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          明治奶粉撤離中國(guó)市場(chǎng) 競(jìng)爭(zhēng)激烈和成本上升是主因

          明治奶粉撤離中國(guó)市場(chǎng) 競(jìng)爭(zhēng)激烈和成本上升是主因

          2013-10-25 09:51:53

          來(lái)源:南方日?qǐng)?bào)

          郭長(zhǎng)榮 攝

              首個(gè)外資奶粉品牌不堪壓力撤離中國(guó)。記者昨天從明治乳業(yè)上海貿(mào)易公司獲悉,該公司決定暫時(shí)停止在中國(guó)銷售旗下嬰幼兒奶粉“明治珍愛(ài)系列”。明治中國(guó)公司解釋,停售是“因中國(guó)奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈化和原材料成本上升,該公司認(rèn)為現(xiàn)階段難以獲得穩(wěn)定收益”。同時(shí),該公司強(qiáng)調(diào),目前只是暫時(shí)退出,未來(lái)可能會(huì)“重返”。記者昨天從內(nèi)部人士獲悉,目前庫(kù)存在中國(guó)市場(chǎng)上的明治奶粉,估計(jì)將可賣到今年年底前。

              業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,“明治不是最后一個(gè)撤出國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的,將會(huì)有越來(lái)越多在國(guó)內(nèi)難達(dá)規(guī)范的二三線品牌退出”。

              ●南方日?qǐng)?bào)記者 歐志葵

              動(dòng)態(tài)

              退出原因:競(jìng)爭(zhēng)激烈和原材料成本上升

              昨天,日本知名嬰幼兒奶粉品牌明治宣布將暫時(shí)撤離中國(guó)市場(chǎng)。明治退出中國(guó)市場(chǎng),一方面因行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈、原材料成本上升壓力增大,另一方面也因今年政府加大奶粉市場(chǎng)整頓,對(duì)企業(yè)在生產(chǎn)、管理等方面要求更加嚴(yán)格,進(jìn)口奶粉在華生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)門檻提高。

              據(jù)明治乳業(yè)上海貿(mào)易公司發(fā)布的聲明稱,該公司目前在國(guó)內(nèi)銷售的“珍愛(ài)系列奶粉”均為澳大利亞生產(chǎn),品類包括:明治珍愛(ài)兒900g;明治珍愛(ài)寶900g;明治珍愛(ài)童900g;明治珍愛(ài)媽媽900g。

              “因近來(lái)中國(guó)奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激化和原材料成本的上升,明治乳業(yè)認(rèn)為現(xiàn)階段難以獲得穩(wěn)定的收益,決定暫時(shí)停止銷售。”明治中國(guó)公司方面表示,現(xiàn)在的庫(kù)存售罄后即告結(jié)束。據(jù)該公司內(nèi)部人士透露,目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)庫(kù)存的奶粉,估計(jì)在今年年底前可完成消化。

              “現(xiàn)在天貓上的明治旗艦店還有得賣,你可以先去那里購(gòu)買、儲(chǔ)存多些。”昨天,明治奶粉客服工作人員在接受記者咨詢時(shí)稱,該公司在天貓上銷售的明治奶粉不限購(gòu),若有家長(zhǎng)對(duì)該公司奶粉有需求,可先行預(yù)訂買多些,“我們產(chǎn)品保質(zhì)期到2015年的。”

              明治中國(guó)公司方面表示,目前暫停銷售的是奶粉業(yè)務(wù),但該公司在華的冰淇淋業(yè)務(wù)等其他產(chǎn)品將繼續(xù),“明治總部會(huì)盡快處理善后事宜,現(xiàn)有的奶粉從業(yè)人員將考慮調(diào)崗安置。”

              上述公司還強(qiáng)調(diào),目前的停售決定是暫時(shí)性的,“公司仍將注重于奶粉的產(chǎn)品研發(fā),以期將來(lái)重返中國(guó)市場(chǎng)。”

              據(jù)資料顯示,明治乳業(yè)是亞洲最大的乳制品企業(yè),在日本該品牌奶粉銷量長(zhǎng)年穩(wěn)居日本第一。2007年,明治正式進(jìn)入中國(guó)乳制品市場(chǎng)。2011年,受日本核輻射事件影響,日本產(chǎn)的“明治STEP”奶粉因檢測(cè)出微量放射性銫被召回,明治在中國(guó)的聲譽(yù)因此受到影響。今年我國(guó)對(duì)奶粉行業(yè)發(fā)起反壟斷調(diào)查,明治奶粉也在其中,不過(guò)最后免于處罰。當(dāng)時(shí),明治曾承諾對(duì)旗下市場(chǎng)上銷售的珍愛(ài)系列奶粉全部四個(gè)單品降價(jià)銷售,降價(jià)幅度為3%-7%,并承諾在今后2年內(nèi)以此優(yōu)惠價(jià)格供應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)。

              分析

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