“‘富二代’開(kāi)賣(mài)基金啦！”昨天下午，打開(kāi)富國(guó)基金籌備已有一陣的淘寶網(wǎng)店，旁邊擺著歪歪扭扭的詼諧字體，穿著西裝卻踩著拖鞋，表情略顯緊張的店小二形象躍然出現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)上。另一旁的銀河基金網(wǎng)店里，產(chǎn)品介紹一欄已不見(jiàn)生澀的術(shù)語(yǔ)介紹，“收益”改成了“賺錢(qián)”，“申購(gòu)”變成了“購(gòu)買(mǎi)”……
昨天記者獲悉，淘寶已于10月31日拿到了證監(jiān)會(huì)頒發(fā)的基金第三方電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)資質(zhì)，目前正在進(jìn)行最后一輪后臺(tái)測(cè)試，如無(wú)意外，今日上午9時(shí)，淘寶基金理財(cái)頻道就將隆重上線，泰達(dá)瑞利、國(guó)泰、鵬華、富國(guó)等多只基金也將成為首批上線的基金淘寶店。
昨天下午開(kāi)始，多家基金公司一改以往謹(jǐn)慎的態(tài)度，首次利用傳統(tǒng)媒體、微信、微博等渠道濃墨重彩宣傳即將開(kāi)業(yè)的淘寶店，隨后，記者從多只基金證實(shí)，根據(jù)《證券投資基金銷(xiāo)售機(jī)構(gòu)通過(guò)第三方電子商務(wù)平臺(tái)開(kāi)展業(yè)務(wù)管理暫行規(guī)定》，淘寶網(wǎng)獲得證監(jiān)會(huì)出具的無(wú)異議函，成為互聯(lián)網(wǎng)首家為基金銷(xiāo)售機(jī)構(gòu)提供服務(wù)，開(kāi)展業(yè)務(wù)的第三方電子商務(wù)平臺(tái)。首批基金淘寶店將于今日9時(shí)開(kāi)業(yè)。
從6月到11月，基金淘寶店開(kāi)業(yè)的時(shí)間一再推后，基金公司經(jīng)過(guò)裝修、資料送審、調(diào)試等幾個(gè)階段，在8月份已經(jīng)“萬(wàn)事俱備，只欠東風(fēng)”，主要原因就是淘寶的基金銷(xiāo)售資格遲遲未能獲得。在此期間，“余額寶”為首的各類(lèi)現(xiàn)金理財(cái)產(chǎn)品競(jìng)相開(kāi)售，募集了大量的散戶(hù)資金。有基金公司稱(chēng)，對(duì)于在淘寶開(kāi)店，從最初的狂熱到如今的理性，更多是將淘寶渠道視為品牌宣傳的另外一個(gè)陣地。
理財(cái)專(zhuān)家表示，淘寶網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)基金的用戶(hù)，大多數(shù)都是第一次接觸理財(cái)產(chǎn)品，風(fēng)險(xiǎn)低、收益相對(duì)較高的貨幣基金最適合購(gòu)買(mǎi)。鵬華基金方面透露，鵬華淘寶旗艦店的主推產(chǎn)品“親親貨幣”，正是時(shí)下大熱的貨幣基金。其主要投資于超短期國(guó)債、銀行大額存單等高信用產(chǎn)品，是基金投資品中風(fēng)險(xiǎn)最低的品種。“親親貨幣”最大的優(yōu)勢(shì)在于天天計(jì)息，日日有收益，并且用戶(hù)可以隨用隨取，完全不用擔(dān)心資金流動(dòng)性問(wèn)題。
泰達(dá)宏利首席市場(chǎng)官李琦表示：“泰達(dá)宏利將上線一只分級(jí)債券基金瑞利A，泰達(dá)宏利對(duì)于其在淘寶上IPO非常有信心，首先瑞利A的約定年收益率為4.7%，其次瑞利A的網(wǎng)絡(luò)認(rèn)購(gòu)門(mén)檻僅為100元，既比市場(chǎng)上絕大多數(shù)貨幣基金的收益水平高且穩(wěn)定，又比銀行理財(cái)產(chǎn)品動(dòng)輒5萬(wàn)元的門(mén)檻要低。根據(jù)我們和淘寶進(jìn)行的大數(shù)據(jù)分析，門(mén)檻低、收益確定性高的產(chǎn)品最符合淘客們的需求。”
隨著開(kāi)張日期的到來(lái)，淘寶基金店的大尺度營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)正在升溫。從淘寶搜索的店鋪來(lái)看，裝修中的基金店鋪已經(jīng)增至32家。據(jù)透露，其中，大部分基金公司“裝修”完畢，將首批上線。而與中規(guī)中矩的官方網(wǎng)站相比，這些公司大多采用了親民風(fēng)格強(qiáng)烈的店鋪裝修，比如銀河基金使用三國(guó)人物漫畫(huà)與其產(chǎn)品做對(duì)應(yīng)，國(guó)泰基金制作了“泰有才”動(dòng)畫(huà)片。