2006年,美國《滾石》雜志在中國創(chuàng)立中文版,但因為各種原因很快夭折。近日,英國搖滾雜志《Q》的內(nèi)地版即將面世。國外雜志本土化又一次牽引了人們的視線?!禥》是英國著名音樂月刊,誕生于1986年,全面詳盡的樂評板塊自成一格,涵蓋了包括最新發(fā)行的專輯、再版專輯、音樂合輯、電影原聲以及現(xiàn)場演出和電視節(jié)目的精辟評論?!禥》雜志也以發(fā)布獨家榜單見長,如“史上最偉大的百張唱片”、“有生之年必聽的五十支樂隊”等等。
據(jù)悉,媒體人賀愉在去年5月份接受出版人胡小惟的邀請,組織團隊來制作《Q》雜志中文版?!禥》雜志中文版由《藝術(shù)與設(shè)計》雜志社編輯部負責(zé),主管單位為甘肅省文化廳,而且已經(jīng)買下英國《Q》雜志兩年的版權(quán),計劃于今年4月底正式出刊。
去年5月已成立創(chuàng)作團隊
去年5月,賀愉作為主編加入《Q》雜志中文版的創(chuàng)作團隊。當時的團隊只有四個成員,賀愉也和編輯一樣,親自制作了近40頁的內(nèi)容。從7月到9月,《Q》雜志進行第一期試刊,10月下旬基本確定第二期的試刊,賀愉一直參與其中。“《Q》雜志寫人物和音樂肯定是數(shù)一數(shù)二的,就像國內(nèi)寫政經(jīng)報道一樣,如《南方周末》,會刻畫很多細節(jié),而不是泛泛地談”,賀愉說。雖然英國《Q》雜志提供了原版文字和50%的圖片,但是從一開始,賀愉就在思考《Q》雜志本土化內(nèi)容,“雖然可能本土音樂沒什么內(nèi)容,但是我們?nèi)耘f放寬了一個標準,希望增加一些本土化的東西”,賀愉說。
本土內(nèi)容四成、原版內(nèi)容六成
賀愉之前在網(wǎng)站做過多年,因而特別注重《Q》雜志中文版的全媒體計劃。“我當時希望做更大范圍的雜志,包括電子版和A P P,推出我們的全媒體計劃,這樣才能更多與讀者互動”。在之前的設(shè)想里,賀愉希望做一本更音樂文化類的雜志,在雜志中增加生活時尚的內(nèi)容,也包括推出自己的演出等活動,而不是單純地走純音樂路線。“我之前想把采訪藝人花絮的內(nèi)容都放到網(wǎng)上去,還有培養(yǎng)自己的市場,推出自己的演出品牌”,但是令賀愉遺憾的是,這些計劃都與合作方?jīng)]有達成一致,賀愉在去年年底離開《Q》雜志中文版。
現(xiàn)在胡畔接替賀愉全力負責(zé)《Q》雜志中文版的編輯工作。據(jù)胡畔透露,一開始的設(shè)想是,《Q》雜志中文版的本土內(nèi)容和國外內(nèi)容能占到各百分之五十,而現(xiàn)在試刊號本土內(nèi)容占到四成,而英國《Q》雜志原版內(nèi)容占到六成。“未來的目標一定是本土內(nèi)容多于國外原版內(nèi)容,只有這樣,國外音樂雜志才能在中國找到自己的土壤。”
訪談
郝舫:產(chǎn)業(yè)不行了,熱愛音樂的人群仍在
《滾石》與《Q》有本質(zhì)區(qū)別
作為曾經(jīng)《滾石》雜志中文版的主編,郝舫直言,《Q》雜志中文版能在中國內(nèi)地發(fā)行“是一件好事”。在他看來,《Q》雜志中文版與《滾石》雜志中文版還是有著本質(zhì)的區(qū)別,“《滾石》是一本廣義的音樂雜志,帶有政治文化色彩。它是美國20世紀60年代的文化象征,不管在哪個環(huán)境中,它都是以一個叛逆者的姿態(tài)出現(xiàn),不管對哪個政府,它都是不‘感冒’的?!禥》雜志則是一本單純的音樂雜志”,郝舫說。
對于曾經(jīng)輝煌一時的《滾石》雜志中文版為何???,郝舫稱不愿在當下的環(huán)境中多談,他只是說,以后會在他的自傳中公布。而以《滾石》雜志中文版的經(jīng)驗,郝舫依然給出了外國雜志本土化的建議:“一個是注重雜志的生存文化環(huán)境,另外一個就是優(yōu)秀的銷售、廣告團隊。”