2000元、3000元，這是目前歐式抽油煙機銷售的普遍價格，但方太的幾款產(chǎn)品價格卻高達5000元以上。有業(yè)內(nèi)人士透露，目前國內(nèi)抽油煙機的產(chǎn)品利潤率高達300%，方太價格的“虛高”是因為其摻雜了大量的營銷成本，其刻意打造的高端品牌形象并未真正得到市場認可。
技術(shù)方面沒有復(fù)雜構(gòu)成
在京城某家電賣場，記者看到，方太的幾款抽油煙機大部分都在5000元以上，其中一款CXW-200-EQ01T抽油煙機更是賣到了6668元，價格遠遠高于其他品牌的同類產(chǎn)品。
“買臺方太抽油煙機，花的錢足夠買一臺55英寸的平板電視了。真不明白它到底貴在哪里?” 消費者鄭女士說。
對于方太抽油煙機價格為什么如此之高，該賣場的售貨人員告訴記者，方太抽油煙機價格高于其他品牌原因是多方面的，其中材質(zhì)和專利是主要原因。
該售貨員以CXW-200-EQ01T為例表示，方太該款產(chǎn)品采用不銹鋼材料，耐用且易清洗。而市面上很多其他品牌都是采用鐵質(zhì)材料，然后在上面添加了一層油漆。此外， CXW-200-EQ01T還采用了方太 “凈暢網(wǎng)”和 “靜流弧”自主專利技術(shù)，而這兩項專利技術(shù)都是方太所獨有，在保護吸油煙機內(nèi)部電機、吸油煙效果、易清洗等方面都優(yōu)于其他品牌。
但記者經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，方太所謂的“靜流弧”專利技術(shù)，就是在抽油煙機電機外殼上做了一些微小格式設(shè)計，而“凈暢網(wǎng)”則是添加了兩塊鋼網(wǎng)。就其材料本身費用而言，其價格應(yīng)該和其他品牌的同類型產(chǎn)品沒有太大區(qū)別。
家電分析師梁振鵬也認為，對于抽油煙機來說，在外形相差不大、質(zhì)量有保證的情況下，其技術(shù)含量并不高，制造成本基本上也差不多。“方太抽油煙機在價格上有虛高成分。”
高昂價格囊括過多營銷費用
“廚房家電不論原材料成本或是研發(fā)成本與傳統(tǒng)大家電相比都相去甚遠，然而廚房家電的售價絕不輸給冰箱、空調(diào)、電視等大家電的價格，目前廚房電器行業(yè)可謂暴利。國內(nèi)抽油煙機、燃氣灶產(chǎn)品的利潤率基本在300%左右，幾乎是家電行業(yè)平均利潤水平的10倍以上。”一位業(yè)內(nèi)人士對記者透露。
梁振鵬表示：“在抽油煙機行業(yè)，價格高不代表質(zhì)量一定好。從技術(shù)層面來看，相對彩電、冰箱等大型家電，其技術(shù)含量相對較低，核心就在于內(nèi)部電機，屬于純機械工業(yè)產(chǎn)品。此外，經(jīng)過多年的發(fā)展，國內(nèi)抽油煙機在智能化上也并沒有較大突破。”
有業(yè)內(nèi)人士分析認為，在產(chǎn)品技術(shù)含量不高的前提下，方太抽油煙機價格過高的原因可能是由于其投入了更高的營銷費用。
據(jù)了解，方太在賣場終端布局上十分舍得投入，比如在賣場中，愿意花高價選擇地段好的位置。對銷售員工的獎勵機制，及對代理商、經(jīng)銷商的利潤分配也優(yōu)于同行。同時，在品牌推廣上也相當“豪氣”。
對此，梁振鵬表示認同。他認為，方太在廣告、活動等方面成本較高，使得這些成本轉(zhuǎn)移到最終的產(chǎn)品上。“但是這種做法也存在較大風險，盡管方太是國內(nèi)最早做抽油煙機的商家之一，市場份額一直處于第一的位置，但近年來這一優(yōu)勢正在被逐步縮小。老板吸油煙機目前市場份額已經(jīng)緊逼方太。隨著后來者市場份額逐漸增長，未來2-3年，抽油煙機價格肯定會整體下拉。”
針對方太產(chǎn)品的定價問題，記者也曾試圖聯(lián)系方太電器，但其國內(nèi)事業(yè)部總部電話一直無法接通。
高端與否并非自己說了算
位于浙江的民營企業(yè)方太1996年進軍國內(nèi)廚電市場，當時已有二三百家企業(yè)在分食該市場。經(jīng)過市場調(diào)查，方太采取了高價位的高端策略，從而意圖打造自己的高端品牌形象。