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          視頻網(wǎng)站“不差錢” 砸重金“拼內(nèi)容”

          視頻網(wǎng)站“不差錢” 砸重金“拼內(nèi)容”

          2013-12-18 16:16:34

          來源:深圳特區(qū)報

            近幾日,優(yōu)酷土豆等多家視頻網(wǎng)站陸續(xù)發(fā)布明年戰(zhàn)略,雖然各家“玩法”大不相同,但在內(nèi)容的比拼上,這些視頻網(wǎng)站卻是出奇地一致,那就是耗費重金打造獨家內(nèi)容,從購買版權到發(fā)力自制節(jié)目無不用其極,像騰訊視頻2.5億元拿下好聲音網(wǎng)絡播映權、優(yōu)酷土豆3億元投自制等土豪風十足的消息頻頻爆出,種種跡象顯示視頻網(wǎng)站在內(nèi)容投入上真的“不差錢”。

            視頻版權重現(xiàn)暴漲苗頭

            視頻版權曾經(jīng)歷過一輪過山車式的瘋漲,從每集不到幾千元一路暴漲動輒十幾萬,千萬元購劇一度成為視頻網(wǎng)站的常態(tài)。不過,隨著優(yōu)酷土豆合并及騰訊、搜狐、愛奇藝等視頻網(wǎng)站結成版權聯(lián)盟聯(lián)合購劇,視頻網(wǎng)站對版權方的議價能力加強,市場才開始降溫,自2011年開始,視頻版權價格幾乎被腰斬。

            有漲自然有跌,現(xiàn)在,這個輪回又開始了,版權價格又開始走高。此前,優(yōu)酷土豆、搜狐視頻和騰訊視頻牽頭組成反盜版聯(lián)盟,業(yè)界普遍預期此行動會推高版權價格。果然,自此之后,不斷爆出天價購買消息。先是好聲音網(wǎng)絡播映方易主,騰訊視頻以2.5億的天價從搜狐視頻手里搶走了網(wǎng)絡播映權,去年,這個價格還只是一億。《爸爸去哪兒》的第二季網(wǎng)絡獨播版權由愛奇藝以超過1億人民幣的價格收入囊中,同樣花費過億資金購入綜藝節(jié)目的還有樂視網(wǎng)。

            的確,對于同質化嚴重的視頻網(wǎng)站而言,斥巨資搶購獨播內(nèi)容在很大程度上顯示出視頻網(wǎng)站競爭之激烈,如果沒有這些獨家的內(nèi)容,很難留住用戶。

            相較于優(yōu)酷土豆和騰訊視頻這些視頻網(wǎng)站的財大氣粗,深圳本土視頻網(wǎng)站迅雷看看的打法更為靈活,主攻高清電影。該公司副總裁黃芃表示,迅雷看看已經(jīng)擁有業(yè)內(nèi)最全的高清電影片庫,未來還將繼續(xù)加大內(nèi)容采購力度。他認為,當下視頻行業(yè)有點浮躁,“明明是幾十公里的馬拉松賽,現(xiàn)在卻搞得有點像百米賽跑,以至于有些選手的體力已提前透支?!彼治?,現(xiàn)在才是視頻行業(yè)馬拉松第二個階段剛剛開始的時候,很多潛力選手還沒有發(fā)力,再加上百度、阿里、360這些“大家伙”的中途加入,誰都不敢輕言自己所處的位置,難以預判誰是最后贏家。

            視頻網(wǎng)站發(fā)力自制劇

            視頻版權價格居高不下,面對成本壓力,很多網(wǎng)站都開始經(jīng)營自制劇。從2011年開始,各家視頻網(wǎng)站對于自制內(nèi)容投入力度都在逐漸增大,期望憑借自制內(nèi)容的差異化優(yōu)勢在同質化內(nèi)容中贏得用戶青睞。

            優(yōu)酷土豆集團總裁劉德樂分析,視頻網(wǎng)站正在經(jīng)歷和早期電視臺同樣的發(fā)展歷程,在視頻網(wǎng)站之前,電視臺從“拼搶獨播劇”到“發(fā)力自制”,開拓出全新空間。事實上,優(yōu)酷和土豆自2009年就開始推出《嘻哈四重奏》等欄目,開啟視頻網(wǎng)站自制元年。劉德樂預計,視頻網(wǎng)絡自制在2014年將迎來全面爆發(fā),優(yōu)酷土豆集團將投入3億元全力打造網(wǎng)絡自制內(nèi)容,率領行業(yè)從以外購節(jié)目為主的依賴階段,進入網(wǎng)絡自制和外購節(jié)目的新發(fā)展階段。

            一直在自制內(nèi)容上精耕細作的56網(wǎng)在此方面仍將高舉高打。人人公司副總裁、56網(wǎng)CEO周娟接受記者采訪時表示,明年將是視頻行業(yè)內(nèi)容營銷元年,56網(wǎng)對自制內(nèi)容的把握更加成熟自信,除了提升自制內(nèi)容投入在整體內(nèi)容成本中的占比,還將聯(lián)合專業(yè)影視機構制作提升節(jié)目制作水準,將推出一系列充滿青春、正能量高品質內(nèi)容。在她看來,自制節(jié)目對視頻網(wǎng)站擁有非常重要的價值,幾乎是目前樹立品牌差異化、擺脫對采購版權內(nèi)容過度依賴的惟一手段。未來,視頻網(wǎng)站的內(nèi)容制作能力將比肩電視臺,尤其在網(wǎng)絡劇、網(wǎng)絡綜藝節(jié)目領域,將幫助視頻網(wǎng)站獲得更高營銷價值。

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