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          格蘭仕超低價(jià)滾筒洗衣機(jī)全國鋪貨 被疑涉嫌炒作

          格蘭仕超低價(jià)洗衣機(jī)全國鋪貨

          2012-12-12 17:30:54

            一向以打價(jià)格戰(zhàn)著稱的格蘭仕又將目標(biāo)瞄準(zhǔn)了滾筒洗衣機(jī)。

            近日,格蘭仕在廣東順德推出了999元的6公斤滾筒洗衣機(jī)并宣布將在月內(nèi)鋪貨到全國。據(jù)格蘭仕方面介紹,999元滾筒洗衣機(jī)產(chǎn)品是國家節(jié)能惠民機(jī)型,999元是補(bǔ)貼后的價(jià)格,該產(chǎn)品的實(shí)際定價(jià)為1200元左右。

            格蘭仕副總裁兼新聞發(fā)言人陸驥烈稱,目前國內(nèi)市場上6公斤滾筒洗衣機(jī)的價(jià)格普遍高于1500元,外資品牌更是高于3000元,而低于1000元的價(jià)格,僅能買到功能設(shè)置較為簡單的波輪洗衣機(jī)或者更低端的雙杠洗衣機(jī)。

            陸驥烈認(rèn)為,滾筒洗衣機(jī)行業(yè)存在很嚴(yán)重的價(jià)格壟斷,高端滾筒洗衣機(jī)的利潤率高達(dá)50%。“不論從容量、能效還是其他角度來看,滾筒洗衣機(jī)都可以達(dá)到很低廉的價(jià)格”。

            不過,對格蘭仕選擇999元的低價(jià),業(yè)內(nèi)說法不一。

            合肥榮事達(dá)三洋電器董事長金友華公開稱,格蘭仕此舉涉嫌炒作。“在家電行業(yè),洗衣機(jī)是最復(fù)雜的,其次是冰箱。999元不太可能做出來滾筒洗衣機(jī),我認(rèn)為這有炒作之嫌”。同時(shí),金友華表示“如果都賣到這樣一個(gè)價(jià)格的話,我想不是我先死,很有可能是先賣這個(gè)產(chǎn)品的企業(yè)死掉。”

            面對合肥三洋的質(zhì)疑,陸驥烈回應(yīng)稱,中國洗衣機(jī)行業(yè)經(jīng)過二十多年的發(fā)展,產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成熟,滾筒洗衣機(jī)可以達(dá)到很低廉的價(jià)格。特別是今年的洗衣機(jī)原材料都處于歷史的最低點(diǎn)。陸驥烈直言“賺多少是企業(yè)經(jīng)營能力問題,有能力就站出來,和我們實(shí)打?qū)嵉卮騼r(jià)格戰(zhàn)。”他說,999元滾筒洗衣機(jī)不是庫存、不是短期促銷,屬于格蘭仕外銷的一款成熟機(jī)型,在美國沃爾瑪?shù)惹朗謺充N。2013年,這款產(chǎn)品除了繼續(xù)供應(yīng)海外,也將是中國市場的主力機(jī)型之一。

            除合肥三洋外,中國電子商會副秘書長陸刃波也對格蘭仕的低價(jià)表示了懷疑“我們出口到歐洲的滾筒洗衣機(jī),裸機(jī)最低也要350歐元一臺,合2800多元人民幣,更不要說加上各項(xiàng)費(fèi)用之后了”,滾筒洗衣機(jī)的成本不會低到如此地步。

            同時(shí),陸刃波認(rèn)為,格蘭仕此舉不會引起行業(yè)價(jià)格變動(dòng)。“現(xiàn)在居民的消費(fèi)觀念已基本成熟。十年之前,人們在家電需求方面關(guān)注的是‘有沒有’,所以十分重視價(jià)格因素;而現(xiàn)在大家更要考慮‘好不好’,價(jià)格不再是最重要的影響因素,所以單是低價(jià)并不一定能打動(dòng)人。”

            但陸驥烈接受記者采訪時(shí)說“之所以能有這樣的價(jià)格,與生產(chǎn)規(guī)模密不可分”。他認(rèn)為,家電行業(yè)的發(fā)展規(guī)律表明,當(dāng)一類家電產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了規(guī)?;?、技術(shù)化的時(shí)候,就要進(jìn)入普及化階段。“降價(jià),打價(jià)格戰(zhàn)是推進(jìn)產(chǎn)品普及化的殺手锏,不是炒作。”目前,格蘭仕采取的就是集中生產(chǎn),按照外貿(mào)訂單大規(guī)模定制的方式,而面向國內(nèi)的生產(chǎn)方面或許會有少量庫存,但是在可以消化掉的正常范圍內(nèi),從而在整體上把價(jià)格降下來,達(dá)到生產(chǎn)的最優(yōu)化。

            另一位家電觀察員劉步塵卻對格蘭仕的做法表示贊同。劉步塵說,如果格蘭仕真的在全國鋪開貨,行業(yè)均價(jià)肯定會受到一定影響并下滑。“我預(yù)測,在未來半年內(nèi),中國滾筒洗衣機(jī)的平均售價(jià)將從目前的3000元降至2500元甚至更低。畢竟越來越多的消費(fèi)者認(rèn)識到滾筒存在暴利,他們會強(qiáng)烈要求洗衣機(jī)廠家必須降價(jià),否則持幣待購。”

            在劉步塵看來,格蘭仕將滾筒賣到千元以下有其用意“格蘭仕進(jìn)入冰洗行業(yè)三、四年,此前的業(yè)績表現(xiàn)一直不很理想,客觀上需要通過大動(dòng)作來刺激消費(fèi)者關(guān)注,從而達(dá)到提振市場信心、帶動(dòng)產(chǎn)品銷售的目的。而滾筒事實(shí)上存在的高利潤空間,恰恰為其實(shí)施大動(dòng)作提供了契機(jī),于是被格蘭仕拿來開刀。”

            不過,劉步塵也提醒說,中國的企業(yè)別再陷入惡性價(jià)格戰(zhàn)的泥潭不能自拔“惡性價(jià)格戰(zhàn)不應(yīng)該成為洗衣機(jī)企業(yè)的選擇。洗衣機(jī)企業(yè)應(yīng)該在保持合理利潤的前提下,進(jìn)一步提高產(chǎn)品競爭力,讓消費(fèi)者買到價(jià)格合理、品質(zhì)優(yōu)秀的產(chǎn)品。”

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