8月30日，愛奇藝(NASDAQ:IQ)發(fā)布截至6月30日未經(jīng)審計(jì)的第二季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，愛奇藝二季度總營(yíng)收67億元人民幣，其中會(huì)員服務(wù)營(yíng)收43億元，同比增長(zhǎng)7%。實(shí)現(xiàn)基于非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則財(cái)務(wù)指標(biāo)(non-GAAP)的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為3.44億元，環(huán)比增長(zhǎng)5%。這是愛奇藝?yán)^一季度首次實(shí)現(xiàn)盈利后，連續(xù)第二個(gè)季度實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)盈利。
當(dāng)下，提高運(yùn)營(yíng)效率和強(qiáng)調(diào)內(nèi)容質(zhì)量成為行業(yè)的共識(shí)。此次財(cái)報(bào)值得關(guān)注的一點(diǎn)是，愛奇藝的提質(zhì)增效策略繼續(xù)顯現(xiàn)成效。
根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，愛奇藝在二季度推出大量口碑收入雙贏的熱門內(nèi)容、多個(gè)關(guān)鍵運(yùn)營(yíng)指標(biāo)保持行業(yè)領(lǐng)先的同時(shí)，營(yíng)收成本同比大幅下降24%。根據(jù)第三方Quest Mobile數(shù)據(jù)和云合數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝在移動(dòng)端MAU位列行業(yè)第一，戲劇、動(dòng)畫(包括兒童動(dòng)畫)、片庫(kù)內(nèi)容等有效播放市場(chǎng)占有率同樣排名第一。
二季度，愛奇藝出品內(nèi)容仍然叫好又叫座。《警察榮譽(yù)》8.6的豆瓣評(píng)分拿下2022年上半年國(guó)產(chǎn)劇最高分；“小逗劇場(chǎng)”《破事精英》的豆瓣評(píng)分從開分7.1分后升至7.6分，用戶好評(píng)不斷；“戀戀劇場(chǎng)”播放的《蒼蘭訣》成為愛奇藝第四部?jī)?nèi)容熱度破萬的劇集；原創(chuàng)電影《邊緣行者》票房超1.6億元，成為第二季度國(guó)產(chǎn)電影票房的主要貢獻(xiàn)者之一；綜藝方面，《中國(guó)說唱巔峰對(duì)決》開播首日吸引超過130萬會(huì)員觀看，多部熱門歌曲登上各大音樂榜單；《萌探探探案2》的多部懷舊IP在社交媒體上獲得高熱討論。
宏觀經(jīng)濟(jì)疲軟和北京上海等一線城市疫情反復(fù)令整體廣告承壓，但也有好轉(zhuǎn)跡象。愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇在分析師電話會(huì)議上透露，6月中旬復(fù)工復(fù)產(chǎn)之后，愛奇藝第二季度自制綜藝的廣告收入實(shí)現(xiàn)了53%的環(huán)比增長(zhǎng)。此外，得益于對(duì)用戶群的精準(zhǔn)識(shí)別和針對(duì)大客戶定制個(gè)性化投放方案，效果廣告收入也同比增長(zhǎng)了12%。
“在重點(diǎn)內(nèi)容品類的成本率持續(xù)改善的同時(shí)，我們提供了豐富的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，用戶保持活躍。愛奇藝在第二季度，劇集、綜藝、動(dòng)漫、兒童等頻道的ROI同比均有改善?！饼徲钫f。
降本增效帶來的運(yùn)營(yíng)表現(xiàn)，讓愛奇藝有信心在第三季度升級(jí)策略，龔宇稱之為“冷靜增長(zhǎng)”。他認(rèn)為，這一策略將幫助愛奇藝讓用戶利益、客戶利益和股東利益保持一致，進(jìn)一步提升商業(yè)模式健康度，驅(qū)動(dòng)未來的利潤(rùn)增長(zhǎng)和收入增長(zhǎng)。
隨著暑期檔臨近尾聲，愛奇藝已經(jīng)上線的《天才基本法》《二十不惑2》以及包括《蒼蘭訣》等熱播內(nèi)容均受到了用戶歡迎。龔宇表示，下半年，新一季“迷霧劇場(chǎng)”將在第四季度回歸，綜藝節(jié)目也將推出《一年一度喜劇大賽2》《做家務(wù)的男人4》和《我們民謠2022》等原創(chuàng)內(nèi)容。動(dòng)漫兒童內(nèi)容方面，在季播化、多元化的IP變現(xiàn)策略下，新一季內(nèi)容將陸續(xù)上線。