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          “特供”商品重出江湖 欲搭乘雙節(jié)快車大撈一把

          “特供”商品重出江湖

          2012-09-18 14:08:58

            中秋連著國慶,難得的“雙節(jié)”銷售旺季。然而,《中國企業(yè)報》記者調查發(fā)現(xiàn),一年前在國家四部門嚴厲整治下,一度銷聲匿跡的“特供”商品近期重出江湖,試圖搭乘“雙節(jié)”快車大撈一把。

            不過,或許是為了避免市場監(jiān)管,與此前明目張膽在大超市、大商場、甚至街邊店等傳統(tǒng)渠道售賣不同,“特供”商品已將“主戰(zhàn)場”轉移到互聯(lián)網(wǎng)等新型營銷渠道。

            百元就能買到“特供”月餅

            在淘寶網(wǎng)上,《中國企業(yè)報》記者輸入“人民大會堂特供月餅”后,有網(wǎng)店和實體批發(fā)店提供有盛世年華、金秋吉祥、金華秋實等品牌的“人民大會堂特供月餅”,價格從最低的100多元到500元不等。同時,“中南海特供月餅”也有網(wǎng)店售賣。

            此外,淘寶網(wǎng)上還有“人民大會堂特供茶”、“人民大會堂特供杯”等有售賣。

            9月11日,博主“節(jié)尚禮”發(fā)布博客稱,今年中秋節(jié)送禮,就送釣魚臺月餅、中南海國宴月餅。

            記者隨后找到一家名為“節(jié)尚禮”的網(wǎng)站,發(fā)現(xiàn)除了應節(jié)的食品月餅居于最醒目的位置,其它還有紅酒、陽澄湖大閘蟹等。而眾多的月餅品牌中,還有釣魚臺國賓館月餅國宴,每盒458元、北京中南海月餅禮盒(內部供應)498元等。

            “我們店目前供應釣魚臺、中南海特供月餅,都是‘內部’出來的,價格在二百五六十元到四百元,多的話還可以便宜。”這家網(wǎng)店的相關負責人向《中國企業(yè)報》記者介紹,除了月餅,還銷售人民大會堂特供酒、釣魚臺特供茶,“釣魚臺特供茶每盒880元,月餅可打折,但茶不可以。”

            《中國企業(yè)報》記者在百度上搜索“特供酒”字樣,顯示相關信息近90萬條,而輸入“人民大會堂專用”后,相關信息高達97萬多條,涉及的商品從毛巾、礦泉水、瓷器、牛奶、酒、火柴甚至電腦,幾乎無所不有。

            “特供”酒多出自茅臺鎮(zhèn)

            據(jù)悉,酒類是“特供”產品最多的細分行業(yè),在眾多“特供”產品中賣得最好的是人民大會堂“特供”陳釀、釣魚臺國賓館“總統(tǒng)酒”和中南海“內招”酒,這些酒產地均為茅臺鎮(zhèn)。

            方德營銷咨詢有限公司董事長孟躍表示,全國95%的白酒企業(yè)都有特供產品,特別是山東、河北等省的特供產品最多,這些產品通過團購、市場零售等渠道銷售。

            從大超市、商場等傳統(tǒng)渠道高調銷售“特供”商品轉入互聯(lián)網(wǎng)、專賣店渠道,的確反映了“特供”商品的現(xiàn)實處境。

            資料顯示,早在2008年10月中旬,針對一些地方在廣告發(fā)布中出現(xiàn)“國家機關專供”及類似內容,國家工商總局發(fā)出通知,重申嚴禁以國家機關名義發(fā)布廣告。

            3年后,國家工商總局、工業(yè)和信息化部、商務部、國家質檢總局四部局再次啟動了專項行動,清理整頓部分商品濫用“專供”、“特供”專項標識,其中重點排查白酒、葡萄酒、啤酒、茶、食用油、乳制品和飲料等日用消費品。

            在國家的嚴厲打擊下,魯花、燕京、三元、王老吉等多家企業(yè)產品包裝上突出顯示的“人民大會堂”字樣悄然失蹤,或換裝、或用貼紙遮住,如同救急的創(chuàng)可貼,特供、專供濫用的情況得到遏制。

            然而,時至今日,“特供”商品再次沉渣泛起。

            事實上,據(jù)《中國企業(yè)報》記者了解,因為數(shù)量太大,監(jiān)管部門很難監(jiān)管,“特供”的鏈條沒有完全斷掉:就在國家四部委清查特供牌的同時,又有中介想出新招,北京一家科技公司向企業(yè)廣泛推銷一款新的特供產品使用權,即年僅交25萬元管理費即可貼上“國家行政學院特供產品”的特供標簽。

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