11月11日的“光棍節(jié)”早已在精明商人的操縱下演化成了瘋狂的購(gòu)物節(jié)，網(wǎng)上流傳著一個(gè)名為“捂緊錢包，看好老婆”的段子：提醒各位已婚男士切記，11日凌晨，第一件事是打開(kāi)老婆的支付寶和網(wǎng)銀，連續(xù)輸入3次錯(cuò)誤密碼再去上班?？磥?lái)這個(gè)辦法根本不管用，錢包和老婆都沒(méi)能看好，完全未能遏制住人們瘋狂的購(gòu)物沖動(dòng)。截至11日24時(shí)，天貓“11·11”購(gòu)物狂歡節(jié)支付寶成交額達(dá)350.19億元。
這一切都離不開(kāi)馬云，這個(gè)神話很大程度上是馬云創(chuàng)造的，很多人都稱這一天應(yīng)該叫“馬云感恩日”，甚至連總理都稱贊馬云創(chuàng)造了一個(gè)“消費(fèi)時(shí)點(diǎn)”。其實(shí)，這個(gè)消費(fèi)時(shí)點(diǎn)之所以能成為一個(gè)讓外國(guó)人羨慕忌妒的消費(fèi)神話，關(guān)鍵在于它最大限度壓縮了成本，減少了環(huán)節(jié)，降低了租金，可以在讓消費(fèi)者享受到不可思議的低價(jià)的同時(shí)，讓自己賺得盆滿缽溢。因?yàn)閯?chuàng)造了一個(gè)能最大限度壓縮成本的營(yíng)銷模式，然后才有了這個(gè)瘋狂的消費(fèi)時(shí)點(diǎn)。
這里不得不說(shuō)到房租，這應(yīng)該是淘寶模式能夠壓縮的最大成本。這是一個(gè)基本沒(méi)有房租的購(gòu)物節(jié)，那些守著實(shí)體店的老板們只能作眼紅的旁觀者，除了當(dāng)眼紅的看客之外別無(wú)他法。像天貓那樣敗家式的打折，他們玩不起賠不起傷不起。在繁華地段租房開(kāi)店，房租是巨大的成本，他們無(wú)法與那些沒(méi)有房租壓力的淘寶店主競(jìng)爭(zhēng)。甚至可以說(shuō)，正因?yàn)檫h(yuǎn)離了房租壓力，遠(yuǎn)離了高房?jī)r(jià)，才造就了網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)的中國(guó)神話。
高房?jī)r(jià)在中國(guó)經(jīng)濟(jì)中像一個(gè)可怕的怪獸，掠奪性地吞噬著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的營(yíng)養(yǎng)與改革的紅利。一個(gè)人或一個(gè)產(chǎn)業(yè)越是依賴“房子”，越是離不開(kāi)“房子”，就越是得不到發(fā)展。在這些與房子相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈上，大家都成為房產(chǎn)商的打工者，利潤(rùn)很大程度上都以高房?jī)r(jià)的方式被賣房子的人吸走了。相反，那些能掙脫高房?jī)r(jià)綁架、不需要依賴房子的產(chǎn)業(yè)，都能得到好的發(fā)展。年輕人到北京這樣的城市，如果不買房的話，他會(huì)生活得非常好，幸福感很高，可一旦談到買房子，被房子綁架了，生活就沒(méi)了幸福感，成了房子的奴隸，被房子壓得喘不過(guò)氣來(lái)。
不要以為只有買房者才會(huì)成為“房奴”，其實(shí)高房?jī)r(jià)在生活的方方面面綁架著我們，從商場(chǎng)購(gòu)買商品，去飯店吃飯，到健身房運(yùn)動(dòng)，在寫(xiě)字樓辦公，哪個(gè)不與高房?jī)r(jià)相關(guān)？只要離不開(kāi)房子，就很少能夠擺脫高房?jī)r(jià)的陰影。而馬云創(chuàng)造的網(wǎng)店模式，使這個(gè)行業(yè)能夠掙脫高房?jī)r(jià)的綁架，從而獲得了巨大的成功，于是在這個(gè)消費(fèi)時(shí)點(diǎn)創(chuàng)造了這樣的購(gòu)物神話。這個(gè)利益鏈中，受益的是店家、物流和消費(fèi)者，而沒(méi)有房產(chǎn)商啥事兒。
正是從這個(gè)角度說(shuō)，高房?jī)r(jià)不僅綁架著年輕人，透支著年輕人未來(lái)數(shù)十年的消費(fèi)，讓被房貸壓得喘不過(guò)氣來(lái)的年輕人不敢有夢(mèng)想，更綁架并透支了中國(guó)的經(jīng)濟(jì)，在很多產(chǎn)業(yè)鏈上大家都是房產(chǎn)商的打工者，賺的錢都以高房?jī)r(jià)的方式流到房產(chǎn)商手中。它從各方面窒息著經(jīng)濟(jì)活力，壓抑著消費(fèi)需求。這種壓抑，從淘寶的成功和購(gòu)物節(jié)的瘋狂可以看到一個(gè)側(cè)面，因?yàn)檫h(yuǎn)離了高房?jī)r(jià)因素才獲得了活力。高房?jī)r(jià)這個(gè)大樹(shù)之下，不僅不能乘涼，反而導(dǎo)致寸草不生。與房子綁在一起的產(chǎn)業(yè)，營(yíng)養(yǎng)多被高房?jī)r(jià)吸走了；人們的消費(fèi)需求，也被高房?jī)r(jià)吞噬和壓抑了。
前段時(shí)間，李克強(qiáng)總理與馬云的交談成為輿論熱議的佳話，十八屆三中全會(huì)又正逢這瘋狂的購(gòu)物節(jié)。如何看待馬云創(chuàng)造的購(gòu)物神話，改革如何向高房?jī)r(jià)出拳？不禁讓人浮想聯(lián)翩。