中新社北京8月25日電 題:“私人定制”在中國漸成氣候 簇擁者趨年輕化
中新社記者 魏晞
50歲的曹玉嶺有一份特殊的工作:量腳師。在他隨身攜帶的一個厚重皮面文件夾里,裝著一份份特殊的“隱私”資料:46個精確到毫米的數(shù)據(jù),以及填寫著“顏色喜好”、“職業(yè)”甚至“臉型”的表格,所有這些,都只是為了制成一雙皮鞋。
靠著祖?zhèn)鞯氖止ぶ菩炙?,曹玉嶺在這行已工作30年。從曾經(jīng)鼎鼎大名在外、被譽為“北有東單、南有寶屐”的東單皮鞋廠,再到上世紀90年代初由東單皮鞋廠更名而成的北京八達嶺鞋業(yè)公司、如今的“1928頂級定制男鞋”,他所在的鞋廠數(shù)度改名卻幾乎家族、師徒傳承不變。但不同的是,曹玉嶺量腳制鞋的對象,已從幾十年前東單大街上“時髦的北京人”,變成一個在中國漸成氣候的人群:私人定制的簇擁者。
第二屆北京國際私人定制展8月25日正在舉行。這個歷時三天的展會上,曹玉嶺幾乎每天都很忙碌。他所在的“1928頂級定制男鞋”展位前,幾乎每隔幾分鐘就要接待一撥人。每次長達45分鐘的量腳過程里,曹玉嶺都要精確測量出趾圍、足弓高、兜跟圍等種種旁人“匪夷所思”的數(shù)據(jù)。而回到鞋廠制作室后,他還要負責(zé)制作鞋楦,這是一雙手工定制皮鞋近300道工序中,最重要的步驟之一。
“1928頂級定制男鞋”副總經(jīng)理周學(xué)濤對記者表示,相比起流水線工廠里一天生產(chǎn)近萬雙鞋,定制鞋廠里17個熟練師傅全力以赴一天也只能做5雙鞋,最復(fù)雜的手工縫制部分更得“一寸5針”。即便一雙鞋全部制作時間要一個多月,但客戶也“很少有人嫌時間長的”,因為“定制商品,消費的就是‘不浮躁’”。
第二屆北京國際私人定制展的負責(zé)人之一張亞東對記者表示,私人定制在中國已不鮮見,定制的范圍也被“無限地放大”,從皮鞋服裝到珠寶家具,從手表到汽車,從紅酒到咖啡,從理財?shù)铰糜危?ldquo;幾乎一切都可以定制”。
此次有40多家中國的私人定制服務(wù)商參展,其中包括不少出人意表的定制品,小到茶壺、首飾盒、家庭肖像畫,大至私人轎車、旅游產(chǎn)品,乃至長期的家庭健康計劃。
據(jù)胡潤《2012中國高凈值人群消費需求白皮書》數(shù)據(jù),目前中國個人資產(chǎn)在600萬元人民幣以上的高凈值人群達270萬人,平均年齡為39歲。越來越龐大的擁有較高消費能力的人群,使得中國消費者對私人定制產(chǎn)品需求漸增。
但這也造成人們對私人定制一個顯而易見的“誤解”:即價格高昂。記者在采訪中發(fā)現(xiàn),很多私人定制的商品價格并非高不可攀,而消費者很多也是普通年輕人。有業(yè)內(nèi)人士對記者表示,這種“誤解”已成為中國私人定制行業(yè)發(fā)展中的瓶頸,由于缺乏了解,很多有能力的消費者止步于“定制”門檻之外。
專營定制服裝的北京美華美依時裝有限公司總經(jīng)理趙志龍對記者表示,其實私人定制“沒有這么神秘,也不需要這么神秘”,應(yīng)該是“買得起的奢侈品”。他繼而解釋,就定制服裝而言,這種“奢侈”并非價格高昂,而是讓更多人能夠追求合體、得體的服裝。
趙志龍說,找他定制服裝的客戶,其實都是“和你我一樣的年輕人”,并非想象中的“富二代”。很多年輕人前來定制結(jié)婚的新衣,更多的則是職場上的小白領(lǐng)或中層管理者,追求的是舒適、合體、個性化。在趙志龍的柜臺上,一身真絲的女士旗袍1000多元,而一件羊絨中長款的外套也不過3800元,這樣的價格與很多商場里的服裝品牌相比,確實不算“奢侈”。