春節(jié)電子紅包派不停，一部手機(jī)就能玩轉(zhuǎn)吃喝玩樂……羊年春節(jié)，拇指消費(fèi)正在撬動(dòng)起新的消費(fèi)熱潮。與此同時(shí)，飯店、電影院等場所也排起了長龍，傳統(tǒng)消費(fèi)市場同樣迎來“開門紅”。諸多跡象表明，春節(jié)市場呈現(xiàn)出“拇指消費(fèi)”旺盛、精神消費(fèi)井噴、消費(fèi)品類偏重大眾商品等特點(diǎn)。
電子紅包撬動(dòng)“拇指消費(fèi)”
大年初五，深圳市民閆先生和朋友相約去歡樂谷游玩，他使用一個(gè)過年期間搶到的8.8元電子紅包召來了出租車。到景區(qū)后看到歡樂谷官方微信推出了搶紅包活動(dòng)，他隨即關(guān)注后搖到了15元的紅包。到了晚上，閆先生又用自己前幾天領(lǐng)取到的總額100元的美團(tuán)紅包幫朋友們團(tuán)購了幾張電影票。
鋪天蓋地的電子紅包可謂羊年春節(jié)假期的“重頭戲”，今年微信聯(lián)合各類商家推出春節(jié)“搖紅包”活動(dòng)，支付寶也與品牌商戶一起向用戶發(fā)放約6億元的紅包。因?yàn)橛辛司€上線下的互動(dòng)，假期商業(yè)消費(fèi)隨之升溫，“拇指消費(fèi)”成了羊年春節(jié)最熱門的消費(fèi)方式。
微信方面的數(shù)據(jù)顯示，大年初一當(dāng)天，微信聯(lián)合各大品牌通過搖一搖功能放送紅包優(yōu)惠禮券，商家涉及餐飲、酒店、航空、金融、文化等多領(lǐng)域，囊括了300多個(gè)城市的25000家門店。有6%的商家發(fā)券量超過500萬元，30%的商家發(fā)券量超過100萬元。而領(lǐng)券量方面，超過1000萬元的禮券分別由京東、滴滴打車、大眾點(diǎn)評(píng)和手機(jī)話費(fèi)充值提供。由寶潔、唯品會(huì)提供的部分禮券領(lǐng)用量超過500萬元，而由去哪兒、聚美優(yōu)品、1號(hào)店等提供的部分禮券領(lǐng)用量也超過100萬元。
電子紅包撬動(dòng)了線上線下的銷售額。據(jù)悉，春節(jié)期間，國美在線發(fā)放了近10億現(xiàn)金優(yōu)惠券紅包，在紅包活動(dòng)拉動(dòng)下，國美在線wap端流量和銷售額是平時(shí)的3倍，訂單數(shù)是平時(shí)的近5倍。
中央財(cái)經(jīng)大學(xué)民生經(jīng)濟(jì)研究中心主任李永壯認(rèn)為，電子紅包短期內(nèi)未必能夠形成消費(fèi)規(guī)模的井噴，更多的是線上線下融合消費(fèi)方式和消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，長遠(yuǎn)肯定會(huì)刺激消費(fèi)的增長。
大眾消費(fèi)成“主旋律”
“初四那天，酒杯竟然都不夠用了，沒想到過年生意這么好。”河南省一家中檔火鍋飯店的工作人員告訴記者，不過，今年春節(jié)客人自帶酒水的比較多，鋪張浪費(fèi)不多見，高檔食材和高檔酒水的銷售明顯下降。
來自中國烹飪協(xié)會(huì)的報(bào)告顯示，春節(jié)黃金周期間，大眾化餐飲人均消費(fèi)仍保持在100元至150元，基本上與馬年持平；高端餐飲則堅(jiān)持走“親民路線”，推出了不同價(jià)位的促銷套餐，如廣州酒家與往年一樣推出1000元至4000元不等的多種套餐，其中大眾親民的2000多元套餐是消費(fèi)主流。
禮品市場也是“家常味”十足。記者近日走訪河南幾家大型超市看到，價(jià)格實(shí)惠、包裝簡單的年貨商品明顯旺銷，超市顯眼的位置也多擺放著糖果禮盒、食用油等促銷的大眾商品，突出宣傳的酒類禮盒也多在300元以下價(jià)位。
高端商品市場偏冷，價(jià)格也隨之下調(diào)。“飛天茅臺(tái)價(jià)格降了近一半，去年一瓶還是2000多元，今年1000元左右就能買到了。”剛剛從實(shí)體店面買來2箱飛天茅臺(tái)的鄭州市民劉先生說。
市場觀察人士表示，隨著國家反腐力度加大以及社會(huì)保障體系逐步完善，大眾消費(fèi)增長正在加速回歸常態(tài)化。
文化休閑市場迎來“開門紅”
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