據(jù)《成都日報》 周播劇在國外已是成熟的電視劇播出模式，培養(yǎng)了一大批忠實的電視觀眾，每年的艾美獎等國際知名電視獎項，幾乎都是周播劇天下，此外，還形成了巨大的周播劇產(chǎn)業(yè)。國內(nèi)也有很多業(yè)內(nèi)人士呼吁周播劇，但迄今為止尚無成功范例。繼去年年底初試周播遭遇滑鐵盧后，湖南衛(wèi)視如今再度出擊，欲借全面改版之機二度試水周播劇。此番“再向虎山行”能否成功，值得關(guān)注。
節(jié)奏慢故事平
首度嘗試遭遇滑鐵盧
在周播劇盛行的歐美國家，周播劇從拍攝、制作、宣傳到播出，一系列流程與日播劇完全不同，“邊拍邊播”是歐美周播劇主要特征。去年11月，國內(nèi)兩家衛(wèi)視首嘗螃蟹，一個是中國教育電視臺一套，每周日黃金檔播出《一芯一意愛上你》，另一個是湖南衛(wèi)視每周日黃金檔播出的《被遺棄的秘密》。最終，由于收視率慘淡，兩家衛(wèi)視均以失敗告終。觀眾對周播劇“不買賬”主要集中在兩點：一是播出節(jié)奏太慢。有觀眾表示：“讓一天看8集都愿意，一周等兩集，的確等不起。”二是內(nèi)容不精彩。不少觀眾認為《被遺棄的秘密》懸疑太小兒科，一看就知結(jié)局還在那里故弄玄虛，別說一周播兩集，天天播都不一定會跟著看?！兑恍疽灰鈵凵夏恪肥找暦错懜瞧降瓱o奇，“原以為周播劇制作更精良，殊不知是再普通不過的口水劇而已。”
選劇慎重3集連播
再試鎖定年輕觀眾
迫于收視壓力，湖南衛(wèi)視宣布于7月全面改版，對所有節(jié)目進行調(diào)整，其中重頭是電視劇。除借鑒其他衛(wèi)視成功經(jīng)驗，把電視劇固定在19∶30黃金檔外，還比其他衛(wèi)視更“狠”，把每晚兩集的播出慣例拓展為每晚3集。如此一來，勢必掀起新一輪熒屏“圈地運動”。
值得一提的是，盡管去年周播劇試水失敗，湖南衛(wèi)視仍決定從7月起，在每周五、周六21∶30推出“第一周播劇場”。值得一提的是，也許是吸取了上次失敗的教訓，這次雖名為周播，但也并非國外那種每周只播一集，邊拍邊播模式，而是一次連播3集，兩天共播出6集。此外，在劇目選擇上，湖南衛(wèi)視也更加慎重。據(jù)悉，由當紅偶像劉詩詩、胡歌主演的《軒轅劍》進入湖南衛(wèi)視再度進軍周播劇首發(fā)陣容。兩位當紅偶像和武俠題材表明“第一周播劇場”指向為年輕觀眾。
延長播出周期
可提升電視劇火爆程度
據(jù)了解，在產(chǎn)業(yè)相對發(fā)達的美國，電視劇一般一周播一集，創(chuàng)作團隊可根據(jù)收視率隨時修改劇本。熱門美劇《越獄》《老友記》《絕望主婦》等均為周播劇翹楚，此種播出形式在歐洲和日韓得到觀眾廣泛認可。據(jù)悉，美國電視劇制片方會根據(jù)試播中反饋的數(shù)據(jù)和情況，決定電視劇風格、集數(shù)、情節(jié)走向，周播方式能幫助他們從容地做出調(diào)整。一直呼吁周播的資深出品人、慈文傳媒董事長馬中駿認為，目前內(nèi)地電視劇產(chǎn)業(yè)已到了瓶頸期。受限于播出條件，劇集播出期往往很短，話題還沒形成就播完了，且優(yōu)質(zhì)劇需要充分的創(chuàng)作周期，如果5年才拍出一部劇，16天就播完了，很難帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
電視臺為追求短期收視率而瘋狂播?。恢破綖闈M足電視臺需求而趕進度、忽視作品質(zhì)量，“久而久之，產(chǎn)業(yè)會進入惡性循環(huán)。”馬中駿表示，周播可改變目前電視劇業(yè)態(tài)，因周播方式延長了播出周期，會給觀眾留下話題空間，可提升電視劇火爆程度，為電視臺帶來更高收視率，廣告商也可更精準地投放廣告。馬中駿認為，周播對偶像劇的發(fā)展也有推動作用，“中國為什么沒偶像?。恳驗槠綍r看電視的主要是中老年人，他們不看偶像劇，而很多年輕人平時沒時間看。如果偶像劇放在周末播，白領(lǐng)就有時間看了。”