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          景區(qū)票價(jià)漲聲四起不只是市場(chǎng)問(wèn)題

          景區(qū)票價(jià)漲聲四起不只是市場(chǎng)問(wèn)題

          2012-04-27 16:24:53

          來(lái)源:

            消息稱未來(lái)數(shù)月內(nèi),將有超過(guò)20個(gè)知名景區(qū)門(mén)票漲價(jià),漲幅從20%到60%不等。揚(yáng)州瘦西湖擬將門(mén)票由60元調(diào)整為120元。民眾抱怨相比工資,游玩太貴。國(guó)外景區(qū)如富士山是免費(fèi),羅浮宮的門(mén)票折合人民幣約為72元。而張家界、九寨溝等門(mén)票都超過(guò)200元。(4月26日《揚(yáng)子晚報(bào)》)

            說(shuō)收費(fèi)上漲是殺雞取卵也好,竭澤而漁也罷,景區(qū)漲價(jià)依然“管你輿論如山,我自巋然不動(dòng)”。三年禁漲期一過(guò),“補(bǔ)漲效應(yīng)”凸現(xiàn),結(jié)果導(dǎo)致了景區(qū)價(jià)格倍量上漲,將積壓數(shù)年的漲價(jià)“熱情”全都激發(fā)了出來(lái),價(jià)格之高讓人無(wú)法接受。對(duì)于景區(qū)來(lái)說(shuō),漲價(jià)的理由無(wú)外乎投入太多需要收回,資源保護(hù)需要收費(fèi)調(diào)節(jié)。另外一個(gè)借口是:市場(chǎng)供需決定價(jià)格。

            說(shuō)這話自有道理,從旅游市場(chǎng)說(shuō)也無(wú)可厚非,別說(shuō)一個(gè)景區(qū)漲一百兩百,即便漲一千二千,也是一個(gè)愿打一個(gè)愿挨。旅游經(jīng)濟(jì),既然講的是經(jīng)濟(jì),自然是收費(fèi)越多越好,而門(mén)票作為國(guó)內(nèi)景區(qū)收入的大頭,誰(shuí)也不會(huì)嫌錢(qián)多。

            對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō),景區(qū)門(mén)票就如同高速路上的過(guò)路費(fèi),太高太多讓人難以消受。更主要是,與國(guó)外景區(qū)對(duì)比,國(guó)內(nèi)一些景區(qū)的知名度并不比別人高,何以在別人大多低價(jià)或免費(fèi),而我們卻“圈景收錢(qián)”?這跟馬路建收費(fèi)站的思維一樣,都是“見(jiàn)義忘公”的思維在作怪,加重的只是游客的負(fù)擔(dān)。

            從世界慣例看,世界遺產(chǎn)和國(guó)家級(jí)風(fēng)景區(qū)的門(mén)票價(jià)格不是由市場(chǎng)所決定,門(mén)票不能代表景區(qū)本身的價(jià)值,而只是資源保護(hù)的一種輔助手段。事實(shí)上,保護(hù)資源限制人數(shù)本身是一個(gè)偽命題。各地景區(qū)門(mén)票漲價(jià)熱,從本質(zhì)上還是“門(mén)票依賴癥”在作怪。如果景區(qū)自身的服務(wù)功能不健全,服務(wù)水平未到位,不能從旅游內(nèi)涵上有更多的挖掘,增加其附加值,那么就只好在門(mén)票收費(fèi)上一條道走到底。這種情況一方面是對(duì)旅游資源的壟斷所致;另一方面,也是經(jīng)營(yíng)理念導(dǎo)致的對(duì)公共利益的侵犯所致。

            與瘋狂漲價(jià)相比,“免費(fèi)西湖”則提供了另外一個(gè)樣本。自免門(mén)票后,西湖的綜合收入不降反增。杭州市副市長(zhǎng)張建庭接受采訪時(shí)曾表示,“西湖免費(fèi)開(kāi)放,我們?yōu)榇艘荒晟倭?000多萬(wàn)的門(mén)票收入,到現(xiàn)在還不止這些,但西湖免費(fèi)開(kāi)放,游客增多了,很多人就是沖著免費(fèi)來(lái)的,這樣一來(lái),旅游收入增加了,綜合效益提高了,免費(fèi)開(kāi)放給整個(gè)杭州所帶來(lái)的好處是難以估量的。”所謂效益,除了經(jīng)濟(jì)效益,更多恐怕還有社會(huì)效益。2011年,江西省實(shí)施了一個(gè)月的“免費(fèi)月”活動(dòng),省內(nèi)各景區(qū)的門(mén)票收入雖然減少了10億,但綜合收益卻達(dá)到了百億元,比去年同期大幅增長(zhǎng)。

            門(mén)票收入是看得見(jiàn)的直接收入,可以直接按非稅收入進(jìn)入財(cái)政籠子;“大旅游”收入是間接收入,收入雖然提高了,但卻是“藏富于民”,更多體現(xiàn)的是一種附加效應(yīng)。更重要的是,門(mén)票價(jià)格不漲,要提高收入就得從強(qiáng)化服務(wù)入手,比之于直接提價(jià)有不少難度,懶政思維下就難以成為首選。

            從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō),景區(qū)票價(jià)普遍貴過(guò)外國(guó)不只是個(gè)市場(chǎng)問(wèn)題,更是一個(gè)理念問(wèn)題。既驗(yàn)檢著“景區(qū)經(jīng)濟(jì)”的價(jià)值取向,更檢驗(yàn)經(jīng)營(yíng)者是著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)還是只顧眼前利益。當(dāng)公共利益轉(zhuǎn)化成地方創(chuàng)收,提高內(nèi)涵變成價(jià)格算計(jì),則漲價(jià)行為愈演愈烈,難以禁絕。只是,如此本末倒置的做法,積累越久風(fēng)險(xiǎn)越大、危害越大,再撥亂反正就不是一件容易的事了。(中新網(wǎng))

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