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          明治奶粉撤離中國市場 競爭激烈和成本上升是主因

          明治奶粉撤離中國市場 競爭激烈和成本上升是主因

          2013-10-25 09:51:53

          來源:南方日報

              乳業(yè)整治擊退部分可能難達標品牌

              “我相信,明治奶粉退出中國市場,不是最后一個。”昨天,國內(nèi)一家外資嬰幼兒奶粉品牌代理商張明(化名)在接受記者采訪時稱,當前國內(nèi)嬰幼兒奶粉品牌眾多,競爭激烈,再加上各種成本包括原料、人工、運營成本不斷增加,在終端奶粉價格不能大幅提價減壓形勢下,將會有更多二三線品牌像明治一樣退出市場。

              今年以來,我國對國內(nèi)嬰幼兒奶粉行業(yè)加大整頓治理。繼5月實施新的進口乳品管理新規(guī)后,6月底進行了一場嬰幼兒奶粉行業(yè)的反壟斷調(diào)查,同月,工信部、國家質(zhì)監(jiān)局等九部門發(fā)布《關(guān)于進一步加強嬰幼兒配方乳粉質(zhì)量安全工作的意見》。最近,工信部制訂并上報國務(wù)院審批的《促進乳業(yè)兼并重組方案細則》也傳出在近期出臺……有業(yè)內(nèi)人士認為,明治奶粉現(xiàn)時宣布撤離中國市場,可能與一系列嬰幼兒奶粉新政有關(guān)。

              上述人士表示,今年國家出臺和公布的一系列加強嬰幼兒奶粉行業(yè)管理的新規(guī),提高了奶粉生產(chǎn)、銷售、管理、進口等環(huán)節(jié)的“門檻”,很多二三線品牌難以達到相關(guān)規(guī)定,故有早早離場打算。此外,有部分企業(yè)還對國內(nèi)奶粉市場前景不樂觀,也欲離場或暫時持觀望態(tài)度。

              乳業(yè)資深人士宋亮也認同這種觀點。“今年政府加大奶粉市場整頓,對企業(yè)在生產(chǎn)、管理等方面要求更加嚴格,進口奶粉在華生產(chǎn)經(jīng)營門檻提高。”宋亮舉例稱,比如九部委聯(lián)合出臺的乳業(yè)新規(guī)中,就規(guī)定:“不準委托加工,不準貼牌生產(chǎn),不準分裝生產(chǎn),不準用同一配方生產(chǎn)不同品牌的嬰幼兒配方乳粉,不準使用牛、羊乳(粉)以外的原料乳(粉)生產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉。”他又稱,有些進口奶粉在國內(nèi)沒有生產(chǎn)線的,可能在整治之列。

              明治退出,是否會引發(fā)其它洋品牌跟隨撤退?“明治由于市場份額較小,受眾面低,因此它退出對市場影響不大。”宋亮認為,目前國內(nèi)主流進口品牌在華投資經(jīng)營多年,企業(yè)品牌影響力大,生產(chǎn)經(jīng)營及渠道建設(shè)成熟,而且面對中國與日俱增的消費市場不會輕易退出。“當然明治的退出,也標志著那些在華經(jīng)營不善,不符合相關(guān)規(guī)定的進口企業(yè)要開始陸續(xù)退出市場。”

              影響

              小眾品牌退出不影響市場供應(yīng)

              有部分人士還認為,明治奶粉撤離中國市場還與其自身核競爭力不強有關(guān),與美贊臣、多美滋、惠氏等品牌相比,明治缺乏進取心。

              “明治現(xiàn)在在國內(nèi)的年銷售額估計3億-4億元,好的時候有10億元左右。”中投顧問食品研究員簡愛華認為,明治奶粉沒有抓住機會奮力擴張和布局,從而導(dǎo)致今天的結(jié)局。“明治僅在國內(nèi)部分一線城市銷售好,在其它市場則少見,知名度也不高。”

              據(jù)宋亮介紹,近兩年明治奶粉在中國市場確實經(jīng)營不善,市場份額下降很快。“根據(jù)AC尼爾森數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示,2010年明治在進口奶粉排名可以排進前十,但隨著福島核泄漏事件影響深入,明治奶粉在2011年底曾經(jīng)查出銫超標問題,對其打擊很大,造成明治奶粉銷售量大幅下滑九成。隨后,明治奶粉在華銷售一蹶不振。”

              簡愛華分析,目前明治奶粉暫時撤出中國是其重新調(diào)整策略的一步棋,“明治在江蘇有一個液態(tài)奶工廠,而且還有生產(chǎn)酸奶、常溫奶,估計未來該公司在國內(nèi)會重點先發(fā)展液態(tài)奶,因國內(nèi)液態(tài)奶市場目前外資企業(yè)進入少,競爭相對沒那么激烈。”

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