原標(biāo)題：網(wǎng)易音樂(lè)人登陸“年代音樂(lè)秀” 平臺(tái)音樂(lè)傳播生態(tài)初具勢(shì)能
音樂(lè)是一種很奇妙的東西。于人是回憶，于時(shí)代便是鏡子。
“一九七九年，那是一個(gè)春天，有一位老人在中國(guó)的南海邊畫(huà)了一個(gè)圈……”，這首《春天的故事》記錄了改革開(kāi)放的時(shí)代變革，而通俗白描的手法更是將改革的宏大敘事寫(xiě)出了流行曲的傳唱度。不覺(jué)間，歷史的車(chē)輪滾滾向前，改革開(kāi)放也進(jìn)行到了第40個(gè)年頭。
為了重溫和紀(jì)念這個(gè)歷史節(jié)點(diǎn)，10月26日—30日，由人民日?qǐng)?bào)新媒體發(fā)起的致敬改革開(kāi)放40周年的創(chuàng)意體驗(yàn)館“時(shí)光博物館”在北京三里屯開(kāi)館。
而音樂(lè)作為時(shí)代記憶的一部分，自然不可或缺。作為本次活動(dòng)與人民日?qǐng)?bào)新媒體的獨(dú)家音樂(lè)合作平臺(tái)，網(wǎng)易云音樂(lè)除了在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)有由其獨(dú)家支持的“聆聽(tīng)時(shí)光”主題墻，還邀請(qǐng)了木小雅、王勝男、胡晨等3位原創(chuàng)音樂(lè)人參演了年代音樂(lè)秀，共同演繹了改革開(kāi)放40年來(lái)的流行金曲，跟現(xiàn)場(chǎng)和觀看直播的觀眾一起找回了回憶里的美好時(shí)光，也再一次用實(shí)際行動(dòng)展現(xiàn)了其扶持音樂(lè)人的能量和決心。
一場(chǎng)超380萬(wàn)人觀看的獨(dú)立音樂(lè)秀
“外面的世界很精彩，外面的世界很無(wú)奈，當(dāng)你覺(jué)得外面的世界很精彩，我會(huì)在這里衷心的祝福你……”10月26日晚，網(wǎng)易音樂(lè)人木小雅以一首齊秦的《外面的世界》開(kāi)場(chǎng)，拉開(kāi)了為期三天的年代音樂(lè)秀表演。臺(tái)下，聚攏在舞臺(tái)下的現(xiàn)場(chǎng)觀眾身穿著大衣站在北京入秋的夜里，手舞著風(fēng)車(chē)，在樂(lè)隊(duì)的伴奏下跟著合唱著。
說(shuō)實(shí)話，這首1987年發(fā)布的經(jīng)典老歌由90后音樂(lè)人木小雅演唱出來(lái)，莫名有一種觸摸歷史的穿越感和錯(cuò)位感。那時(shí)候，齊秦不過(guò)才出道2年，仍是一副桀驁不馴的孤狼模樣。而這種由新人翻唱經(jīng)典的方式，既體現(xiàn)了一種音樂(lè)理念上的傳承，也正好呼應(yīng)了活動(dòng)的致敬主題。
木小雅在演出
三天的年代音樂(lè)秀里，四位演唱歌手中的木小雅、王勝男、胡晨均是網(wǎng)易云音樂(lè)平臺(tái)的原創(chuàng)音樂(lè)人，且每人現(xiàn)場(chǎng)都單獨(dú)演繹了10-12首經(jīng)典老歌，包括三人的原創(chuàng)作品，如木小雅的《可能否》、王勝男的《一場(chǎng)夢(mèng)》和胡晨的《所有事情都會(huì)慢慢慢慢好起來(lái)》。截止10月29日，在人民日?qǐng)?bào)客戶端與微博端，木小雅、王勝男、胡晨三人的現(xiàn)場(chǎng)直播有共計(jì)超過(guò)381萬(wàn)人次觀看，吸引了大批網(wǎng)友的關(guān)注。
當(dāng)然，對(duì)于原創(chuàng)音樂(lè)人來(lái)說(shuō)，在黨媒活動(dòng)上亮相表演，是一次非常難得的機(jī)會(huì)。從音樂(lè)人角度來(lái)看，首先能直接增加線上線下的曝光度，提升自身品牌價(jià)值，而通過(guò)“經(jīng)典翻唱+原創(chuàng)表演”的混搭形式，更容易通過(guò)經(jīng)典的力量走近非粉絲群體，再用原創(chuàng)展現(xiàn)自身魅力，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)圈粉。
同時(shí)，對(duì)于網(wǎng)易云音樂(lè)來(lái)說(shuō)，通過(guò)黨媒的活動(dòng)，增加原創(chuàng)音樂(lè)人曝光機(jī)會(huì)，既展現(xiàn)了平臺(tái)上原創(chuàng)音樂(lè)人的實(shí)力，也能進(jìn)一步穩(wěn)固與音樂(lè)人的合作關(guān)系。
為什么都在發(fā)力原創(chuàng)音樂(lè)？
Worldwide Independent Network（WIN）統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年全球獨(dú)立廠牌共創(chuàng)收60億美元，較2015年的56億美元增長(zhǎng)6.9%，占到了全球錄制音樂(lè)市場(chǎng)的38.4%（在2015年這一數(shù)字是37.5%），發(fā)展形勢(shì)看好。
反觀國(guó)內(nèi)，以民謠、說(shuō)唱、國(guó)風(fēng)為代表的原創(chuàng)音樂(lè)也借助音樂(lè)綜藝、音樂(lè)平臺(tái)的助力逐步走向主流，成為音樂(lè)行業(yè)當(dāng)下最活躍的后備力量。而從各大音樂(lè)平臺(tái)的布局重點(diǎn)來(lái)看，原創(chuàng)音樂(lè)也是近年來(lái)持續(xù)發(fā)力的重點(diǎn)。
對(duì)于音樂(lè)人群體來(lái)說(shuō)，無(wú)論基于哪個(gè)層面的考慮，越來(lái)越多的平臺(tái)加入到扶持原創(chuàng)的陣營(yíng)中都是好事一樁。目前，國(guó)內(nèi)的音樂(lè)人大多數(shù)處于個(gè)體經(jīng)營(yíng)的狀態(tài)，這也決定了他們?cè)谧髌穫鞑ズ鸵魳?lè)變現(xiàn)上存在著先天的劣勢(shì)。盡管現(xiàn)在音樂(lè)發(fā)布的門(mén)檻大大降低了，但要憑借一己之力去推廣歌曲，哪怕是專(zhuān)業(yè)的唱片公司也未必能夠保證效果。而要說(shuō)通過(guò)音樂(lè)掙錢(qián)，除了不成規(guī)模的播放分成，靠演出生存也只有一小部分音樂(lè)人能真正做到。
在“內(nèi)容找人”的時(shí)代，如何解決音樂(lè)人的傳播和變現(xiàn)難題，始終是音樂(lè)人最核心、最關(guān)注的痛點(diǎn)。而對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，除了最大程度的流量曝光、收入分成，通過(guò)運(yùn)營(yíng)手段和資源扶持，幫助音樂(lè)人從平臺(tái)走向大眾，實(shí)現(xiàn)“歌紅、人紅”才是真正的破解之道。
而各大平臺(tái)紛紛入局原創(chuàng)音樂(lè)的背后，也有著合理的商業(yè)邏輯。對(duì)于網(wǎng)易云音樂(lè)、騰訊音樂(lè)、阿里音樂(lè)、太合音樂(lè)等幾大玩家來(lái)說(shuō)，挖掘增量版權(quán)和新生音樂(lè)人是新的機(jī)會(huì)。
更何況，每個(gè)時(shí)代都需要自己的聲音。四大天王滿足了80后的完美幻想，周杰倫、五月天們填滿了90后的回憶，誰(shuí)敢說(shuō)以后的年輕人不會(huì)把陳粒、李志這些音樂(lè)人的作品奉為經(jīng)典呢？顯而易見(jiàn)，要想抓住年輕人變換不斷的音樂(lè)口味，著力點(diǎn)必然是這些正在制造“未來(lái)經(jīng)典”的原創(chuàng)音樂(lè)人。
從行業(yè)角度來(lái)看，音樂(lè)人和音樂(lè)平臺(tái)其實(shí)更像是一種魚(yú)和水的關(guān)系。以網(wǎng)易云音樂(lè)為例，平臺(tái)更多承擔(dān)著傳播推廣和造星推新的功能，原創(chuàng)音樂(lè)人通過(guò)平臺(tái)上的“石頭計(jì)劃”，能夠獲得更多走向大眾的平臺(tái)資源；而網(wǎng)易云音樂(lè)本身也需要優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)音樂(lè)人資源來(lái)完善平臺(tái)內(nèi)容體系，形成可持續(xù)的健康的商業(yè)生態(tài)。
而除了版權(quán)上的考慮，對(duì)原創(chuàng)音樂(lè)人的扶持更關(guān)乎到整個(gè)平臺(tái)音樂(lè)傳播生態(tài)上的布局，成為決勝行業(yè)下半場(chǎng)的核心要素。
如何構(gòu)建音樂(lè)傳播生態(tài)？
音樂(lè)平臺(tái)在音樂(lè)宣發(fā)方面可能會(huì)發(fā)揮越來(lái)越大的價(jià)值。而音樂(lè)行業(yè)終歸是一門(mén)內(nèi)容生意，音樂(lè)宣發(fā)的主體即音樂(lè)人，必然會(huì)成為平臺(tái)傳播生態(tài)的重要一環(huán)。
對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，要想真正擔(dān)負(fù)起行業(yè)造星推新的重任，最緊要的任務(wù)便是留住原創(chuàng)音樂(lè)人，而決定其去留的關(guān)鍵，則是他們能否真正從平臺(tái)獲得行業(yè)發(fā)展的紅利，能否真正靠音樂(lè)生存下去，生活獲得越來(lái)越好。
目前來(lái)看，網(wǎng)易云音樂(lè)在傳播生態(tài)的構(gòu)建上已經(jīng)初具優(yōu)勢(shì)，或許可為行業(yè)提供參考。首先，從版權(quán)內(nèi)容上夯實(shí)基礎(chǔ)，穩(wěn)固平臺(tái)的基礎(chǔ)流量。今年以來(lái)，網(wǎng)易云音樂(lè)先后與華研國(guó)際、B2音樂(lè)、樂(lè)華娛樂(lè)、KING RECORDS、Big Hit娛樂(lè)、NBC Universal Entertainment Japan、Loen Entertainment等多家版權(quán)方達(dá)成合作，增強(qiáng)存量版權(quán)優(yōu)勢(shì)。
其次，加大對(duì)音樂(lè)人扶持，持續(xù)發(fā)力原創(chuàng)增量?jī)?nèi)容。數(shù)據(jù)顯示，截至今年9月，網(wǎng)易云音樂(lè)平臺(tái)入駐獨(dú)立音樂(lè)人總數(shù)超過(guò)7萬(wàn)，是國(guó)內(nèi)最活躍的音樂(lè)社區(qū)和最大的獨(dú)立音樂(lè)人平臺(tái)。同時(shí)，平臺(tái)已與包括萬(wàn)曉利、陳鴻宇、花粥、房東的貓、謝春花、Jony J、徐秉龍、金玟岐、AY楊佬叁、木小雅等眾多獨(dú)立音樂(lè)人達(dá)成了深度合作，搶占了增量版權(quán)的先機(jī)。
另外，平臺(tái)還擁有《音樂(lè)好朋友》《云村聽(tīng)歌會(huì)》等多檔自制綜藝，輔以樂(lè)評(píng)、歌單、個(gè)性化推薦等產(chǎn)品創(chuàng)新，上線音樂(lè)專(zhuān)欄、加碼視頻內(nèi)容、布局線下音樂(lè)演出、推出LOOK直播等方式，成功打造了覆蓋“音頻+視頻+直播+現(xiàn)場(chǎng)+圖文”等方式的音樂(lè)傳播路徑。
而在10月12日，網(wǎng)易云音樂(lè)新一輪融資中還拿到了百度的戰(zhàn)略投資。很明顯，網(wǎng)易云音樂(lè)將會(huì)得到百度這個(gè)超級(jí)流量入口，在內(nèi)容、流量、版權(quán)等多維度獲得彈藥補(bǔ)充。
從數(shù)據(jù)上來(lái)看，網(wǎng)易云音樂(lè)也涌現(xiàn)出不少播放量過(guò)億的爆款原創(chuàng)音樂(lè)作品，音樂(lè)傳播生態(tài)已經(jīng)初具勢(shì)能。根據(jù)網(wǎng)易云音樂(lè)今年9月份公布的數(shù)據(jù)，音樂(lè)人永彬Ryan.B、AY楊佬叁的代表作《再也沒(méi)有》在網(wǎng)易云音樂(lè)播放量達(dá)7.7億，音樂(lè)人木小雅《可能否》播放量達(dá)5.6億，徐秉龍、沈以誠(chéng)歌曲《白羊》，王貳浪《往后余生》，煙把兒樂(lè)隊(duì)《紙短情長(zhǎng)》播放量均超過(guò)5億。
而發(fā)布扶持獨(dú)立音樂(lè)人的“石頭計(jì)劃”以來(lái)，平臺(tái)上也連續(xù)走出謝春花、鹿先森樂(lè)隊(duì)、房東的貓、宿羽陽(yáng)、Fine樂(lè)團(tuán)、栗先達(dá)等一大批知名獨(dú)立音樂(lè)人及獨(dú)立樂(lè)團(tuán)。
向具備內(nèi)容生產(chǎn)能力的生態(tài)型平臺(tái)轉(zhuǎn)型將成為大趨勢(shì)，而音樂(lè)傳播鏈條作為整個(gè)生態(tài)的骨架，無(wú)疑讓平臺(tái)擁有了生生不息的造血能力、反哺能力。