作者：李娜
盡管手機(jī)外觀被質(zhì)疑使用了與上代產(chǎn)品幾乎一樣的生產(chǎn)線“模具”，但這并不影響蘋(píng)果的關(guān)注度。
9月9日，與蘋(píng)果iPhone14相關(guān)的消息依然占據(jù)著熱搜榜單，衛(wèi)星通信、4納米芯片以及“靈動(dòng)島”UI設(shè)計(jì)被熱議。從價(jià)位看，雖然沒(méi)有了mini版本，但橫跨5999元到8999元的檔位仍覆蓋了目前國(guó)內(nèi)主流高端市場(chǎng)，這也給當(dāng)前國(guó)產(chǎn)手機(jī)進(jìn)入該市場(chǎng)帶來(lái)了更多的壓力。
華為“缺位”的兩年間，國(guó)產(chǎn)手機(jī)并不吝嗇于投錢(qián)“砸”研發(fā)，但從結(jié)果來(lái)看，仍無(wú)法撼動(dòng)蘋(píng)果在高端市場(chǎng)的位置。隨著手機(jī)銷售旺季的到來(lái)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在還有什么底牌，是否仍然擁有“超車(chē)”的實(shí)力？這些都將成為接下來(lái)智手機(jī)市場(chǎng)的重要看點(diǎn)。
單靠硬件“砸不開(kāi)”高端市場(chǎng)
從一年前開(kāi)始，蘋(píng)果在iPhone13定價(jià)上的“降維”打擊讓其在中國(guó)市場(chǎng)中獲得成功。根據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2021年10月，蘋(píng)果公司iPhone手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的銷量環(huán)比增長(zhǎng)46%，拿下22%市場(chǎng)份額，自2015年12月以來(lái)再次成為中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)第一名。
今年上半年，蘋(píng)果在國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)的份額持續(xù)增長(zhǎng)。IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，2022年上半年，在國(guó)內(nèi)600美元以上高端市場(chǎng)中，蘋(píng)果已占據(jù)70.5%的份額。
復(fù)盤(pán)過(guò)去一年的打法，多位手機(jī)廠商負(fù)責(zé)人也對(duì)記者表示，硬件創(chuàng)新雖然是手機(jī)創(chuàng)新中最為直觀的部分，但僅靠硬件上的創(chuàng)新在當(dāng)前環(huán)境下并不足以撬開(kāi)高端市場(chǎng)。
以手機(jī)主攝像頭像素為例，IDC數(shù)據(jù)顯示，截至2022年第二季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)主攝像頭像素超過(guò)4800萬(wàn)的產(chǎn)品份額已達(dá)到59%，1300萬(wàn)-1400萬(wàn)像素的手機(jī)份額也有26%。
在各安卓品牌中，高端旗艦和中端產(chǎn)品線普遍使用4800萬(wàn)及以上更高像素的主攝像頭，低端走量機(jī)型也主要使用1300萬(wàn)像素主攝像頭。然而，蘋(píng)果從 iPhone 6s 開(kāi)始的1200萬(wàn)像素的主攝像頭也一直延續(xù)至今，即使是起始售價(jià)近萬(wàn)元的iPhone 13 Pro Max也是如此。
屏幕也是國(guó)產(chǎn)手機(jī)創(chuàng)新的主戰(zhàn)場(chǎng)。目前國(guó)產(chǎn)頭部廠商均發(fā)布了折疊屏手機(jī)產(chǎn)品，價(jià)位已跌破萬(wàn)元檔位。從各大手機(jī)廠商的布局節(jié)點(diǎn)來(lái)看，在折疊屏領(lǐng)域的研發(fā)投資已經(jīng)拉長(zhǎng)至三年甚至是四年周期。反觀蘋(píng)果，目前是全球前五大廠商中唯一缺席折疊屏市場(chǎng)的廠商。
郭天翔表示，頭部安卓廠商在高端旗艦機(jī)型的持續(xù)投入，不管是自研芯片、折疊屏，還是影像等，效果初顯，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升，市場(chǎng)份額開(kāi)始回升至30.5%。但從品牌拉力和產(chǎn)品的綜合實(shí)力來(lái)看，蘋(píng)果依然處于領(lǐng)先位置�！皬亩径乳_(kāi)始，國(guó)內(nèi)安卓廠商的旗艦產(chǎn)品已經(jīng)逐漸獲得一些消費(fèi)者的認(rèn)可，但還是需要更多時(shí)間積累。”
“重押”軟件
接下來(lái)的智能手機(jī)市場(chǎng)拼什么？
華為與蘋(píng)果所搭載的衛(wèi)星通信技術(shù)或許將成為接下來(lái)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的標(biāo)配。有消息稱，Android 14開(kāi)發(fā)者預(yù)覽版預(yù)計(jì)在明年3月啟動(dòng)。這意味著，未來(lái)所有搭載Android 14系統(tǒng)的安卓手機(jī)，都有望支持這項(xiàng)技術(shù)。
但由于衛(wèi)星通信技術(shù)在手機(jī)上依然處于低頻次應(yīng)用，因此，業(yè)內(nèi)對(duì)這項(xiàng)技術(shù)的購(gòu)買(mǎi)力帶動(dòng)效應(yīng)期待并不高。此外，卷軸屏等硬件上的創(chuàng)新也需要等待供應(yīng)鏈的成熟。
相較之下，蘋(píng)果在秋季發(fā)布會(huì)上為iPhone14 Pro版設(shè)計(jì)的“靈動(dòng)島”反而成為了眼下各家關(guān)注的重要方向。
在業(yè)內(nèi)看來(lái)，蘋(píng)果第一次在“挖孔屏”呈現(xiàn)了新的交互方式，一改iPhone X以來(lái)的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，在擴(kuò)大屏幕屏占比的同時(shí)，也展現(xiàn)了軟件應(yīng)用革新的方向。
榮耀CEO趙明認(rèn)為，手機(jī)正在進(jìn)入交互與系統(tǒng)改革時(shí)代，在攝像頭、折疊屏等硬件迭代外，操作系統(tǒng)和軟件性能加持的體驗(yàn)至關(guān)重要。“軟件、硬件、系統(tǒng)三者結(jié)合的整合框架設(shè)計(jì)將成為未來(lái)趨勢(shì)�！�
但從投入路徑來(lái)看，目前各家國(guó)產(chǎn)廠商在軟件層面的切入點(diǎn)其實(shí)并不相同。
蘋(píng)果是在自家統(tǒng)一的生態(tài)間完成交互，而華為的“鴻蒙操作系統(tǒng)”自成體系，屬于從底層到框架再到應(yīng)用的多層次布局。
榮耀則推出MagicOS，由上而下整合兼容現(xiàn)有生態(tài)和操作系統(tǒng)解決方案，包括安卓系統(tǒng)，PC類系統(tǒng)，IoT(物聯(lián)網(wǎng)智能家居)等配件的系統(tǒng)。比如辦公時(shí)，用戶可以在PC、PAD以及手機(jī)上共享同一套鍵鼠，鍵鼠可在三個(gè)屏幕間穿梭完成協(xié)同辦公。
趙明在此前的一場(chǎng)采訪中對(duì)記者表示，OS已經(jīng)成為手機(jī)廠商在產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域核心的戰(zhàn)略點(diǎn)之一。“MagicOS的演進(jìn)核心理念就是用開(kāi)放的生態(tài)來(lái)與封閉的生態(tài)相競(jìng)爭(zhēng)，目前內(nèi)部研發(fā)人員已經(jīng)近8000人，OS專項(xiàng)研發(fā)團(tuán)隊(duì)也有數(shù)千人�！�
另一家手機(jī)廠商的負(fù)責(zé)人也對(duì)記者表示，雖然手機(jī)仍占據(jù)移動(dòng)生態(tài)的主流入口，但手機(jī)廠商只有“下沉”深入到手機(jī)軟硬件的底層，才能真正掌握產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主動(dòng)權(quán)�！昂貌缓糜檬莻�(gè)聽(tīng)上去很虛的東西，但是對(duì)于廠商來(lái)說(shuō)，軟件所涉及的卡頓、能耗，應(yīng)用的互通性都是硬指標(biāo)�！�
高端市場(chǎng)的機(jī)會(huì)與變數(shù)
在低迷的市場(chǎng)環(huán)境下，全球高端智能手機(jī)平均售價(jià)創(chuàng)下了最新一季的新高。
根據(jù) Counterpoint Research 手機(jī)銷量月度報(bào)告的數(shù)據(jù)，2022 年第二季度，全球高端智能手機(jī)市場(chǎng)(批發(fā)價(jià) 400 美元約合人民幣2750元及以上)平均售價(jià) (ASP) 同比增長(zhǎng) 8%，達(dá)到 780 美元(約合人民幣5380元)，創(chuàng)下第二季度的新高。高端細(xì)分市場(chǎng)的增長(zhǎng)也推動(dòng)全球智能手機(jī)的 ASP 達(dá)到有史以來(lái)最高的第二季度。
隨著iPhone14系列的發(fā)布，新一輪高端機(jī)比拼又將開(kāi)啟，對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商而言，機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)也重新到來(lái)。
中興終端事業(yè)部總裁倪飛表示，手機(jī)市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，但手機(jī)品牌“輪流做大”也意味著行業(yè)存在很多可能性。
華為則對(duì)Mate50系列給予厚望。一線下渠道商對(duì)記者表示，此輪旗艦產(chǎn)品的線下備貨比以往都足。
對(duì)于蘋(píng)果帶來(lái)的壓力，趙明表示，新產(chǎn)品引起市場(chǎng)格局的變化都是一時(shí)的�！拔覀儾粫�(huì)因?yàn)樘O(píng)果發(fā)布了iPhone 14或者是其他產(chǎn)品就改變了自己的策略。iPhone 13到今年一年過(guò)去了，也沒(méi)有讓我們死去活來(lái)。與其糾結(jié)，不如關(guān)注自身核心競(jìng)爭(zhēng)力，下一代折疊屏，下一代旗艦的競(jìng)爭(zhēng)力，iPhone 14來(lái)了也沒(méi)有什么可怕的�！�
IDC認(rèn)為，2022年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)預(yù)計(jì)很難有太大起色，但差異化體驗(yàn)的產(chǎn)品，依然可以打動(dòng)消費(fèi)者，推動(dòng)消費(fèi)者換機(jī)動(dòng)力。
“隨著國(guó)內(nèi)各大安卓廠商在高端化路線的堅(jiān)持長(zhǎng)期投入，包括對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)、渠道和品牌等，將會(huì)明顯提升安卓手機(jī)在高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。另外，越來(lái)越多的安卓廠商與供應(yīng)鏈從技術(shù)預(yù)研階段即開(kāi)始深度合作，共擔(dān)投入與風(fēng)險(xiǎn)的模式已經(jīng)逐步普遍化，部分底層的技術(shù)也更加開(kāi)放，越來(lái)越多定制化、差異化的產(chǎn)品正在出現(xiàn)。”郭天翔對(duì)記者表示，通過(guò)更多時(shí)間的積累，從量變到質(zhì)變，安卓手機(jī)有望逐漸站穩(wěn)高端市場(chǎng)，未來(lái)會(huì)對(duì)蘋(píng)果的優(yōu)勢(shì)地位發(fā)起進(jìn)一步?jīng)_擊，高端手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈。