記者采訪時(shí)說，互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在實(shí)在是沒有更好做的東西了，網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到了一個(gè)高度，沒有人口紅利了，業(yè)務(wù)空間被百度、阿里、騰訊這些大佬“壟斷”。隨著智能電視時(shí)代的來臨，電視這個(gè)屏幕，成為繼PC、手機(jī)、平板之后的“第四屏”，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始覬覦這個(gè)“入口”。
“主營銷”的家電廠商“需要?jiǎng)?chuàng)新”
一些家電廠商的企業(yè)文化，支撐不了創(chuàng)新。想要與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)競爭，需要重建研發(fā)團(tuán)隊(duì)，再造企業(yè)文化。
創(chuàng)維集團(tuán)軟件研究院院長王志國說，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入，讓他感覺到最有威脅的是速度和資金。海信傳媒網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司副總經(jīng)理高雄勇說，在這場競賽中，家電廠商要贏，必須要有技術(shù)和轉(zhuǎn)型的意識(shí)。
家電廠商的習(xí)慣玩法一直都是營銷戰(zhàn)，不是技術(shù)戰(zhàn)。從上世紀(jì)80年代的幾百家公司到現(xiàn)在僅剩幾十家，叫得上名字的不超過十家，在價(jià)格戰(zhàn)里一路拼殺走到現(xiàn)在的家電廠商，有一支強(qiáng)大的營銷團(tuán)隊(duì)，他們愛講的一句話是，“不管什么產(chǎn)品，營銷做得好的話我都能給你賣出去。”
但是，互聯(lián)網(wǎng)加入后，這一切在發(fā)生變化。
在王志國看來，互聯(lián)網(wǎng)要做電視，沒有積累反而讓他們不需要考慮太多復(fù)雜的繁文縟節(jié)的因素，所以他們速度快。此外，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一般都有大量資金，動(dòng)輒拿十幾個(gè)億或者幾個(gè)億做新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)，這是家電廠商比不了的。“在速度和資金實(shí)力支撐下，它們不斷去碰撞，總有可能撞到一款產(chǎn)品讓用戶滿意，也許那就是成功的關(guān)鍵。而當(dāng)家電商在糾結(jié)要做一款什么樣的產(chǎn)品時(shí)，市場有市場的意見，內(nèi)部有內(nèi)部的意見，很多人有很多人意見，反復(fù)糾結(jié)后往往產(chǎn)品就變味了。”王志國說。
另一家知名家電廠商的技術(shù)高管認(rèn)同這一觀點(diǎn)。他說，家電產(chǎn)業(yè)是微利行業(yè)，投入講究回報(bào)?；ヂ?lián)網(wǎng)公司投錢、投人的做法，在家電產(chǎn)業(yè)很難做到。
“比如做用戶調(diào)研，找一流公司做調(diào)研，要花50萬，公司覺得成本太高，只愿意花10萬塊，可想而知這個(gè)調(diào)研做回來肯定是個(gè)二流的東西。”上述人士說，“很多家電廠商的企業(yè)文化，支撐不了創(chuàng)新，這是很大的瓶頸。思路要轉(zhuǎn)變過來，不是幾十號(hào)人幾百號(hào)人拍腦袋想出來的，包括團(tuán)隊(duì)的構(gòu)建和企業(yè)文化的再造。”
高雄勇說，“如果只是喊狼來了，沒用，要自己變狼才行。”上述幾位研發(fā)人員一致認(rèn)同，目前在幾大家電廠商中，海信對研發(fā)的投入最大，對研發(fā)的重視程度相對較高。