歐元疲軟，價(jià)格拉大
美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》7日?qǐng)?bào)道稱(chēng)，最近幾個(gè)月，隨著歐元兌美元和人民幣匯率下跌，歐洲奢侈品在中國(guó)大陸與海外的售價(jià)差距進(jìn)一步拉大。同一款奢侈品在海外的價(jià)格比在中國(guó)大陸的價(jià)格一般要便宜近40%。以路易威登(微博)人氣頗高的手提包Speedy30為例，該手提包在北京和上海的售價(jià)為人民幣6100元，而歐洲的售價(jià)則為500歐元 (約合人民幣3949元)；再比如，香奈兒(微博)的小包TimelessClassicFlap在法國(guó)零售價(jià)為3100歐元(約合人民幣24487元)，而同一款產(chǎn)品在中國(guó)大陸卻賣(mài)到人民幣3.7萬(wàn)元。
面對(duì)這樣的發(fā)展趨勢(shì)，奢侈品廠商面臨兩難境地：若在中國(guó)大陸對(duì)產(chǎn)品實(shí)行降價(jià)，不僅會(huì)擠壓利潤(rùn)，還可能會(huì)破壞品牌聲譽(yù)，而在歐洲漲價(jià)則可能會(huì)在經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下進(jìn)一步打擊當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。不過(guò)，專(zhuān)業(yè)人士警告，價(jià)格差距越來(lái)越大，已達(dá)到了非常不合理的地步，企業(yè)需要迅速做出反應(yīng)。
英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》援引路易威登首席財(cái)務(wù)官讓-雅克-蓋恩伊的話(huà)說(shuō)，2012年第一季度歐元兌人民幣的匯率變化使得中國(guó)大陸與歐洲的奢侈品差價(jià)增加到47%。來(lái)自路易威登集團(tuán)的消息稱(chēng)，由于海內(nèi)外差價(jià)創(chuàng)下歷史高位，其在華業(yè)務(wù)目前受到了影響，不過(guò)該集團(tuán)沒(méi)有明言是否將調(diào)高公司產(chǎn)品在歐洲市場(chǎng)的價(jià)格。
相比之下，普拉達(dá)等奢侈品公司的表態(tài)則更明確。普拉達(dá)發(fā)言人說(shuō)，如果歐元持續(xù)疲軟，為了減少與中國(guó)大陸產(chǎn)品的價(jià)差，該公司可能會(huì)考慮將產(chǎn)品在歐洲的價(jià)格提高最多10%，“當(dāng)然我們不會(huì)提高在中國(guó)內(nèi)地的價(jià)格。”
多個(gè)品牌銷(xiāo)售額仍大漲
雖然許多歐洲國(guó)家經(jīng)濟(jì)并不景氣，但奢侈品供應(yīng)商基本上沒(méi)有受到大的影響。普拉達(dá)6日表示，由于受到亞太地區(qū)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)45%的提振，該公司本財(cái)年上半年的銷(xiāo)售額大漲了37%�？ǖ貋�(微博)珠寶所屬的瑞士歷峰集團(tuán)說(shuō)，該公司預(yù)計(jì)本財(cái)年上半年的凈利潤(rùn)將出現(xiàn)20%到40%的增長(zhǎng)。
此外，路易威登集團(tuán)和愛(ài)馬仕最近都表示，有信心在2012年取得強(qiáng)勁業(yè)績(jī)。而古馳(微博)的所有者法國(guó)巴黎春天百貨上個(gè)月表示，該公司預(yù)計(jì)今年的表現(xiàn)將勝過(guò)去年。
中國(guó)游客對(duì)奢侈品行業(yè)貢獻(xiàn)巨大。分析認(rèn)為，中國(guó)出境游業(yè)務(wù)近年來(lái)蓬勃發(fā)展，這一定程度上是因?yàn)橹袊?guó)人受到了海外奢侈品的吸引。根據(jù)咨詢(xún)公司盛富證券分析師托馬斯·梅曼估算，中國(guó)消費(fèi)者去年到歐洲、新加坡及香港旅游，每次平均花費(fèi)1.1萬(wàn)歐元購(gòu)物。全球第二大奢侈品公司瑞士歷峰集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO約翰-魯珀特說(shuō)，“幾年前，本人曾說(shuō)過(guò)，稍不留神，整個(gè)歐洲很快就會(huì)成為中國(guó)游客的露天博物館。如今這種狀況基本應(yīng)驗(yàn)。”（新聞晨報(bào)）