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          “特供”商品重出江湖 欲搭乘雙節(jié)快車大撈一把

          “特供”商品重出江湖

          2012-09-18 14:08:58

            此外,歷史博物館、全國政協(xié)禮堂、中央黨校等,都在中介的考慮范圍。

            揭秘“特供”馬甲

            “特供”商品為什么會產(chǎn)生?商家又是怎么獲得“人民大會堂特供”等名號?其背后又有什么樣的秘密?

            將“人民大會堂專用”等字眼用于商業(yè)宣傳,在國內(nèi)已經(jīng)有10多年的歷史。

            業(yè)內(nèi)人士介紹,營銷是企業(yè)想方設法與“人民大會堂”、“釣魚臺國賓館”、“中南海”、“國宴”等名字扯在一起的主要動因,是為了增加消費者信心。雖然如今物質(zhì)極大豐富,但“特供”的名號在消費者心中仍然保有“有地位、質(zhì)量好”的印象。而“人民大會堂特供”這塊金字招牌比起馳名商標、著名商標等名號強得多,對于產(chǎn)品促銷非常奏效。

            營銷專家李光斗表示,“特供、專供”并非一個自然形成的市場概念,“人民大會堂”、“國宴”這些字眼標志具有特殊的政治含義。使得無論是商家還是消費者都迷戀于“特供、專供”所帶來的“尊貴、品質(zhì)、安全、身份象征”營銷虛榮溢價。

            據(jù)披露,政府機關一般不會與使用者直接接洽,主要是國家機關下屬關聯(lián)公司或公關廣告公司運作。國內(nèi)市場上的“特供”、“專供”產(chǎn)品可花錢購買,叫價最高的便是授權(quán)“人民大會堂”特供、專供,一年要花500萬元;其次如“釣魚臺國賓館”專供,一年叫價300萬元左右。只要有企業(yè)愿意出錢,還有不少專門運作特供項目的公關公司提供一條龍服務。

            此前,對于商家如何獲得“人民大會堂特供”,魯花集團曾表示,從1995年開始,北京華堂國際廣告公司就獨家得到了人民大會堂管理局授權(quán),從事該項廣告業(yè)務。商家只要從華堂國際廣告公司取得了“證明”,獲得一定期限的授權(quán)后,就能在期限內(nèi)將“人民大會堂”字眼用于商業(yè)宣傳。魯花集團就是以此方式取得的。

            記者了解到,部分商品生產(chǎn)經(jīng)營者在商品的包裝及標簽上濫用“特供”、“專供”等標識內(nèi)容,遭到廣泛批評。

            中國人民大學法學教授劉俊海指出,這些廣告行為直接違反了《廣告法》第七條,即廣告不得以國家機關和國家機關工作人員的名義發(fā)布。也違反了廣告活動應當遵循的公平誠信原則。而且更重要的是,它違反了《反不正當競爭法》,是一種嚴重的不正當競爭行為。

            那么,如何才能徹底杜絕這些再次泛濫的“特供”商品?

            快速消費品行業(yè)營銷專家肖竹青認為,從根本上來說要教育消費者樹立正確理性的消費觀。同時,相關職能部門嚴格執(zhí)行《廣告法》,把好商標注冊關。

            對于生產(chǎn)廠家而言,決定品牌價值的并非各種虛名,最好的招牌就是可靠的質(zhì)量。

            此外,那些交了大筆費用獲得“特供”商標的生產(chǎn)企業(yè),勢必會提價,真正埋單的是廣大消費者。因此,消費者一定要抹掉自己頭腦中的“特供”意識,做到理性消費,這樣,“特供”商品就會失去市場。(中國企業(yè)報)

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