廣州恒大在三年八個月零八天的時間里完成了從中甲躋身中超，豪取中超三連冠，并最終站上亞洲之巔的壯舉，簡直稱得上一部足球傳奇史。雖然亞冠決賽已經過去兩天，但空氣中依舊彌漫著奪冠的喜悅氣息。有人說這一切我們得感謝恒大的鈔票，但恒大的鈔票是如何成功締造這一切呢？
臺前 很會花錢
全產業(yè)閃亮亞冠盛典
恒大集團入主廣州足球不滿4年，據(jù)不完全統(tǒng)計，投入已接近30億元。雖說國際足壇早已進入“金元足球”時代，但在中國足壇，像恒大這樣舍得花錢的俱樂部此前從未出現(xiàn)過，他們也因此得到了“土豪”的綽號。然而，無論恒大模式是否得到廣泛認可，恒大會花錢卻不可否認，他們“砸錢”換來的冠軍貨真價實。
花錢買未來這不是一錘子買賣
恒大奪冠當晚舉行了盛大的奪冠慶典，并通過電視進行了全程直播，令人詫異的是，在頒獎儀式結束到奪冠慶典開始之前，占據(jù)全場的主角，不是居功至偉的里皮和他的隊員，不是孫楠、韓紅、容祖兒等超重量級歌手，也不是不遠萬里受邀而來的皇馬巨星菲戈和耶羅，而是22名恒大足校的小球員。這些“虎狼”之隊的孩子們，在萬眾矚目之下，毫無懼色地展示著自己的真才實學。
和把價值上千萬的電視廣告時間留給這些希望之星表演如出一轍的是，恒大讓足校兩千多師生免費觀看了亞冠決賽，要知道廣州的這場比賽真是一票難求，不僅恒大集團內部嚴格控制工作票，連球員自己掏錢買票請朋友都不一定能辦到。在這種情況下，這兩千張票的價值，遠遠超過了數(shù)百萬，表明的是恒大真心搞足球的決心。
再看看恒大足校的一系列數(shù)據(jù)：皇家馬德里常駐恒大的足球教練數(shù)量約為15人，他們全部持有歐足聯(lián)A級教練員執(zhí)照，另有中方教練約140人；2011年時，恒大建設足球學校的首期投入達7億元人民幣，這超過了當年廣州恒大在一線隊投入的數(shù)額；恒大足校擁有76個足球訓練場，數(shù)量為世界足校之最；恒大足校的占地面積達到1880畝，比北京故宮還大了約800畝……
花錢賺吆喝這才是真正懂炒作
恒大會花錢，還體現(xiàn)在深諳炒作之道上。拿業(yè)內人士的話來說，“哪怕給你60個億，可能你也打造不出恒大如今的成績。”恒大不僅兌現(xiàn)了推動中國足球崛起的承諾，提升了中國足球號召力與投資人信心，還在商業(yè)運作上給人們上了一課。
比如“恒大冰泉”的上市，已經在一夜之間打響了品牌。在9日的亞冠決戰(zhàn)之中，恒大便悄然更換了亞冠比賽球衣的胸前廣告，不僅所有球員的比賽服裝印上了“恒大冰泉”的胸前廣告，教練員、工作人員的服裝也同樣如此，而在奪冠之后所有人都套上了事先準備好的奪冠慶功服，也同樣出現(xiàn)了這4個大字。
在隨后的慶典現(xiàn)場上，“恒大冰泉”的標識元素首次出現(xiàn)，幾乎觸目皆是。而未來一年，“恒大冰泉”也將成為恒大足球隊新的胸前廣告。這種采用步步遞進的懸念式爆破性營銷策略，同時充分利用體育、音樂歌舞等元素，在亞洲乃至世界都熱切關注的亞冠奪冠慶典上將恒大冰泉震撼推出，當屬中國最成功的事件營銷案例。
而就在昨天上午，里皮、菲戈、耶羅以及中國女排主帥郎平再度攜手出現(xiàn)在了恒大中心的會議廳內，他們共同出席“恒大冰泉”新品發(fā)布會，并擔任恒大冰泉的全球推廣大使。由此不難看出，在恒大的全產業(yè)營銷中，會花錢才是保證恒大持續(xù)發(fā)展的永動機。
幕后 舍得花錢征服亞洲只是水到渠成
不可否認，能夠完成亞洲之巔的豪華夢想，與恒大舍得花錢息息相關，舍得花錢的許家印不到4年砸了近30億，這些錢都砸向了何處呢？