□殷建光
“車改生活不改”,2月28日,福建廈門一家汽車經(jīng)銷商打出的口號,成為網(wǎng)絡(luò)熱議焦點(diǎn)。在這條經(jīng)銷商解釋為“僅作為形象展示”的廣告上,一套為公職人員量身定做的零首付購車方案和廣告展示圖片下方的諸多豪車車標(biāo),吸引了不少人的眼球。“竟然為公職人員打造零首付購車方案,圖中列了賓利、保時捷、林肯等一堆品牌,這意思是要鼓勵公職人員全都換豪車的節(jié)奏?”網(wǎng)友“八閩哥哥”在微博上的一條評論激起千層浪,回復(fù)中大部分都對這套方案呈聲討態(tài)勢(3月2日《中國青年報》)。
“公車改革后,公職人員購車剛需自然增加。”一福州中層干部說,實(shí)際上,比較理性地看待公職人員這個群體和一些商家的正常市場行為,“而不要用簡單的‘仇官’心理”來看待這一問題,一切就都很簡單了。我不同意這位干部的觀點(diǎn),這是站在自己角度的一個論述,從我們百姓利益思考,憑啥公務(wù)員就能優(yōu)惠,而我們老百姓就不能優(yōu)惠呢?因此,筆者認(rèn)為,這種“公務(wù)員購車優(yōu)惠”是一種不公平營銷策略,是“商家獻(xiàn)媚權(quán)力學(xué)”。
所謂“商家獻(xiàn)媚權(quán)力學(xué)”就是我們的一些商家對公務(wù)員制定特殊營銷策略的學(xué)問。這種學(xué)問在商家中是很流行的,比如在房產(chǎn)領(lǐng)域,公務(wù)員團(tuán)購的價格是相當(dāng)優(yōu)惠的,否則,為什么我們工資不高的公務(wù)員不抱怨房價高；比如在一些私人教育、醫(yī)療領(lǐng)域,公務(wù)員也多享受著特殊的優(yōu)惠。這種“商家獻(xiàn)媚權(quán)力學(xué)”,表面看,是說公務(wù)員有固定的工資收入,可以不怕賴賬,是一個特殊消費(fèi)群體,但內(nèi)里則是一種骨子里的獻(xiàn)媚。一則,是為了贏得公務(wù)員的人脈關(guān)系,畢竟給權(quán)力優(yōu)惠了,將來權(quán)力規(guī)范管理的時候能夠網(wǎng)開一面,商業(yè)優(yōu)惠公關(guān)是潛規(guī)則,我們必須注意；二則,當(dāng)然是為了穩(wěn)定賺錢,商家不是傻子,但是,穩(wěn)定賺錢的同時,也失掉了對普通消費(fèi)者的責(zé)任。
或許有些人說,你命名為“商家獻(xiàn)媚權(quán)力學(xué)”是不是有點(diǎn)小題大做了,其實(shí),這不是小題大做,而是一種客觀存在,而且,這種現(xiàn)象對健康市場的危害很大,它會形成一個爭奪公務(wù)員消費(fèi)市場的畸形競爭,會更大程度地傷害普通消費(fèi)者的利益,因?yàn)閮?yōu)惠了公務(wù)員必然會從其他消費(fèi)者那里賺回?fù)p失,更為嚴(yán)重的是,這樣會破壞公平公正的市場秩序,這是對商業(yè)文明的一種褻瀆。
當(dāng)前,我們弘揚(yáng)社會主義核心價值觀,我們建設(shè)法治中國,作為商家,也應(yīng)該擔(dān)當(dāng)起自己的責(zé)任,誠信經(jīng)營,平等營銷,公正優(yōu)惠,這是商家應(yīng)該的擔(dān)當(dāng),也是建設(shè)文明市場秩序的必然操守。期盼我們的商家能夠走出“獻(xiàn)媚權(quán)力學(xué)”的陰影,把自己的經(jīng)營策略定位在敬畏所有消費(fèi)者上,打造社會和諧友善氛圍上。