行業(yè)透視
文/圖 羊城晚報記者 黃啟兵
在一陣熱鬧的“雙11”線上線下促銷之后,家電市場進入相對的緩沖期。但這并沒有減緩市場的步伐,實體店與網(wǎng)店可謂“各懷心事”:實體店忙著備戰(zhàn)年底各種流行單品類的促銷,并且將重點瞄準了家居裝修市場;而網(wǎng)店在“雙11”之后,也并沒有閑著,又將進入“雙12”的節(jié)奏。
實體店:
轉(zhuǎn)向家裝市場
對于傳統(tǒng)家電市場而言,11月份正好是一年之中的淡季。而“雙11”的出現(xiàn),剛好在國慶長假旺季和即將到來的元旦、春節(jié)歲末年初新的消費旺季之間搭起了一個橋梁。因此,“雙11”過后,家電實體門店市場將逐步轉(zhuǎn)入年底消費階段。廣州蘇寧總經(jīng)理任偉表示:“年末市場消費力旺盛,是全年銷售沖刺的最終階段?!?/p>
他表示,這個月底會針對冬季家電產(chǎn)品推出一系列的優(yōu)惠活動,針對像“雙12”、年終大促銷、元旦和春節(jié)的大促銷作好充分準備,在商品、價格、服務(wù)上正在進行緊鑼密鼓的籌備。
從實體店的市場形勢看,冬季的各種電暖類電器、熱水器、洗衣機等季節(jié)性產(chǎn)品,將會形成賣場內(nèi)主要的單品類促銷熱潮。此外,家居裝修市場也是實體店看重的市場。廣州蘇寧計劃從12月份聯(lián)合多個家居、家電廠家,推出首屆頂尖品牌推介會,以砍價團的方式展開促銷,主要范圍涵蓋家居裝修、家電產(chǎn)品。
網(wǎng)店:“雙12”接著“雙11”
“雙11”大促之后,市場慣性仍然在持續(xù)。據(jù)悉,“雙11”下單至今只完成了六成左右的快遞任務(wù),預(yù)計在未來一周多時間,“雙11”的各種網(wǎng)上訂單才能被慢慢消化。最近一周多,廣州東圃地區(qū)不少快遞員及至晚間10點多,還在緊鑼密鼓地送貨,以完成“雙11”大促所余下的快遞單。
盡管快遞員還沒忙完,但電商的步伐并未閑著。騰訊電商方面有關(guān)人士向記者表示:“‘雙11’剛忙完,馬上又要準備‘雙12’了,那也是個不小的檔期?!?/p>
正像人為制造出來的“雙11”一樣,“制造消費檔期”掀起消費高潮已經(jīng)成為了電商的主要手段。在國慶之后,京東等商家就打出了“雙10”的旗號,以彌補電商國慶長假當中銷售低迷的缺憾。近年來,不光是“雙10”、“雙11”、“雙12”,眾多稍有點意味的日子就被賦予了特別的促銷意義,如“5月20日”也被賦予“我愛你”、“2013年1月4日”被賦予了“愛你一生一世”這樣的賣點。
實際效果看,局部地區(qū)的促銷還是有一定效果?!半p12”緊接著“雙11”,并且臨近歲末、元旦和春節(jié)旺季市場,預(yù)計又將引爆另一場新的電商大促。