在“注意力經(jīng)濟時代”，中國的奧運冠軍們在載譽歸來后自然會受到商家的追逐，但如果由于定位不準(zhǔn)、開價過高，也很容易導(dǎo)致自身的商業(yè)價值無法得到最充分的開發(fā)。
日前國內(nèi)媒體紛紛報道有200家企業(yè)希望能與孫楊合作，而他出席商業(yè)活動的出場費也漲到了百萬人民幣。但熟知國內(nèi)奧運營銷產(chǎn)業(yè)內(nèi)幕的北京奧林匹克促進會市場開發(fā)委員會主任王奇卻向成都商報透露，孫楊、葉詩文等奧運冠軍卻因為不恰當(dāng)?shù)膱髢r，嚇退了很多企業(yè)，導(dǎo)致現(xiàn)在遭遇有價卻難有市場的尷尬。
奧運前下單的企業(yè)笑了
在倫敦奧運會上獨攬兩金一銀一銅的孫楊，儼然已成為姚明、劉翔之后的中國體壇領(lǐng)軍人物，超高的人氣自然讓他成為商家眼中的頭號香餑餑。在倫敦奧運會之前，孫楊簽下了三份代言合同，而這三家公司也從中受益匪淺。在孫楊揚威奧運會時，與他合作的某服裝企業(yè)不但在股市上收獲頗豐，而且有孫楊簽名的T恤在一周之內(nèi)就賣出了800多件；某牛奶廠商在奧運期間發(fā)起的線上互動活動，也因為拿孫楊當(dāng)招牌，上線首日的訪問量就突破10萬人次；在孫楊回國后，某飲料公司又出面將他與何姿、陳一冰等三名奧運冠軍請到南京，參加了南京青奧會的活動，如果不是這家飲料公司在奧運會前就以超強眼光簽下孫楊的話，現(xiàn)在要想請動孫楊出席，恐怕難度會相當(dāng)之大。
孫楊開價嚇退90%企業(yè)
有消息稱，目前有多達200家企業(yè)都希望能與孫楊合作，日前，國內(nèi)知名體育產(chǎn)業(yè)營銷專家、北京奧林匹克促進會市場開發(fā)委員會主任王奇根據(jù)他在奧運會之后接到的各種體育營銷咨詢、郵件、電話、微博私信，整理出了一個“奧運冠軍價值排行榜”，在男運動員排名中，孫楊超過了林丹、張繼科、雷聲、陳一冰等人，雄踞“男榜”首位。
不過，現(xiàn)在孫楊這棵樹卻不是那么好攀的，昨日國內(nèi)媒體報道孫楊出席一次商業(yè)活動的出場費就高達百萬。熟知國內(nèi)奧運營銷內(nèi)幕的王奇在接受成都商報記者采訪時也透露，希望通過他來聯(lián)系孫楊的企業(yè)就不下20家，不過王奇表示：“我覺得孫楊現(xiàn)在有個問題，就是擺不正位置，開出來的價格非常不現(xiàn)實。”據(jù)王奇介紹，現(xiàn)在真正找孫楊代言的企業(yè)很少，更多的都是希望能把孫楊拉出來出席一次商業(yè)活動，但這種商家一聽到孫楊經(jīng)紀(jì)團隊開出來的報價，很多都立刻打起了退堂鼓，“中國的奧運營銷不成體系，還處于初級階段，很多企業(yè)都是一錘子買賣，所以他們請孫楊出席一次活動，心理價位也就是二三十萬，現(xiàn)在孫楊開價太高，十個有九個都會說‘算了，算了’。所以現(xiàn)在孫楊有點像藝術(shù)收藏品，有價無市那種。”王奇透露，孫楊新談成的協(xié)議很少，現(xiàn)在他出席的活動基本上都是奧運會之前簽約的企業(yè)所操辦的，“這是因為孫楊在體育經(jīng)濟上不恰當(dāng)?shù)亩ㄎ凰斐傻摹?rdquo;王奇說。
葉詩文報價同樣偏高
在王奇所整理出來的“奧運冠軍價值排行榜”中，葉詩文排名“女榜”第一位，但王奇認(rèn)為葉詩文有著與孫楊相同的問題：“葉詩文現(xiàn)在的報價也是比較高，超過了50萬，同樣讓不少企業(yè)卻步。我個人覺得她的報價在30萬左右比較合適，這樣大家都能接受。”
在接受采訪時，王奇用了在倫敦奧運會上獲得帆船激光鐳迪爾級女子單人賽冠軍的徐莉佳來舉例，他表示，徐莉佳現(xiàn)在也是受到商家的熱捧，這其中除了帆船項目比較高端，能滿足一些奢侈品牌的訴求外，也和徐莉佳對自己定位較為準(zhǔn)確有關(guān)，王奇說：“徐莉佳算是比較實事求是的，知道自己有幾斤幾兩，所以她反而能談成一些合作。”王奇表示，根據(jù)他的經(jīng)驗，奧運冠軍們在奧運會結(jié)束后一個月之內(nèi)，心態(tài)都處于不正常的狀態(tài)，過了這個時間段，才會慢慢回歸理性，那時候他們的身價應(yīng)該能恢復(fù)到一個比較正常的水平線上。(四川新聞網(wǎng)）