但茅臺(tái)漲價(jià)會(huì)否影響出貨量？
“茅臺(tái)不同于一般的快消品，已經(jīng)具備奢侈品特性，還具備一定的投資價(jià)值。所以很多人是買漲不買跌，當(dāng)然政府的公務(wù)消費(fèi)也根本不會(huì)在乎漲價(jià)，所以漲價(jià)非但不會(huì)影響銷量，反而會(huì)加快出貨速度。”業(yè)內(nèi)人士介紹。
其實(shí)，茅臺(tái)提價(jià)的背后是庫(kù)存與快速收回現(xiàn)金的壓力。茅臺(tái)半年報(bào)顯示，其預(yù)收款項(xiàng)減少29.82億元，扣除預(yù)收款項(xiàng)的影響，公司上半年收入僅增長(zhǎng)2.59%，銷售產(chǎn)品、提供勞務(wù)收到的現(xiàn)金僅增長(zhǎng)8.57%，現(xiàn)金流同比減少31.3%，至44.6億元，存貨同比增加31.4%，至77.74億元。
“行業(yè)內(nèi)一個(gè)通行慣例是，每個(gè)酒廠漲價(jià)前，都會(huì)提前通知超級(jí)代理商或核心代理商，何時(shí)提價(jià)，在此時(shí)間前進(jìn)貨享受老價(jià)格；而代理商一般會(huì)借貸甚至借高利貸在漲價(jià)前囤貨。酒廠每次漲價(jià)實(shí)際上是在向渠道‘壓貨’，一次漲價(jià)甚至可以壓半年至一年的貨給代理商。”業(yè)內(nèi)人士向《新財(cái)經(jīng)》透露。
而且，很多經(jīng)銷商資金實(shí)力有限，誰(shuí)先漲價(jià)誰(shuí)得到的便宜越大。
“這些同時(shí)經(jīng)營(yíng)多品牌白酒的代理商往往資金量有限，大量囤積某一品牌例如茅臺(tái)后，自然少有資金經(jīng)營(yíng)其他競(jìng)爭(zhēng)品，這就變相擠占了市場(chǎng)。”業(yè)內(nèi)人士表示。
“一月之內(nèi)中國(guó)白酒將漲聲一片！很多高端白酒也在醞釀漲價(jià)，比如西鳳酒業(yè)。”就茅臺(tái)漲價(jià)的影響，肖竹青向本刊表示，高端白酒已經(jīng)是剛性需求，歷史告訴我們，經(jīng)濟(jì)越下滑，白酒行業(yè)越逆勢(shì)增長(zhǎng)，因?yàn)橛腥私杈茲渤�，還有人送酒博機(jī)會(huì)。
“現(xiàn)在各個(gè)白酒企業(yè)的日子還是非常好過，大家都在擴(kuò)大產(chǎn)能。但四五年之后，這輪產(chǎn)能釋放出來之后，我估計(jì)價(jià)格戰(zhàn)會(huì)開打。”肖竹青表示。（新財(cái)經(jīng)）