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          互聯(lián)網(wǎng)電視雙重監(jiān)管 國(guó)產(chǎn)彩電重開(kāi)“價(jià)格戰(zhàn)”

          2010-04-30 09:25:12

          來(lái)源:21世紀(jì)網(wǎng)

            無(wú)獨(dú)有偶,創(chuàng)維數(shù)碼今年3月的國(guó)內(nèi)液晶電視銷(xiāo)售量的同比增長(zhǎng)幅度也下降到15%。繼大股東黃宏生夫婦減持套現(xiàn)9億港元后,創(chuàng)維數(shù)碼(0751.HK)4月26日再次被匯豐控股旗下匯豐環(huán)球投資的Halbis Capital基金減持套現(xiàn)1.81億港元,隨著今年3月以來(lái)銷(xiāo)售增幅放緩,創(chuàng)維數(shù)碼的股價(jià)已經(jīng)從最高的9.95港元跌到了26日最低的7.01港元。

            即便今年第一季度凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)了58.64%的海信電器(600060.SH)的股價(jià)也從今年1月最高的28.49元一路下跌到目前的21元左右。

            東方證券分析師張小嘎表示,股東減持顯然是對(duì)國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)2010年前景的看淡,其實(shí)投資者選擇用腳投票是國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)整體環(huán)境的惡化。

            創(chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文告訴記者,2009年中國(guó)彩電業(yè)之所以獲得10年來(lái)最好的業(yè)績(jī),是因?yàn)槿笠蛩氐闹危阂皇窃牧蟽r(jià)格的回落,二是國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的快速升級(jí)和家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策的扶持,三是外資品牌的戰(zhàn)略收縮。“但如今這三大因素基本上已經(jīng)消失了”。

            記者了解到,在占平板電視銷(xiāo)售70%的城市,雖然有以舊換新等政策的拉動(dòng),但其增長(zhǎng)幅度要比預(yù)期的低,進(jìn)入3月后整體增長(zhǎng)幅度已經(jīng)下降到10%,與去年100%以上的增幅不可同日而語(yǔ)。

            進(jìn)入3月以來(lái),外資平板巨頭開(kāi)始反撲,在農(nóng)村市場(chǎng)三星、夏普等奪走了超過(guò)10%的份額。今年五一前,索尼、夏普等品牌的46寸LED液晶電視價(jià)格也下降到萬(wàn)元左右,與國(guó)產(chǎn)品牌的價(jià)格差距在縮小,他們想逐步奪回失去的市場(chǎng)份額。

            與此同時(shí),原材料價(jià)格新年以來(lái)出現(xiàn)了15%左右的上漲,其中液晶面板價(jià)格上漲了10%左右,這也讓國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)的利潤(rùn)空間進(jìn)一步壓縮。

            價(jià)格戰(zhàn)重啟

            對(duì)增長(zhǎng)預(yù)期的誤判讓平板電視巨頭很久沒(méi)有出現(xiàn)的庫(kù)存壓力再度來(lái)襲,面板巨頭友達(dá)全球執(zhí)行副總彭雙浪說(shuō),大陸本土液晶電視品牌庫(kù)存,高于正常水平兩周。

            為了重新奪回丟失的份額,并且降低庫(kù)存壓力,國(guó)產(chǎn)彩電都將今年的“五一”黃金周作為彩電內(nèi)需重新啟動(dòng)的起點(diǎn),于是一場(chǎng)史無(wú)前例的大降價(jià)開(kāi)始上演。

            “康佳42寸液晶電視2999元(限量200臺(tái)),長(zhǎng)虹32寸等離子電視1799元(限量100臺(tái))!”在廣州國(guó)美近日刊登的廣告中,彩電行業(yè)的整體降價(jià)幅度超過(guò)30%,尤其以LED背光液晶電視為甚,一些國(guó)產(chǎn)品牌46寸LED液晶電視的價(jià)格已經(jīng)下拉到6999元,與普通CCFL背光液晶電視價(jià)格相差無(wú)幾。

            市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Displaysearch大中華區(qū)副總裁謝勤益表示,這次降價(jià)清理庫(kù)存后國(guó)產(chǎn)彩電的庫(kù)存水平將逐步恢復(fù)正常,但在一定程度上將影響彩電企業(yè)的利潤(rùn)空間。

            不過(guò)對(duì)于國(guó)產(chǎn)彩電來(lái)說(shuō),家電下鄉(xiāng)和以舊換新政策將是僅存的有利因素,創(chuàng)維數(shù)碼在大股東減持的情況下,也有美國(guó)威靈頓管理公司選擇了在9港元以上的高位增持,這也顯示出投資者對(duì)于彩電行業(yè)未來(lái)的不同判斷。(作者:郎朗)

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