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          康佳“不止體”又火了

          康佳“不止體”又火了

          2013-12-04 13:51:17

          來源:中華網(wǎng)

            2013年的互聯(lián)網(wǎng)不平靜,繼梨花體、凡客體、淘寶體、甄嬛體、元芳體后,康佳“不止體”再一次火了,在2013年末,成就了一段互聯(lián)網(wǎng)佳話——

            1、不止體——康佳4K,不止于清晰

          QQ截圖20131202180803

            簡(jiǎn)介:不止體源自2013年11月康佳發(fā)布的電視口號(hào):康佳4K,不止于清晰。在4K電視廠商爭(zhēng)相打出“清晰”牌之時(shí),一曲“不止于清晰”讓人眼前一亮,更結(jié)合了康佳在高交會(huì)期間推出的4K裸眼3D、110寸4K電視、觸屏電視等,“不止于清晰”實(shí)至名歸。而口號(hào)在后期宣傳中又提煉出了更深一層的涵義,#有極智,更出位#,即對(duì)極致的追求,批判膚淺,追求深刻。

            示例:康佳4K,不止于清晰;升職,不止于事業(yè)線;談生意,不止于拼酒量。

            評(píng)點(diǎn):造句門檻低,方便大范圍傳播。它代表的是一種追求極智與更豐富的愿景。在這個(gè)整體氛圍偏于浮躁的時(shí)代,不止體的火爆也從另一方面體現(xiàn)了人們挖掘內(nèi)涵、追求極致,永遠(yuǎn)在路上也是一種態(tài)度。

            2、陳歐體——我是陳鷗,我為自己代言

          QQ截圖20131202180817

            簡(jiǎn)介:2013年2月,聚美優(yōu)品80后人氣CEO陳鷗的一則廣告悄然流行。“我是陳歐,我為自己代言。”一時(shí)間,各類改編版“陳歐體”雨后春筍般浮現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)。學(xué)校、單身、考試、肥胖等話題都成為熱門改編素材。

            句式:你只聞到我的香水,卻沒看到我的汗水;你有你的規(guī)則,我有我的選擇……我是陳歐,我為自己代言。

            評(píng)點(diǎn):“陳歐體”既道出了當(dāng)前年輕人所遇到的困難,也展現(xiàn)了年輕人的理想與憧憬,容易引起網(wǎng)友的情感共鳴。其樂觀、向上、舍我其誰(shuí)的豪情也被許多網(wǎng)友解讀為一場(chǎng)屌絲逆襲的勵(lì)志故事,引來大批模仿造句者。

            3、跑了就懂

          QQ截圖20131202180810

            簡(jiǎn)介:11月13日,耐克正式推出全新JUST DO IT市場(chǎng)活動(dòng)“跑了就懂”,鼓勵(lì)更多的人加入到跑步行業(yè),體味跑步的樂趣。一時(shí)間,跑步成為一種潮流。而耐克也借由“跑了就懂”的線上線下活動(dòng)點(diǎn)燃了這個(gè)冬天營(yíng)銷之戰(zhàn)。

            示例:為什么跑步?我們給不了你正確答案,每一個(gè)人的理由都不盡相同。只有一個(gè)方式讓你去找到對(duì)自己的回答:去跑,你就會(huì)懂。

            點(diǎn)評(píng):這個(gè)冬天,因?yàn)橛心涂说?ldquo;跑了就懂”活動(dòng),好像你不跑就跟不上潮流了。耐克給出的關(guān)于跑步的意義并沒有一個(gè)確切的答案。而是給了一句,跑了就懂——不跑你就不懂。標(biāo)語(yǔ)很有煽動(dòng)性,易于傳播。不過也有網(wǎng)友調(diào)侃,這活動(dòng)不適合在帝都執(zhí)行。

            4、我要體——我要的現(xiàn)在就要

          QQ截圖20131202180824

            簡(jiǎn)介:“我要的現(xiàn)在就要”最初來自于騰訊QQ瀏覽器2013年品牌系列廣告。騰訊QQ瀏覽器以獨(dú)白式的文案拍攝學(xué)生篇,白領(lǐng)篇,藝術(shù)家篇3支系列廣告,如今“我要的現(xiàn)在就要”已經(jīng)成為一種社會(huì)思潮在年輕人中廣泛流行。

            句式:……我不耐煩,我要的現(xiàn)在就要

            評(píng)點(diǎn):“我要的現(xiàn)在就要”表達(dá)的是極速網(wǎng)絡(luò)時(shí)代成長(zhǎng)起來的年輕一代,追求夢(mèng)想,不愿糾結(jié)迷茫,渴望立即行動(dòng)的全新社會(huì)思潮。對(duì)于當(dāng)前的年輕一代網(wǎng)民,“我要的現(xiàn)在就要”實(shí)質(zhì)上也是一種個(gè)性與自由的宣誓。

            5、對(duì)不起體——加多寶:對(duì)不起。王老吉:沒關(guān)系

          QQ截圖20131202180924

            簡(jiǎn)介:2013年2月,加多寶官微連發(fā)4條主題為“對(duì)不起”的微博,并配以幼兒哭泣圖片的形式,實(shí)質(zhì)是隱晦抗議廣州中院關(guān)于加多寶禁用相關(guān)廣告詞的裁定。而網(wǎng)友也積極響應(yīng)加多寶,替王老吉回應(yīng)了一組“沒關(guān)系”。而后,這種一邊對(duì)不起一邊沒關(guān)系的較量形式也被其他許多競(jìng)爭(zhēng)品牌采用。

            句式:對(duì)不起,__;沒關(guān)系,__

            評(píng)點(diǎn):本次對(duì)不起體引來的模仿狂潮并不是在普通網(wǎng)友當(dāng)中,而是在各大企業(yè)品牌中展開。包括“王老吉、MINI中國(guó)、甲殼蟲、維他奶”等多種品牌都競(jìng)相模仿,你來我往逗的熱鬧。

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