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          贊助商:麥蒂單場效應(yīng)就值2000萬

          贊助商:麥蒂單場效應(yīng)就值2000萬

          2012-12-21 15:55:58

            在客場不敵奪冠熱門新疆隊后,擁有 CBA史上最大牌外援麥蒂的雙星男籃已遭遇開局十連敗。如果單純以戰(zhàn)績來衡量,麥蒂和俱樂部都是失敗者,但對青島隊的贊助商來說,十連敗也許不算什么,因為麥蒂給他們帶來的廣告效應(yīng),已遠遠超過了他的薪水——— 麥蒂單場比賽就能帶來2000萬的廣告效應(yīng)。

            來到CBA居然遭遇一波十連敗,恐怕是麥蒂在來中國之前沒有想到的,現(xiàn)在誰也不知道青島隊歷史上最長的連敗紀錄會達到多少場。但贊助商不在乎,有眼球效應(yīng)就是好的。引入了麥蒂,原本乏人問津的青島雙星男籃在一夜之間成為CBA乃至中國體壇最受關(guān)注的球隊,雙星的品牌價值乃至青島的城市形象都在一定程度上得到提升。一組數(shù)據(jù)很能說明問題:前4個賽季,央視總共只直播了雙星男籃的兩場比賽,且球隊當時所充當?shù)慕巧贿^是強隊的陪襯;本賽季,央視已多次直播或錄播雙星男籃的比賽。另據(jù)筆者不完全統(tǒng)計,國內(nèi)發(fā)行量最大的某專業(yè)體育報紙近兩個月已不下3次在頭版以整版篇幅報道雙星男籃,而以往,能在該報非顯要版面占據(jù)一個不起眼的“豆腐塊”對雙星男籃而言已屬優(yōu)待。

            除此之外,在央視體育頻道做一則時間為30秒的廣告大約需要18萬元。一場籃球比賽,算上停表、暫停等時間動輒要持續(xù)近兩個小時。依此保守計算,央視每直播一場青島男籃的比賽,贊助商便可收獲超過2000萬元的廣告效應(yīng),如此算來,青島簽下麥蒂物超所值,畢竟后者的年薪不過才100萬美元左右。

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