截至9月8日，多家電商服務(wù)企業(yè)中報(bào)均已披露完畢。其中，南極電商、若羽臣、麗人麗妝等電商服務(wù)企業(yè)業(yè)績(jī)出現(xiàn)集體下滑，凈利分別下滑29%、77.11%、97.03%。業(yè)內(nèi)人士表示，疫情反復(fù)影響，電商代運(yùn)營(yíng)企業(yè)業(yè)績(jī)多少受到影響。與此同時(shí)，隨著傳統(tǒng)電商渠道受到新興電商渠道的沖擊，電商服務(wù)企業(yè)發(fā)展陷入瓶頸。
紅利消失
紅利消失，電商服務(wù)品牌業(yè)績(jī)集體下滑。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，上半年南極電商營(yíng)收為17.54億元，同比增長(zhǎng)5.59%；凈利潤(rùn)1.75億元，同比減少29%。
若羽臣營(yíng)業(yè)收入5.35億元，同比減少10.49%；凈利潤(rùn)為911.5萬(wàn)元，同比減少77.11%。麗人麗妝上半年下滑幅度較大，營(yíng)業(yè)收入為15.57億元，同比下降16.08%；凈利潤(rùn)610.8萬(wàn)元，同比下降97.03%。
多家品牌將業(yè)績(jī)下滑原因歸結(jié)為疫情影響。麗人麗妝在業(yè)績(jī)預(yù)告公告中表示，上半年，部分地區(qū)疫情反復(fù)，自3月下旬至5月底，公司位于上海及周邊地區(qū)的倉(cāng)儲(chǔ)無(wú)法及時(shí)發(fā)貨，物流供應(yīng)鏈不暢嚴(yán)重影響公司營(yíng)收的實(shí)現(xiàn)。同時(shí)由于上海地區(qū)快遞業(yè)務(wù)受阻，公司無(wú)法為位于上海的客戶配送化妝品等產(chǎn)品，導(dǎo)致公司喪失了疫情期間來(lái)自于上海地區(qū)的收入。
南極電商同樣表示，上海地區(qū)遭遇疫情沖擊，公司業(yè)務(wù)開(kāi)拓計(jì)劃及所服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈的中小企業(yè)業(yè)務(wù)開(kāi)拓均受到一定影響。若羽臣也不例外�！耙咔閷�(duì)業(yè)績(jī)的下滑造成了一定的影響�！比粲鸪荚谪�(cái)報(bào)中提到。
不過(guò)在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，除疫情影響外，傳統(tǒng)電商的紅利正在消失，各品牌企業(yè)不斷發(fā)力電商渠道，整個(gè)電商市場(chǎng)已經(jīng)由當(dāng)初的增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃竦拇媪渴袌?chǎng)，反而導(dǎo)致一些專職為各品牌做運(yùn)營(yíng)的電商服務(wù)企業(yè)的發(fā)展受到較大的沖擊。此外，新興電商平臺(tái)的崛起，對(duì)傳統(tǒng)電商渠道也形成了一定的競(jìng)爭(zhēng)。
若羽臣在公告中表示，2022年半年度公司部分合作品牌由原經(jīng)銷合作模式轉(zhuǎn)為代運(yùn)營(yíng)模式合作，導(dǎo)致公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入較上年同期有所下降。同樣，在2018年，麗人麗妝因蘭蔻、巴黎歐萊雅等大客戶自主運(yùn)營(yíng)，停止合作關(guān)系。
尋求轉(zhuǎn)型
面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)加劇的存量市場(chǎng)，業(yè)績(jī)明顯下滑，各電商服務(wù)企業(yè)都在不斷尋求解決方法。
南極電商通過(guò)不斷收購(gòu)新品牌來(lái)增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力。南極電商先后在半年時(shí)間里收購(gòu)了多個(gè)服裝品牌。2022年8月，南極電商以4500萬(wàn)元收購(gòu)貝拉維拉100%股權(quán)。2月，南極電商斥資1.8億元收購(gòu)韓國(guó)女裝品牌百家好(上海)時(shí)裝有限公司100%股權(quán)，并以3.3億元納入包括BASIC HOUSE、Mind Bridge、JUCY JUDY等的78件“韓潮”商標(biāo)。
南極電商表示，公司在研發(fā)、生產(chǎn)、質(zhì)量管理上存在一定的短板，而百家好在研發(fā)、生產(chǎn)、質(zhì)量管理上有較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，能較好地補(bǔ)充公司這些方面的短板，為公司未來(lái)產(chǎn)銷研一體管控做更充分的準(zhǔn)備。
南極電商選擇了脫虛入實(shí)，而麗人麗妝則將更多的精力放在了自主品牌的研發(fā)上。
麗人麗妝在財(cái)報(bào)中表示，公司自主孵化品牌發(fā)展勢(shì)頭良好。上半年，公司自主孵化品牌銷售情況良好，較去年同期高速增長(zhǎng)。當(dāng)合作品牌無(wú)法滿足消費(fèi)者的新需求時(shí)，公司通過(guò)孵化自有品牌來(lái)填補(bǔ)空白。
據(jù)了解，在過(guò)去一年中，麗人麗妝先后推出了美壹堂、玉容初、尋味檔案、愛(ài)貝萌等自有品牌。
同時(shí)，若羽臣也在發(fā)力自主品牌業(yè)務(wù)和跨界其他領(lǐng)域。財(cái)報(bào)顯示，若羽臣將布局“科技+消費(fèi)”賽道、實(shí)現(xiàn)“自有品牌+”作為重要發(fā)展戰(zhàn)略。
2022年上半年，若羽臣投資抖音代運(yùn)營(yíng)、口腔護(hù)理、寵物護(hù)理、美容護(hù)膚等企業(yè)。同時(shí)，若羽臣表示，未來(lái)，公司將由1到多，逐步完善自有品牌矩陣。據(jù)了解，若羽臣推出的第一個(gè)自主品牌獲得了不錯(cuò)的成績(jī)，數(shù)據(jù)顯示，今年婦女節(jié)，綻家天貓店鋪銷售額同比增長(zhǎng)310%；“6·18”期間綻家天貓旗艦店GMV同比增長(zhǎng)104%。8月初，若羽臣推出了第二個(gè)自有香氛品牌——Aromoona/悅境安漫。
盤古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚表示，對(duì)于電商企業(yè)而言，不論是收購(gòu)品牌，還是自主孵化品牌，都是不錯(cuò)的轉(zhuǎn)型之路。發(fā)力自主品牌，從長(zhǎng)期市場(chǎng)發(fā)展的角度來(lái)看，可以幫助企業(yè)自身有不錯(cuò)的利潤(rùn)提升，推動(dòng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)較好的發(fā)展。所以從整個(gè)市場(chǎng)的角度來(lái)看，未來(lái)多元化的轉(zhuǎn)型是一個(gè)必然的結(jié)果。
就業(yè)績(jī)、轉(zhuǎn)型等相關(guān)問(wèn)題，北京商報(bào)記者對(duì)南極電商、麗人麗妝進(jìn)行采訪，但截至發(fā)稿尚未收到回復(fù)。
北京商報(bào)記者 張君花