圖/新華社
一周聚焦
羊城晚報(bào)記者 黃啟兵
進(jìn)入3月份之后，華南地區(qū)率先掀起了春季家電市場的“換季潮”。最大看點(diǎn)就是空調(diào)市場的啟動(dòng)，蘇寧從上周末開始啟動(dòng)了旺季促銷第一波風(fēng)潮，聯(lián)合各大主流品牌推出第一批特價(jià)機(jī)型；廣百電器方面，上周末開始啟動(dòng)春季新品的集中售賣會(huì)，預(yù)計(jì)到本周末將與“三八節(jié)”的“廣百之夜”促銷一起推升春季家電促銷；廣州國美方面，近期同樣已經(jīng)啟動(dòng)了春季家電的換季促銷。
除了空調(diào)之外，華南地區(qū)有幾日出現(xiàn)溫暖濕潤的“回南天”，這讓春季家電中的“二號(hào)主角”除濕機(jī)再一次出現(xiàn)在市場顯眼地位；此外，空氣凈化器以及冰箱也是近期市場關(guān)注的焦點(diǎn)?？傮w上看，從3月開始持續(xù)到4月份，家電市場都將以“春季家電”為龍頭開展即時(shí)促銷。
空調(diào)：
大單特價(jià)機(jī)型先放量
每逢3月份開始，華南地區(qū)都將迅速啟動(dòng)空調(diào)旺季銷售。上周末，廣百電器聯(lián)合新大新百貨與美的空調(diào)推出“3月春風(fēng)來襲”的活動(dòng)，主推“一晚一度電”的節(jié)能空調(diào)；海爾空調(diào)則在多家賣場，主推能通過微信進(jìn)行控制的天樽空調(diào)。
廣州蘇寧總經(jīng)理任偉透露，蘇寧從上周末開始已經(jīng)啟動(dòng)了名為“百萬空調(diào)大惠戰(zhàn)”的旺季大規(guī)模促銷，各大品牌第一批特價(jià)大單機(jī)型100萬臺(tái)開始在市場上放量銷售。蘇寧方面還單獨(dú)劃撥了1000萬促銷資源用于價(jià)格直降、贈(zèng)品等讓利。近期促銷期間，蘇寧賣場的空調(diào)平均降幅達(dá)到20%，部分節(jié)能變頻空調(diào)降幅高達(dá)30%。由于空調(diào)歷來都有“三分購買，七分安裝”的說法，安裝以及售后服務(wù)很重要。相關(guān)賣場人士表示，今年空調(diào)市場的形勢(shì)表明，空調(diào)更新?lián)Q代的趨勢(shì)明顯，預(yù)計(jì)到5月份之后的旺季市場將會(huì)出現(xiàn)“井噴”的局面。目前，空調(diào)市場剛剛啟動(dòng)，安裝和售后服務(wù)需求還比較平緩，消費(fèi)者及早選購和安裝，有望避開夏天旺季高峰，也更有安裝質(zhì)量的保證。
冰箱：
大容量多門冰箱“出位” 春季市場另一大看點(diǎn)是冰箱。根據(jù)廣州國美方面透露，目前對(duì)于普遍家庭而言，三開門冰箱是主要市場型號(hào)，其銷售占比已經(jīng)上升到市場四成左右，甚至在部分賣場比例更高；而對(duì)于條件較好的富足家庭而言，雙開門大冰箱則是市場青睞的主流，在廣百電器近期的春季市場主推型號(hào)中，日立、西門子的0度多門冰箱成為主推型號(hào)。
總體的趨勢(shì)看，不管是三開門冰箱還是雙門對(duì)開門冰箱，“容量大”已成為目前冰箱市場上的主要關(guān)鍵詞，顯示出市場需求開始向高端方向發(fā)展。
至于剛剛在市場上興起、有多個(gè)大品牌主推的可聯(lián)網(wǎng)“智能冰箱”，目前還處于市場普及初期，除了部分主打高端的賣場有展示之外，絕大部分賣場均無“智能冰箱”銷售，總的市場銷售份額也并不高。
除濕機(jī)：
轉(zhuǎn)輪除濕機(jī)躍升“新勢(shì)力”
華南地區(qū)一到春季，最大的煩惱就是到處“出水”的“回南天”。森井除濕機(jī)有關(guān)市場人士向記者分析道：“回南天的形成主要是冷暖氣流交替而形成的，濕度大不大，主要是看冷暖氣流誰的勢(shì)力強(qiáng)。像前幾天暖濕氣流勢(shì)力強(qiáng)，室內(nèi)回潮就特別嚴(yán)重。從家庭需求來說，常備一臺(tái)除濕機(jī)是非常必要的?！?/p>
上周連續(xù)幾日的“回南天”開始讓除濕機(jī)擺在賣場顯眼位置。除了傳統(tǒng)的壓縮式除濕機(jī)之外，不采用壓縮機(jī)的轉(zhuǎn)輪式除濕機(jī)逐漸成為市場新品。家電大品牌也大舉進(jìn)入除濕機(jī)市場，有壓縮機(jī)優(yōu)勢(shì)的幾大品牌，格力、美的包括三菱電機(jī)紛紛轉(zhuǎn)入除濕機(jī)市場。在廣百電器近期主推的除濕機(jī)產(chǎn)品中，大品牌所占的比重在增加。
空氣凈化器：
凈化功能增值殺菌除濕
最近一周以來，北方霧霾嚴(yán)重，廣州等地也出現(xiàn)了輕度霧霾。空氣凈化器現(xiàn)在已經(jīng)成了賣場青睞、家庭常備的產(chǎn)品。廣百電器以及國美等主要賣場的春季家電品類中，空氣凈化器的銷售一直看好。除了專業(yè)的空氣凈化器品牌之外，如瑞典的布魯雅爾空氣凈化器、亞都等，其它家電大品牌如夏普、三星、松下等也強(qiáng)勢(shì)布局空氣凈化器市場。
而在功能上看，除了空氣凈化功能之外，殺菌、消毒、加濕等附加功能逐步成為標(biāo)配，比如三星在中國論壇發(fā)布會(huì)上推出的等離子空氣凈化器Paper系列，擁有凈化、除菌和加濕三重功效。