由李玉（微博）執(zhí)導、方勵監(jiān)制，范冰冰、馮紹峰（微博）、霍思燕、姚安濂、陳沖、梁靜、孔維主演的電影《二次曝光》即將于9月29日在全國公映。日前片方公布，9月7日起《二次曝光》將聯(lián)合萬達影院正式開啟“全國百場電子票務預售系統(tǒng)”，首批9月29日網(wǎng)絡預售票定價為29元，預購成功的影迷將自動參與預售票抽獎活動，有機會獲得豐厚獎品?！抖纹毓狻菲铰?lián)合萬達影院打造的這一“全國百場的電子票務預售系統(tǒng)”是國產(chǎn)片首個案例，創(chuàng)國產(chǎn)片預售規(guī)模之最，開創(chuàng)了內(nèi)地體驗式電影營銷的新模式。
華語電影初涉“體驗式營銷”
何為“體驗式營銷”？有業(yè)內(nèi)人士表示，體驗營銷是通過看（See）、聽（Hear）、用（Use）、參與（Participate）的手段，充分刺激和調(diào)動消費者的感官（Sense）、情感（Feel）、思考（Think）、行動（Act）、關聯(lián)（Relate）等感性因素和理性因素，重新定義、設計的一種思考方式的營銷方法。這種營銷方式已被好萊塢電影采用多年，并收到了良好的效果。而電影《二次曝光》與萬達影院的結合，則成為華語電影邁入“體驗式營銷”的首個案例。
9月7日，“全國百場電子票務預售系統(tǒng)”將正式開啟，不僅自9月初就可以拿到9月29日首映當天的電影票，首批網(wǎng)絡預購票價還將定價為29元的心動價格，同時，預購成功的影迷將自動參與預售票抽獎活動，并有機會獲得演員親筆簽名的《二次曝光》環(huán)保布包、情侶T恤、海報等電影紀念品。此外，觀眾還可以通過萬達電影電子預售系統(tǒng)實時選座，可以選擇一些具有特色的座位號如1314（13排14號，一生一世）留作紀念。
《二次曝光》制片人方勵透露，《二次曝光》在宣發(fā)過程中，非常重視用戶體驗這一環(huán)節(jié)。“我們的宣傳團隊，通過制作精良的海報、預告片等直觀物料，以視聽手段向影迷傳遞影片的賣點。此外，我們獨立域名的官方網(wǎng)站則通過‘用’的手段，充分刺激和調(diào)動消費者的感官、情感、思考、行動、關聯(lián)等感性因素和理性因素。”而此次《二次曝光》聯(lián)合萬達影院推出的“全國百場電子票務預售系統(tǒng)”則進一步拉高了影迷的“參與度”。
《二次曝光》創(chuàng)國產(chǎn)片預售規(guī)模之最
導演李玉的上部作品《觀音山》(影評)的電影營銷已成為業(yè)內(nèi)一個經(jīng)典案例，此次《二次曝光》也將嘗試全新的營銷模式，為國產(chǎn)片開創(chuàng)更多的可能性。據(jù)悉，《二次曝光》的整體營銷歷時三個余月，此次與萬達影院的預售票合作也預示著影片全方位體驗式營銷的全面啟動。此外，百場網(wǎng)絡預購票的專場放映也成為中國電影史上前所未有的預售規(guī)模，再一次吊足觀眾對電影《二次曝光》的胃口。片方透露，除去立體營銷的概念植入，《二次曝光》還開創(chuàng)了中國電影宣傳、營銷的多個第一次：最精致的中國電影官網(wǎng)，最多領域的跨界營銷合作，最大規(guī)模的國產(chǎn)電影預售票活動……
《二次曝光》制片人方勵坦言，“我們希望《二次曝光》在每一個方面都能給觀眾帶來驚喜。屆時，所有喜愛這部電影，熱愛李玉、熱愛范冰冰、馮紹峰等主演的影迷們，都將可以在第一時間在網(wǎng)絡購票選座，并有機會與自己的偶像親密接觸。”（網(wǎng)易）