原價(jià)258元的四人品牌涮羊肉套餐，團(tuán)購(gòu)只需69元；原價(jià)239元的賓館客房，團(tuán)購(gòu)僅需89元；原價(jià)100元的超值歡唱 KTV 套餐，團(tuán)購(gòu)只需24.9元……盡管團(tuán)購(gòu)悄然漲價(jià)，甚至逼近到優(yōu)惠券的折扣區(qū)間，但平均3.7的消費(fèi)“折扣價(jià)”，還是吸引了古城85.4萬(wàn)人次自掏腰包4562.8萬(wàn)元“討便宜”。
西安“團(tuán)購(gòu)市民”月人均花53.4元
團(tuán)800剛剛發(fā)布的“2012年5月中國(guó)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告”顯示：5月全國(guó)團(tuán)購(gòu)交易總額為17.7億元，同比4月微增4.7%，當(dāng)月共有12.4萬(wàn)期商戶開(kāi)團(tuán)活動(dòng)，4006.2萬(wàn)人次“抱團(tuán)”購(gòu)買(mǎi)。5月份，西安地區(qū)共開(kāi)團(tuán)2365期，銷量超過(guò)85.5萬(wàn)份，人均消費(fèi)53.4元，平均折扣約為3.7折，成交額達(dá)4562.8萬(wàn)元，環(huán)比下降3.6%，同比上升199.3%，列全國(guó)城市成交額排名第7位。
在團(tuán)購(gòu)類別所占市場(chǎng)份額方面，以火鍋燒烤、地方菜系等為代表的美食團(tuán)購(gòu)，占據(jù)40.7%的市場(chǎng)份額。其次是休閑團(tuán)購(gòu)，占據(jù)32.6%的市場(chǎng)份額。酒店旅游、生活、商品和其他本地服務(wù)團(tuán)購(gòu)也占據(jù)不小份額。在細(xì)分類別當(dāng)中，開(kāi)團(tuán)期數(shù)最多的為酒店團(tuán)購(gòu)，占據(jù)總開(kāi)團(tuán)期數(shù)的18.3%。銷量最高是電影票團(tuán)購(gòu)，占據(jù)總銷量的26.3%。成交額最高的則為火鍋燒烤團(tuán)購(gòu)，占據(jù)總成交額的13.9%。此外，節(jié)日光環(huán)效應(yīng)也是五月份團(tuán)購(gòu)的一大亮點(diǎn)，五一小長(zhǎng)假、母親節(jié)以及兒童節(jié)均讓5月的團(tuán)購(gòu)銷售熱鬧空前。
團(tuán)購(gòu)悄然漲價(jià)逼近優(yōu)惠券折扣區(qū)
記者從報(bào)告中的5月團(tuán)購(gòu)生活指數(shù)中發(fā)現(xiàn)，與去年同期比較，各品類團(tuán)購(gòu)的折扣率已經(jīng)普遍上升：餐飲類團(tuán)購(gòu)由去年同期的4.5折上升到5.1折，生活服務(wù)類、休閑娛樂(lè)也紛紛悄然提高了現(xiàn)價(jià)，分別由去年同期的1.7折和2.9折上升到現(xiàn)在的2.1折和3.2折。與之相比，全國(guó)快遞商品團(tuán)購(gòu)的折扣力度則更多隨著季節(jié)性而有升有降。從窩窩團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)團(tuán)等網(wǎng)站上的觀察也印證了這一點(diǎn)，以往僅限當(dāng)天售賣的團(tuán)購(gòu)活動(dòng)已不多見(jiàn)，更多是放在網(wǎng)站上連續(xù)多天售賣的團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品，而且在價(jià)格上也從2至3折走向了優(yōu)惠券所覆蓋的4至7折的價(jià)格區(qū)間。
對(duì)此，團(tuán)購(gòu)消費(fèi)專家胡琛分析認(rèn)為，團(tuán)購(gòu)模式興起時(shí)的新鮮刺激已經(jīng)慢慢轉(zhuǎn)為了常態(tài)，難于吸引更多的新人群進(jìn)入，人們的消費(fèi)心態(tài)也從“搶個(gè)便宜先屯著”變成了“按需團(tuán)購(gòu)”；在商戶資源方面，將近2年的全國(guó)開(kāi)墾使得大批商戶和團(tuán)購(gòu)站有著共同的需要來(lái)提高毛利率和盈利水平，而不再是單純的賠本賺吆喝。將當(dāng)天有效的團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，轉(zhuǎn)化為更長(zhǎng)時(shí)間都可供售賣的優(yōu)惠券，不但降低了新商戶拓展和每日更替的成本壓力，同時(shí)優(yōu)惠券本身的價(jià)格區(qū)間可上浮到7折，這為商戶自身和團(tuán)購(gòu)站也都留下了可觀的利潤(rùn)空間，而不再享有超低價(jià)的消費(fèi)者，卻獲得了更靈活的時(shí)間選擇和更好的服務(wù)體驗(yàn)。（西部網(wǎng) 李海濤）