日前，國家新聞出版廣電總局下發(fā)《進(jìn)一步加強(qiáng)衛(wèi)視頻道播出電視購物短片廣告管理工作的通知》，要求自2014年1月1日起，各衛(wèi)視頻道每天18點(diǎn)至24點(diǎn)時(shí)段內(nèi)，不得播出電視購物短片廣告，各衛(wèi)視每天每小時(shí)播出電視購物短片廣告不得超過1條(次)，每條不得超過3分鐘，每天播出同一款產(chǎn)品或同一內(nèi)容的電視購物短片廣告不得超過3次。
《通知》要求，播出電視購物短片廣告要在屏幕畫面右上角明確標(biāo)注“廣告”字樣，同時(shí)不得使用主持人做宣傳，不得使用“叫賣式”夸張配音、語調(diào)、動(dòng)作等做宣傳，不得使用新聞報(bào)道、新聞采訪、現(xiàn)場(chǎng)訪談等形式以及新聞素材、資料等做宣傳，不得使用“矯形”、“塑形”、“透脂”、“甩脂”等宣傳或變相宣傳豐胸、減肥產(chǎn)品?！锻ㄖ分赋?，電視購物短片廣告的特點(diǎn)，使電視觀眾難以分清其與電視購物節(jié)目的區(qū)別，往往將兩者混為一談，導(dǎo)致電視購物短片廣告違規(guī)時(shí)會(huì)直接影響到電視購物節(jié)目的聲譽(yù)和形象，進(jìn)而損害電視臺(tái)的公信力。
(記者 李君娜)