中國(guó)快消品市場(chǎng)增速高于大部分亞洲主要市場(chǎng)
本報(bào)北京訊 （記者謝綺珊）昨天,管理咨詢公司貝恩公司在北京發(fā)布《2014年中國(guó)購(gòu)物者報(bào)告》，報(bào)告指出，中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)近三年增速持續(xù)明顯放緩，增長(zhǎng)率由2011年第二季度的15.0%降至2014年第一季度的4.6%，但仍然高于大部分亞洲主要市場(chǎng)。
這份報(bào)告對(duì)4萬(wàn)戶中國(guó)家庭的購(gòu)買行為及106個(gè)快速消費(fèi)品類進(jìn)行了研究和分析。
報(bào)告分析，重點(diǎn)關(guān)注的26個(gè)品類，外資品牌均不同程度面臨著來(lái)自本土品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致其整體市場(chǎng)份額持續(xù)下滑。不過(guò)，外資品牌在碳酸飲料、護(hù)膚品、果汁和嬰兒配方奶粉這四大品類中丟失了超過(guò)5%的市場(chǎng)份額，但在護(hù)發(fā)素和餅干這兩大品類中的份額卻有所增長(zhǎng)?？傮w來(lái)看，大約六成外資品牌在2013年丟失了部分市場(chǎng)份額。
報(bào)告指出，2013年實(shí)體銷售渠道占快消品市場(chǎng)總銷售額的97%，而新興的電子商務(wù)渠道依舊發(fā)展迅猛，中國(guó)已成世界第一大電子商務(wù)市場(chǎng)。共計(jì)106個(gè)品類的線上渠道平均銷售額增長(zhǎng)高達(dá)42%。