1月11日，金沙酒業(yè)與全國(guó)各地的經(jīng)銷商齊聚廈門，舉辦2022年全國(guó)經(jīng)銷商大會(huì)。2021年是金沙酒業(yè)國(guó)營(yíng)元年70周年，這一年，金沙酒業(yè)全國(guó)化發(fā)展站上新臺(tái)階，營(yíng)收突破60.66億元，增長(zhǎng)33.36億。
金沙酒業(yè)2022年經(jīng)銷商大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)筑產(chǎn)區(qū)、提品質(zhì)、強(qiáng)品牌
據(jù)悉，2021年，金沙酒業(yè)銷售回款達(dá)到60.66億元，同比增長(zhǎng)122%。摘要酒銷售回款達(dá)37.6億，同比增長(zhǎng)156%，金沙回沙酒銷售回款達(dá)23.06億，同比增長(zhǎng)88%，產(chǎn)品根基更加扎實(shí)，進(jìn)一步增強(qiáng)了品牌競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)影響力。
當(dāng)前，頭部醬酒企業(yè)紛紛在比拼“內(nèi)功”：拼品質(zhì)，拼產(chǎn)能，拼產(chǎn)區(qū)。其中，事關(guān)白酒先天基因的產(chǎn)區(qū)比拼分量極重。在中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)王新國(guó)看來(lái)，金沙酒業(yè)將摘要酒的廣告語(yǔ)調(diào)整為“摘要醬香酒、高端新選擇”，為的就是表達(dá)產(chǎn)區(qū)大同、品質(zhì)同優(yōu)，產(chǎn)區(qū)小異、風(fēng)味小別。為強(qiáng)化這種認(rèn)知，金沙酒業(yè)兩年來(lái)做了很多事情。比如，借助紅高粱節(jié)等活動(dòng)，立足區(qū)域優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化原糧概念、產(chǎn)區(qū)概念，打造了共融醬酒生態(tài)圈和響亮的產(chǎn)區(qū)生態(tài)名片，金沙產(chǎn)區(qū)概念觸達(dá)消費(fèi)心智，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)區(qū)酒企共同發(fā)展。
產(chǎn)區(qū)是品質(zhì)的基石，產(chǎn)能儲(chǔ)能則是品質(zhì)穩(wěn)定的保障。2021年10月，金沙酒業(yè)年產(chǎn)3萬(wàn)噸基酒擴(kuò)能項(xiàng)目一期5000噸順利投產(chǎn)，年產(chǎn)能升至2.4萬(wàn)噸/年。3萬(wàn)噸醬香型白酒擴(kuò)建項(xiàng)目建成后，金沙酒業(yè)將具備5萬(wàn)噸基酒年產(chǎn)能和20萬(wàn)噸的儲(chǔ)存規(guī)模，產(chǎn)能規(guī)?？邕M(jìn)行業(yè)前五名。
當(dāng)前，隨著白酒已進(jìn)入“品牌”等核心要素競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。金沙酒業(yè)發(fā)布雙品牌運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略，做強(qiáng)三大單品，讓高端名酒表達(dá)深植人心；傳播上，金沙酒業(yè)打造了線上線下全域傳播網(wǎng)絡(luò)，媒體傳播覆蓋主流、行業(yè)、大眾等300余家媒體，品牌知名度提升。目前，金沙酒業(yè)雙品牌價(jià)值已達(dá)到1036.45億元。
金沙酒業(yè)黨委書記、董事長(zhǎng)張道紅作總結(jié)報(bào)告拓市場(chǎng)、擴(kuò)智庫(kù)、提產(chǎn)儲(chǔ)
如今，市場(chǎng)銷售網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)遍及31個(gè)省市自治區(qū)，全面實(shí)現(xiàn)全國(guó)化；完成了3個(gè)過(guò)10億銷量的市場(chǎng)，5個(gè)5億元市場(chǎng)、5個(gè)1億元市場(chǎng)；線上營(yíng)銷加速，全網(wǎng)直播場(chǎng)次約1000余場(chǎng)，粉絲數(shù)達(dá)60萬(wàn)+，創(chuàng)造銷售超3億元；線上線下聯(lián)合發(fā)力，具量級(jí)市場(chǎng)格局初步形成；并堅(jiān)持中高端發(fā)展路線，聚焦三大單品，進(jìn)一步完善、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升高端銷售占比，市場(chǎng)影響力日益增強(qiáng)。
據(jù)了解，金沙酒業(yè)全年新簽經(jīng)銷商232家，培育過(guò)億經(jīng)銷商6家，千萬(wàn)級(jí)經(jīng)銷商以上超110家，全國(guó)新增專賣店318家。同時(shí)，金沙酒業(yè)精準(zhǔn)把脈市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，提升服務(wù)效能，于年底在十余個(gè)重點(diǎn)市場(chǎng)展開大調(diào)研，為經(jīng)銷商解決痛點(diǎn)、難點(diǎn)20余項(xiàng)，并積極踐行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，與營(yíng)銷端深度關(guān)聯(lián)。
在經(jīng)銷商大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，金沙酒業(yè)正式宣布成立33人的經(jīng)銷商顧問(wèn)團(tuán)，與經(jīng)銷商共謀發(fā)展?！霸谠鰪?qiáng)經(jīng)銷商歸屬感和參與感的同時(shí)，我們更要共商共計(jì)，共建良性溝通互動(dòng)平臺(tái)，全面助力企業(yè)科學(xué)決策，最終實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)發(fā)力命運(yùn)共同，廠商共贏?！睂?duì)于經(jīng)銷商顧問(wèn)團(tuán)的成立，張道紅如是說(shuō)。
前不久，一則#劉燁的新選擇# 話題登上微博熱搜，將金沙酒業(yè)發(fā)起的“2022美好生活新選擇”元旦互動(dòng)傳播推向高潮。這是自2020年5月，金沙酒業(yè)邀請(qǐng)劉燁代言貴州摘要酒開始，劉燁與金沙酒業(yè)的2022再攜手。
貴州摘要酒與劉燁舉行續(xù)簽儀式張道紅表示，在未來(lái)3年至5年內(nèi)，優(yōu)質(zhì)醬酒依舊會(huì)是稀缺資源，因此，酒企一定要繼續(xù)做優(yōu)品質(zhì)，做好品牌，做深渠道，打通醬酒渠道熱到消費(fèi)熱的“最后一公里”。
面對(duì)機(jī)遇，金沙酒業(yè)將如何迎戰(zhàn)？張道紅介紹，站在營(yíng)收60億元的高點(diǎn)，金沙酒業(yè)一定要在市場(chǎng)健康的前提下，高質(zhì)量過(guò)百億，不受干擾穩(wěn)定力、踏實(shí)做事穩(wěn)發(fā)展、創(chuàng)新戰(zhàn)略謀未來(lái)，將金沙酒業(yè)打造成為中國(guó)一流醬酒企業(yè)，將金沙產(chǎn)區(qū)打造成為世界一流核心產(chǎn)區(qū)。